Fct éditoriale : Ch2 A-D (Le livre en FWB : marché et distribution/diffusion)

96% des ventes en FWB niveau genres

-BD

-Sciences humaines

-Livres scolaires

-Littérature jeunesse

Part du CA global de la FWB niveau littérature générale

2%

Part de production des éditeurs belges dans marché belge/marché français

40% de la production des éditeurs belges va dans le marché belge, le reste part principalement en France

Part éditeurs belges/étrangers dans le marché belge

26% d’éditeurs belges, 74% d’éditeurs étrangers (principalement français)

=> 3 livres/4 en Belgique sont français

Part d’exportation de BD en Belgique

60% des exportations en Belgique, car les grandes ME de BE font partie de groupes français.

Correspondance distribution belge/groupe français

Dilibel = Hachette

Interforum = Editis

MDS = Média-Participations

Hachette

-Possède des ME, une distribution et des librairies

-Concentration conglomérale /e/ des filières qui n’ont rien à voir

-Rassemble plusieurs entreprises au sein du même groupe

Editis

Littérature, livres scolaires, beaux-livres

Possède Le Robert, Robert Lafond, Nathan

Média-Participations

BD, littérature jeunesse, livres religieux

Possède Dupuis, Le Lombard

Madrigall

Possède Casterman, Flammarion, Gallimard

Loi Lang

Avant en France, il y avait un prix conseillé, mais la Fnac retirait 20% du prix de vente conseillé, ce qui a abouti à la Loi Lang (1981)

Loi = un livre doit être vendu au même prix dans tous les points de vente.

-Prix fixe pendant 2 ans, puis on peut le vendre à n’importe quel prix.

-Réductions de max 5% si livre possédé depuis 6 mois par libraire.

Histoire de la tabelle, mark-up et prix unique du livre.

Années 70 en Belgique : tabelle.

Fin années 80 : constitution de l’espace européen, fin des droits de douane. La tabelle est techniquement supprimée, mais elle continue de fonctionner jusque fin années 90.

2000 : introduction de l’euro, mise en place du mark-up pour remplacer la tabelle, à la demande de Dilibel et Interforum => but de créer un surcoût artificiel pour se faire de la marge.

Arrivée d’Amazon : maintient de la mark-up fait baisser la marge des librairies, car possibilité de se faire livrer directement sans mark-up.

On s’est rendu compte que l’argent qui rentrait dans les caisses de Dilibel et Interforum via le mark-up ne servait pas à les faire fonctionner, mais revenait à leurs actionnaires français. D’ailleurs, les autres distributeurs (ex: Gallimard avec Solis) ne pratiquaient pas le mark-up.

2018 : décret sur le prix unique du livre en Belgique et France.

Conséquences négatives du prix unique du livre

Baisse de la marge des libraires belges.

Suppression de la distribution Interforum par Editis, car plus d’enjeux financiers intéressants à avoir un pôle belge (=> servent Belgique depuis entrepôts français).

Options de distribution/diffusion pour un éditeur belge avant l’ADEB

1° : travailler directement avec un diffuseur français (ex : Sodis) qui n’a pas de pôle spécifique belge pour qu’ils soient intéressés par la vente.

2° : travailler avec un pôle de distribution belge d’un groupe français (ex : Interforum Benelux ou Dilibel) pour distribuer en Belgique et France

=> Inconvénients : ces distributeurs n’ont souvent pas beaucoup de moyens pour distribuer en France + ce sont des gros groupes qui refusent souvent les petits éditeurs.

3° : travailler avec un distributeur belge et un autre distributeur français à la fois

=> Inconvénients : souvent trop compliqué

4° : passer par un distributeur-diffuseur indépendant qui distribue en Belgique et en France (ex : Harmonia Mundi)

=> Inconvénients : les livres sont imprimés en Belgique mais stockés en France (bcp de trajets inutiles + délais de livraison assez longs), et être distribué par un éditeur indépendant fait que la ME est moins bien défendue en librairie.

5° : se tourner vers de petits acteurs belges

=> Inconvénients : très contraint en termes de genres.

6° : faire de l’auto-distribution

=> Inconvénients : très difficile, car il faut savoir être partout à la fois et stocker les livres.

Date de création de l’ADEB

2023

Action de l’ADEB pdv diffusion/distribution

Ont réuni un certain nombre d’éditeurs pour négocier auprès des gros groupes de distribution : vu qu’ils refusaient les petits éditeurs, l’ADEB leur a proposé un pacte de plusieurs éditeurs => plusieurs éditeurs ont été accepté par MDS.

2 façons de voir la difficulté de l’édition belge à se mettre en route

-Ce n’est pas parce qu’économiquement c’est compliqué qu’on n’a pas eu de très grandes choses

-Ce n’est pas parce que l’édition est sous-représentée que tout le reste est nul. C’est 96% de la production dans d’autres catégories que la littérature générale, mais ce sont aussi des éléments qui font partie de la culture.