Evolución de la publicidad en España (años 70-90)

Tarjetas de vocabulario centradas en conceptos, lemas y marcas clave mencionados en la clase sobre la evolución de la publicidad española entre los años 70 y 90.

Metáfora visual

Recurso creativo que traslada un concepto mediante imágenes; empezó a cobrar protagonismo en la publicidad española de los años setenta, desplazando el peso del titular.

Titular publicitario

Frase principal de un anuncio; hasta los años setenta llevaba la mayor carga comunicativa antes de la irrupción de las metáforas visuales.

Años setenta (publicidad española)

Década en la que los anuncios comenzaron a explorar conceptualizaciones visuales más sofisticadas y se diversificaron las marcas presentes, como La Lechera o Coca-Cola.

Diseño y marketing (décadas 80-90)

Período en el que el diseño se integró como parte de un proceso amplio que incluía publicidad, marketing y medios de comunicación (Sparke, 2010).

Bloque publicitario

Conjunto de anuncios emitidos consecutivamente durante una pausa televisiva; así se estructuraba la publicidad en televisión.

Teaser

Pieza breve de campaña que adelanta información sin revelarla por completo para generar expectativa.

Slogan «¿Te gusta conducir?»

Pregunta empleada en una célebre campaña automovilística española para apelar a la experiencia de manejo del consumidor.

Slogan «Aprende de tus hijos»

Mensaje publicitario que invita a los adultos a adoptar nuevas perspectivas inspiradas por los niños.

Surrealismo publicitario

Estilo que utiliza imágenes oníricas o ilógicas con el fin de captar la atención y provocar reflexión en el espectador.

Spot publicitario

Anuncio audiovisual emitido en televisión o cine, normalmente de corta duración (20-30 segundos).

Slogan «La igualdad por encima del sexo»

Lema que promueve la igualdad de género, utilizado en campañas sociales y políticas en España.

La Lechera

Marca de leche condensada de Nestlé; ejemplo de las firmas icónicas presentes en la publicidad española de los setenta.

Maggi

Línea de productos culinarios perteneciente a Nestlé que formó parte del panorama publicitario de la época.

Coca-Cola (publicidad)

Multinacional refresquera con fuerte presencia en los anuncios españoles, símbolo de la globalización del marketing.