Mål och strategi

Trendutdragning

Antar att allt fortsätter som förut

Sambandsanalys

Bygger på att det finns ett användbart samband
Ex. ökning av antal födda barn leder till ökat behov av blöjor

Analogimetoden

Om vi gör likadant på den nya marknaden så kan vi använda våra tidigare erfarenheter för att gissa hur det kommer att gå

Köpplaner

Om vi vet hur hushållen planerar så kan vi förutse marknaden

Kvalitativa eller kvantiativa mål

Kvantiativa mål är mättbara mål som man kan räkna med siffror kvalitativa är mål som inte är mätbara som att öka kundvänligheten.

Huvudmål eller primära mål
Delmål eller sekundära mål

Huvudmål är det viktigaste och övergripande mål Delmål är Mindre mål som hjälper till att nå huvudmålet

Kostnadsöverlägsenhet

Priset är främsta konkurrensmedlet
Försöker hålla lågt pris och vara billigare än konkurrenterna

Differentiering

Produkterna ska varar bättre än konkurrenternas
Kunderna måste uppleva fördelarna och vara beredda att betala extra för dem Krävs goda kunskaper om marknaden och bra marknadsföring

Fokusering

Siktar in sig på ett visst segment
Bättre eller billigare än konkurrenterna
Dessa företag har ofta specialiserade produkter

Positioneringsstrategi

Handlar om att ta en plats i kundens medvetande

Varumärkesstrategi

För att skilja sig från konkurrenterna blir mervärdet och varumärket viktigt

Corporate branding

att företagsnamnet används i markandsföringen ex volvo volkswagen