Innovación y motores de cambio en la publicidad

Tarjetas de vocabulario en español sobre los principales hitos tecnológicos y sociales que impulsaron la evolución de la publicidad, desde el siglo XIX hasta la IA en 2023.

Medicamentos patentados (EE. UU., 1870s)

Empresas que crecieron mediante anuncios en periódicos y revistas, vendiendo remedios a colonos y granjeros sin acceso a médicos.

Ferrocariles y transporte marítimo (1878)

Primeros anunciantes destacados; promocionaban lujo, comodidad, horarios y tarifas de sus servicios.

Invención de la impresora (1874)

Avance tecnológico que impulsó la publicidad masiva en periódicos y revistas.

Cine y fotografía (finales s. XIX)

Nuevos medios visuales que permitieron mostrar productos y marcas con mayor realismo.

Envase de marca

Estrategia iniciada hacia 1905 (p. ej., Kodak) que sustituyó la venta a granel y acercó al consumidor al productor.

Jabones pioneros en branding

Ivory, Pears' y Colgate (1880) usaron envases identificables y campañas publicitarias tempranas.

Wrigley

Marca de chicles nacida a inicios del siglo XX, reconocida por su intensa publicidad.

Coca-Cola

Bebida gaseosa ícono publicitario; adoptó carteles luminosos y marketing innovador desde principios del s. XX.

Electricidad en publicidad

Permitió la creación de anuncios luminosos y mejoró las técnicas de impresión y fotomontaje.

Relaciones públicas en agencias (años 30)

Ingreso de especialistas para gestionar la imagen de marcas en medios y eventos.

Radio como medio publicitario

Década de 1920; utilizó la voz para conectar emocionalmente con la audiencia y vender productos.

Primer anuncio de radio (WEAF, 1922)

Promoción de los apartamentos Hawthorne Court en New York; tecnología provista por Bell Telephone Company.

Televisión experimental (RCA/NBC)

Pruebas de emisión desde el Empire State; primer evento televisado: béisbol Princeton-Columbia.

Primer anuncio de TV (Bulova, 1941)

Reloj anunciado antes de un partido Dodgers-Phillies; coste total: 9 dólares.

Internet (1999)

Revolucionó la publicidad con el marketing digital, banners y comercio electrónico.

ChatGPT versión 3 (2023)

IA conversacional adoptada masivamente; abre nuevas posibilidades de comunicación y creación de contenidos publicitarios.

Feminismo en publicidad

Cambios sociales que impulsaron la representación de mujeres y minorías como públicos y referentes clave.

Mary Wells Lawrence

Primera CEO de la industria publicitaria; lideró campañas icónicas y rompió barreras de género.

“The End of the Plain Plane” (1965)

Campaña de Braniff Airways con aviones coloridos y uniformes de Emilio Pucci.

Braniff Airways

Aerolínea estadounidense que usó diseño y color como diferenciador publicitario en los años 60.

Techo de cristal en España

Límite directivo roto en los 90 por publicitarias como Ana Hidalgo y Concha Wert.

Club de las Malas Madres

Colectivo español que denuncia estereotipos y promueve la conciliación familiar-laboral.

J. Howard Miller

Diseñador del cartel “We Can Do It!” (1942) para Westinghouse, base del ícono Rosie the Riveter.

Rosie the Riveter

Personaje de propaganda bélica convertido en símbolo feminista de fuerza e independencia.

Fotomontaje

Técnica de combinar imágenes que expandió la creatividad de la publicidad impresa.

Anuncios luminosos

Publicidad exterior iluminada gracias a la electricidad, aumentando visibilidad nocturna.