2. BRANDING

Marca

Es todo lo que le envuelve, desde los valores que desea transmitir hasta el prestigio que logra con el tiempo

Branding

Es la experiencia emocional que vive el consumidor al utilizar un producto o servicio. Es intangible, es lo que no se ve.

Identidad

Es la cara de la marca, lo que se puede ver, lo tangible. Abarca todos los elementos y recursos que la identifican como son el logotipo, colores, tipografía, imágenes, productos, materiales, etc.

Que forma parte de la identidad e imagen?

La notoriedad, la imagen y la identidad

Notoriedad

Intención de destacar por encima del resto. Evidencia, claridad, fama, popularidad y prestigio, todos conceptos afines a la necesidad de una marca de destacar de la competencia. La notoriedad generalmente es uno de los objetivos que se buscan en el desarrollo de campañas de publicidad

Imagen

Se sitúa siempre fuera de la empresa o producto y es la percepción de los mismos de quién recibe la comunicación.

Identidad

Lleva implícitos aspectos más internos y particulares de cada empresa, como pueden ser sus valores, su misión, su filosofía (cultura corporativa)

Qué conforma la identidad?

Filosofía, creencias y valores

Filosofía

Idea global que tiene la empresa para la consecución de sus objetivos y metas, una especie de principios básicos por medio de los cuales la empresa puede conseguir sus objetivos finales: creencias, valores y pautas de conducta.

Creencias

Condicionan acciones, comportamientos, percepciones e interpretaciones de los miembros de la organización

Valores

Normas y criterios que se presentan como indiscutibles y que son utilizadas por los miembros de la organización para interpretar su realidad.

Elementos gráficos que forman parte de la identidad

Signo, Icono y Marca

Signo

Elemento gráfico que requiere un significado previo conocido por quienes lo utilizan

Icono

Tipo de signo que mantiene semejanza con el objeto representado, generalmente es una abstracción del mismo

Marca

Signo sensible, verbal y visual, donde el signo verbal es el nombre y el visual lo conforman el logo, el símbolo y el color.

Elementos gráficos cuya visualización provoca una asociación con la empresa que representan

Símbolo, Logotipo y Colores

Símbolo

Grafismo icónico y emblemático que reúne todo el significado corporativo de la empresa. Tiene un significado más profundo que un signo, yendo más allá del plano racional, añadiendo un significado psicológico adicional.

Logotipo

Forma tipográfica utilizada por la empresa para su denominación y que conforma un estilo gráfico específico que le dota de identidad propia.

Colores

Gama de tonalidades y constantes que sustentan la identidad visual de la empresa en su aspecto cromático.

Estrategias de identidad

Se deciden y definen los primeros atributos y más condicionantes. Se sitúan en el momento de la configuración de la imagen global.

Tipos de estrategias de identidad

Identidad unitaria, Identidad diversificasa

Identidad unitaria

Identidad cerrada generalmente derivada de los atributos del sujeto o producto

Identidad diversificada

Ruptura de la primera, expresando la diversificación organizativa. Este tipo de marca suele ser llamada “marca paraguas”, que cobija y avala las diversas actividades o ramas de una empresa.

Estrategias de visualización

La forma gráfica en que se van a representar las estrategias de identidad

Tipos de estrategias de visualización

Imagen cerrada, imagen abierta, imagen poliforma

Imagen cerrada

Imagen programada, con un mínimo de variaciones y con la menor permisividad posible de alteración tanto en sus elementos como en sus aplicaciones.

Imagen abierta

Puede mostrar diferentes variaciones que pueden afectar: el color, la tipografía, la forma (distensión en la declinación), la ubicación de sus elementos, la integración de uno nuevo (distensión en la distribución), la inclusión de variaciones permisivas de la imagen principal que pueden llegar hasta lo decorativo o arbitrario (distensión en la interpretación).

Imagen Poliforma

Permite todo tipo de variaciones pero es completamente ingobernable y difícil de aceptar.

Principios y efectos

Confirman una imagen global

Imagen global

Obedece a una disciplina o práctica integradora y normativa

Tipos de principios

Principio de representación, Principio de formalización y Principio de integración

Principio de representación

La representación es una función propia de los signos, ellos están en el lugar de la cosa representada.

Principio de formalización

Este principio se refiere a la imagen en su conjunto y no solo a uno de los elementos en los que se apoya, hay que insistir en que se trata de una imagen global

Principio de integración

Expresa una serie de acontecimientos comunicativos de los que se predica un mismo código que los califica y hace coherentes. Producir un efecto de sinergia de todos los componentes y soportes en que se desarrolla la imagen

Construcción básica de la identidad gráfica

Generación de un signo cuya percepción sea rápida, su retención sea fácil y su eficiencia para destacar de un fondo o el ruido visual del entorno.

Elementos de la construcción de la identidad gráfica

Geometrización, Nitidez y Legibilidad

Geometrización

Principales estándares de aceptación de lo que se dice como verdadero, como adecuado a lo real y se genera a través de varios métodos.

Nitidez

Debería soportar condiciones adversas de visualización sin perder su definición.

Legibilidad

Legible a una serie de tamaños diversos