Consumer Behavior difficult terms

Perceptual Vigilance

Die erhöhte Aufmerksamkeit für Reize, die unsere aktuellen Bedürfnisse widerspiegeln

Operant Conditioning

Lernen durch Konsequenzen (Belohnung oder Bestrafung) eines freiwilligen Verhaltens.- e.g. waiter

Semantic Memory

Speicher für allgemeines Faktenwissen und Bedeutungen (unser inneres Lexikon). -wie Sumaschine, nichts mit romantik zu tuen

Retroactive Interference

Neues Wissen überschreibt oder stört den Abruf von altem Wissen.

Standard Learning Hierarchy

Einstellungsprozess bei High-Involvement: Cognition -> Affect -> Behavior (Think-Feel-Do).

Sleeper Effect

as Phänomen, dass eine Botschaft einer unglaubwürdigen Quelle nach einiger Zeit doch überzeugt, weil die Quelle vergessen wurde.

Subjective Norm

Ein Teil des TORA-Modells; der wahrgenommene soziale Druck, etwas zu tun oder zu lassen

Parody Display

in Statussymbol-Verhalten, bei dem wohlhabende Menschen absichtlich „billige“ oder eigentlich unmoderne Dinge nutzen, um ihre Überlegenheit zu zeigen. Eselsbrücke: „

Enculturation

Der Prozess, bei dem man die Werte und Traditionen der eigenen (Geburts-)Kultur lernt.

Acculturation

Der Prozess des Erlernens und Anpassens an eine fremde oder neue Kultur.

Scarced consumption

Heilig so saint, man darf keine scars reinmachen