Marketing 1 - Hoofdstuk 6.2

Bedrijfsportfolio

Geheel aan activiteiten en producten van een bedrijf

Portfolioanalyse

Instrument waarmee het management verschillende activiteiten van het bedrijf evalueert

BCG-matrix of marktgroei/marktaandeel-matrix

Methode van portfolioplanning waarbij de SBU’s worden beoordeeld op groei in hun markt en hun relatieve marktaandeel in vier classificaties

Vier classificaties in de BCG-matrix

1. Question Marks

2. Stars

3. Cash cows

4. Dogs

Question marks (BCG-matrix)

Activiteiten/producten met klein aandeel in sterk groeiende markt, veel geld vereist om dit aandeel te verdedigen of uit te breiden

Stars (BCG-matrix)

Activiteiten/producten met groot aandeel in sterk groeiende markt, sterke groei vereist vaak een hoge investering

Cash cows (BCG-matrix)

Activiteiten/producten met groot aandeel in zwak groeiende markt, gevestigde en geslaagde eenheden genereren geld waarmee rekeningen betaald en eenheden mee gesteund worden

Dogs (BCG-matrix)

Activiteiten/producten met een klein aandeel in zwak groeiende markt, verdienen zichzelf net terug, ziet er niet naar uit dat deze eenheden ooit een grote positieve cashflow zullen opleveren

MABA-matrix of matrix voor strategische activiteiten planning

Methode voor portfolioplanning waarmee SBU’s van bedrijf worden beoordeeld in termen van aantrekkelijkheid van bedrijfstak en sterke van het bedrijf in de bedrijfstak