Economia -cap 3

Qual è la natura economica dell'informazione?

È un bene intangibile e immateriale che deve essere incorporato in un supporto o servizio per essere distribuito.

Da cosa dipende il prezzo dei beni d'informazione?

Non dai costi di produzione, ma dalla disponibilità a pagare del consumatore (WTP) e dal valore attribuito alle caratteristiche.

Cos'è il modello 'bundle of features' di Lancaster (1969)?

L'idea che un bene sia un insieme di caratteristiche (facilitazione d'uso, design, durata, manutenzione) a cui gli utenti danno pesi diversi.

Qual è la quinta caratteristica aggiunta al modello di Lancaster per il digitale?

La compatibilità tra prodotti differenti (es. ecosistema Apple).

Cos'è il 'Versioning' (o discriminazione di 2° grado)?

La strategia di offrire lo stesso contenuto in versioni diverse a prezzi differenti per intercettare segmenti di mercato diversi.

Quali sono i 3 problemi del Versioning?

1. Welfare (prezzi molto alti rispetto ai costi); 2. Competing contro se stessi; 3. Prezzi predatori (per acquisire massa critica).

Perché il Versioning ha successo nell'economia digitale?

Perché i costi fissi (sunk costs) sono elevati, mentre i costi marginali e variabili sono vicini allo zero grazie alla digitalizzazione.

Cos'è il 'Bundling'?

L'offerta congiunta di due o più servizi a un prezzo inferiore alla somma dei singoli prezzi (sfrutta la complementarità).

Quali sono le ragioni economiche del Bundling?

Elevati costi di set-up, economie di scopo nella distribuzione, costi marginali nulli e creazione di lock-in.

Definisci lo 'Switching Cost'.

I costi monetari o immateriali (competenze, abitudini) che un consumatore sostiene per passare da una tecnologia a un'altra.

Cos'è il 'Lock-in' del consumatore?

La condizione di fidelizzazione estrema a un sistema tecnologico dovuta agli elevati costi di sostituzione.

Quali sono le 4 fasi del ciclo di vita del Lock-in?

1. Selection (Scelta); 2. Evaluation (Valutazione); 3. Market consolidation (Consolidamento); 4. Lock-in.

Quali sono le 3 dimensioni del valore di un bene digitale?

1. Valore stand alone (tecnico); 2. Valore da esternalità di rete (numero utenti); 3. Valore da beni complementari.

Perché emerge un 'Dominant Design' anche se non è la tecnologia migliore?

Perché spesso prevale la tecnologia che offre più valore in termini di esternalità di rete e compatibilità (es. Windows).

Cosa sono i mercati 'Winner-takes-all'?

Mercati di quasi-monopolio dove un'unica impresa si appropria della maggior parte dei profitti grazie agli effetti di rete.

Fino a che punto il monopolio digitale è vantaggioso per l'utente?

Fino al punto di incrocio dove i benefici delle esternalità di rete e dell'interoperabilità superano i costi del monopolio (prezzi alti, meno scelta).