Studied by 0 people
Looks like no one added any tags here yet for you.
Belangrijke spelers binnen communicatiemarkt
Adverteerder
Reclame- of communicatiebureau
Mediabureau
Media sales house of mediaregie
Adverteerder
Het bedrijf dat een "advertentie" wil plaatsen voor zijn organisatie, product of dienst.
Reclame- of communicatiebureau
Bedenkt de reclamecampagnes zowel strategisch als creatief.
Mediabureau
Koopt en plant de advertentieruimte voor de adverteerder, staat tussen adverteerder en media.
Media sales house of mediaregie
Verkoopt de advertentieruimte aan adverteerder, mediabureau of reclamebureau.
Nieuwe extra speler binnen communicatiemarkt die steeds belangrijker wordt
Digitale bureaus
Digitale bureaus
Kruising tussen communicatie bureau en mediabureau
Wat doet een mediabureau?
Staat tussen de adverteerder en de media
Strategische mediaplanning en -aankoop
Vooral bezig met opmaken van mediabudgetten en negotiëren voor de adverteerder bij de media
Behoud het financiële media-overzicht
Aankoop van media bij reclameregies of media saleshouses
Wat doet het communicatiebureau?
Verkoopt inzichten, belevingen en creativiteit aan de adverteerders
Koopt doorgaans geen advertentieruimte aan
Krijgt een opdracht van een adverteerder en geeft doorgaans de opdracht voor aankoop van mediaruimte aan een mediabureau
Vooral gericht op creatie (het vinden van creatieve ideeën)
Wat doet het Media Sales House?
Verkoopt zijn advertentieruimte aan het mediabureau (maar soms ook rechtstreeks aan adverteerder)
Communiceert de behaalde campagneresultaten aan de adverteerder en het mediabureau
Wat doet het digitale bureau?
Creëert, doet planning en aankoop
Enkel digital campagnes (gespecialiseerd in online communicatie)
Wat houdt een mediastrategie in?
Welke mediumtypes, voor welke doelgroep, wanneer, welke mediadoelstellingen en geeft ook een budgetindicatie om communicatiedoelstellingen waar te maken.
Wat houdt een mediaplan in?
Planning van de activiteiten, bepaling titels en zenders (kanalen), budget per medium
Wat is een mediaplan?
Een onderdeel van het communicatieplan.
Mediaplanning is het plannen en organiseren van alle communicatieactiviteiten. Eigenlijk gaat het om het actieplan en de samenvatting (kalender) van alle activiteiten.
Belang van een mediaplan
Media = grootste kost in communicatie (ongeveer 70/30)
Effectiviteit van de campagne is afhankelijk van de effectiviteit van de:
uiting: het aanspreken van de doelgroep, creativiteit en oplossingsgerichte boodschap, duidelijke afzender
media-inzet: het bereik van de doelgroep
Definitie mediaplan
Een gestructureerd overzicht waarin gespecifieerd wordt
welke paid, owned en earned media (en welke mediaitems)
op welk moment
aan welke prijs
met welk gewenst resultaat worden ingezet.
Hoe bekom je het gewenst resultaat?
Wat zijn de communicatiedoelstellingen en hoe kan je die vertalen naar mediadoelstellingen?
Hoe bekom je meer merkbekendheid?
Hoge frequentie, groot bereik, sterk gewicht ⇒ meestal zware kost
Hoe bekom je meer informatie geven
Gematigde frequentie, relatief groot bereik ⇒ iets lagere kost dan merkbekendheid
Hoe bekom je activatie?
Gematigde frequentie, relatief groot bereik, grote formaten voor impact
Mediadoelstellingen
Frequentie
Bereik
Gewicht
Continuïteit
Kosten
Frequentie
Aantal keren dat de doelgroep gemiddeld kan worden blootgesteld aan de reclameboodschap van de adverteerder, binnen een bepaald tijdsbestek.
Opportunity to see (OTS)
Bv een adverteerder plaatst 6 opeenvolgende dagen een advertentie in Het Laatste Nieuws ⇒ een abonnee kan dan 6 x de advertentie zien ⇒ niet abonnees kunnen de advertentie < dan 6x zien (als ze niet elke dag de krant kopen)
Zoeken naar de optimale vertoningsfrequentie.
niet te veel om irritatie te voorkomen
niet te weinig om zeker te zijn dat de advertentie gezien wordt.
⇒ Stimuleert de herinnering, het vertrouwen, en de merkbekendheid.
Wat zijn de aanbevolen contactmomenten voor Radio?
Niet genoeg = 4
Te veel = 15
⇒ Tussen 6 en 10
Wat zijn de aanbevolen contactmomenten voor Magazines?
Niet genoeg = 2
Te veel = 10
⇒ Tussen 3 en 6
Wat zijn de aanbevolen contactmomenten voor TV?
Niet genoeg = 2
Te veel = 7
⇒ Tussen 3 en 5
Wat zijn de aanbevolen contactmomenten voor Bioscoop?
Niet genoeg = 1
Te veel = 3
⇒ Tussen 2 en 3
Wat zijn de aanbevolen contactmomenten voor Social media?
Niet genoeg = 3
Te veel = 10
⇒ Tussen 3 en 6
Waar moet je opletten bij frequentie?
Veel hangt af van het formaat van je advertentie en de kans op ZICHTBAARHEID en MEMORISATIE van je ad!
Hoe hoger je frequentie, hoe meer visuals/creaties
Frequentie hangt ook af van het medium waarin je verschijnt
bioscoop: grote impact
radio: achtergrond medium – snel – minder impact
Het gaat om een ‘mogelijke blootstelling’ è geen garantie dat je gezien wordt!
Bereik
Het percentage mensen dat waarschijnlijk zal blootgesteld worden aan de boodschap van een adverteerder gedurende een bepaalde periode.
Opgelet: blootstelling aan het medium, niet aan de boodschap zelf!
CIM meet het bereik van reclamedragers
Het Centrum voor Informatie over de Media (het CIM) stelt zich als doel om zijn leden continu objectieve en betrouwbare informatie te geven over het bereik, de kenmerken en de kracht van de media.
Daarnaast controleert het CIM de oplage en verspreiding van media, en kan het meetmethoden, bereikresultaten of segmentaties van derden auditeren en certificeren.
Is een tripartite: adverteerders, reclame-en mediabureaus en mediabedrijven. Ze financieren de CIM.
Gewicht
Wordt bepaald door 2 factoren:
Bereik - Aantal mensen uit de doelgroep dat wordt bereikt, in %
Frequentie - Het aantal keer dat de doelgroep mogelijk de advertentie kan gezien hebben = OTS = Opportunity to see! & OTH = Opportunity to hear
Wordt uitgedrukt in GRP = Gross Rating Point.
GRP: de campagnedruk
Een tv-campagne van 200 GRP
Een bereik van 50% op je doelgroep
Een OTS van 4 => de doelgroep zou gemiddeld 4 x de spot kunnen gezien hebben
50% x 4 OTS = 200 GRP
Een maatstaf om de kracht van een campagne te bepalen!
Continuïteit
Wijst op de aanwezigheid in media: al dan niet in golven en in functie van de investeringen
Kosten
De belangrijkste kost van het campagnebudget is de paid media die je inzet om een product of dienst te promoten.
De advertentiekost van een medium wordt meestal in CPM uitgedrukt (cost per mille): kost per duizend contacten.
Zo kan je media tegen elkaar afwegen: kost per duizend contacten van TV is een heel pak duurder dan die van online advertising. Maar de impact is ook verschillend.
Hoe selectiever het medium is op een doelgroep, hoe kostefficiënter het medium is!
Selectiviteit
de mate waarin een medium op de doelgroep gericht is
Voorbeelden van selectiviteit
Tv is het niet op jongeren (relatief weinig jongeren kijken tv) maar een programma op tv kan het wel zijn op jongeren bv Temptation Island
Tv is het wel op ouderen (veel ouderen kijken tv)
TikTok is het heel erg op jongeren, niet op ouderen Libelle is het heel erg op vrouwen 35 jaar en ouder
Automagazine is het dan weer heel erg op mannen 25+
Samenstellen van de mediamix
Welke media worden geselecteerd om de doelstellingen te bereiken?
Hangt af van
Kwantitatieve criteria
Kwalitatieve criteria
Technische criteria
Kwantitatieve criteria
Bereik
Frequentie
Selectiviteit
Geografische aanpasbaarheid
Snelle bereiksopbouw
Levensduur van de boodschap
Seizoensinvloeden
Kwalitatieve criteria
Imago-opbouwend of niet
Emotionele impact
Betrokkenheid bij het medium
Actief of passief medium
Kwaliteit van reproductie
Toevoeging van waarde aan de boodschap (context)
Hoeveelheid informatie dat kan worden verstrekt
Vermogen tot demonstratie
Mate van memorisatie van de boodschap
Technische criteria
Productiekosten
Beschikbaarheid medium
Koopkenmerken van het medium
Voordelen bij outdoor/buitenreclame
Groot bereik (in de steden, op plaatsen met veel passage)
Hoge frequentie (veel panelen)
Lange levensduur van de boodschap (1 à 2 weken)
Geografisch flexibel
Nadelen van outdoor/buitenreclame
Lage betrokkenheid
Lage attentiewaarde
Moeilijk om te informeren
Geen context
Voordelen bij reclame in magazines
Selectief op doelgroepen
Hoge kwalitatieve context
Hoge betrokkenheid
Mogelijkheid om te informeren
Lange levensduur (vooral bij maandbladen)
Nadelen bij reclame in magazines
Niet snel in te zetten
Geografisch niet flexibel
Voordelen van reclame in kranten
Groot bereik
Snel in te zetten
Geografisch flexibel
Hoge betrokkenheid
Sterke context
Veel informatie
Goed voor promo communicatie
Nadelen van reclame in kranten
Massamedium, weinig selectiviteit
Lage kwaliteit van herproductie (krantenpapier)
Korte levensduur van de boodschap
Voordelen van reclame op televisie
Flexibel in aankoop
Sterke emotionele impact
Ideaal voor imago
Ondersteunende context
Groot bereik
Selectief ifv programma’s en zender
Nadelen van reclame op televisie
Hoge productiekosten
Zeer korte levensduur van de boodschap
Sterke seizoensinvloeden
Duur
Voordelen van reclame in bioscoop
Sterke emotionele impact
Hoge attentiewaarde
Positieve context
Selectief naar doelgroepen
Nadelen van reclame in bioscoop
Beperkt bereik
Langzaam opbouw van bereik
Korte levensduur van de boodschap
Hoge productiekosten
Duur
Voordelen van reclame op de radio
Groot bereik
Hoge frequentie
Lage productiekosten
Flexibel in te zetten
Zeer selectief
Activerend
Merkopbouwend
Nadelen van reclame op de radio
Korte levensduur
Lage attentiewaarde
Voordelen van digitale reclame (inclusief socials)
Kostenefficiënt
Flexibel inzetbaar
Activerend/interactief
Hoog bereik
Hoge frequentie
Potentieel sterke context
Selectief
Onmiddellijk meetbaar
Nadelen van digitale reclame (inclusief socials)
Potentieel opdringerig
Lage betrokkenheid en attentiewaarde
Ruis
Note
Flashcard