Mediakenner gele boek hoofdstukken 10, 12 & 13

Hoofdstukken 10, 12

Conversatiewaarde

Is het merk de moeite waard dat de consumenten er spontaan over praten

Clutter

Enorme hoeveelheid communicatieboodschappen die je tegen komt

Mediafragmentatie

Mensen gebruiken steeds meer media en ze gebruiken deze media minder intensief.

Waardoor kan je de doelgroep meestal niet meer met een massamedium bereiken?

Mediafragmentatie: Mensen gebruiken steeds meer media minder intensief

Product placement

traditionele media, zoals tijdschriften en televisie, bieden merken steeds meer mogelijkheid voor marketingcommunicatie

Spot advertising

Het onder de aandacht komen buiten de reclameblokken om

Billboarding

Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…

Product placement

Het merk van de sponsor wordt tijdens het programma in beeld gebracht

Inscript sponsoring

Het merk gaat deel uitmaken van het script

Prijssponsoring

De sponsor stelt prijzen beschikbaar voor een spelshow

Programmaparticipatie

Een programma wordt in overleg met de sponsor gemaakt en de sponsor neemt een deel van de productiekosten voor zijn rekening.

Mediumbereik

Het aantal personen van de doelgroep dat met een mediumtitel wordt bereikt

Gemiddeld bereik

Het aantal mensen dat gemiddeld met een medium wordt geconfronteerd

Gewogen bereik

Het aantal personen dat met een medium wordt geconfronteerd, gewogen op basis van een bepaald criterium (bijvoorbeeld doelgroep)

Kwantitatief bereik

Hoeveel mensen worden bereikt?

Kwalitatief bereik

Welke mensen worden bereikt?

Touch

Bekendheid genereren en een emotionele verbinding maken met de doelgroep

Tell

Het verdiepen van informatie over het merk en de doelgroep bij het merk betrekken

Sell

Kopen of informatie aanvragen

Mediumbereiksonderzoek

Van een groot aantal media wordt vastgesteld hoeveel mensen ermee worden bereikt

Intermediavergelijking

Hoe stem je de mediamix op elkaar af?

Synergie

Een situatie waarin samenwerking beter is dan alleen werken

Omzetpercentagemethode

Het budget wordt bepaald aan de hand van een percentage van de winst of omzet

Sluitpostmethode

Ze kijken na aftrek van andere kosten wat er nog overblijft voor marketingcommunicatie

Pariteitenmethode

Het budget wordt vastgesteld door vergelijking met budgetten van concurrenten

Taakstellende methode

Er worden eerst doelstellingen gemaakt, en daarna wordt er gekeken hoeveel budget hiervoor nodig is (beste methode)

Anticyclisch budgetteren

Tijdens tijden van recessie juist investeren in marketingcommunicatie

Communicatieonderzoek

Gaat vooraf aan het ontwikkelen van een communicatiecampagne

Achtergrondonderzoek

De markt met producten wordt onderzocht. Welke concurrerende producten bestaan er?

Kwantitatief onderzoek

Positionering en segmentatie. levert getalsmatige beschrijving van de communicatiedoelgroep op (bijvoorbeeld vragenlijsten)

Kwalitatief onderzoek

Is noodzakelijk om de achterliggende oorzaak van consumentengedrag op te sporen door bijvoorbeeld diepte-interviews, groepsdiscussies etc.

Schemata

Associaties worden onderzocht die consumenten rond een merk of product vormen

Laddering-interview

Hierbij wordt niet direct gevraagd naar een reden an achtergronden van een merkkeuze maar door middel van wat meer indirecte vragen

Fotosorteringsonderzoek (photo sort)

Waarbij respondenten passende foto’s van mensen, dieren of objecten zoeken bij bepaalde merken

Pretest

Vind plaats voordat de campagne in de media gaat

Arousal

De sterkte van een affect en niet de richting of de beleving

Subliminaal

Beneden de waarnemingsdrempel

Supraliminaal

Boven de waarnemingsdrempel

Posttest

Na de plaatsing in de media

Zestrapsraket

1. Beschrijf je doelstellingen

2. Maak keuze uit beschikbare marketingcommunicatie-instrumenten

3. Beschrijf de mediadoelgroep

4. Basisstrategie voor paid, earned en owned

5. Vul het mediamodel in

6. Samenspel tussen media en middelen (touch, tell, sell)

Actieve reclamevermijding

Ze zappen/ klikken snel weg

Passieve reclamevermijding

Kijken maar half of lopen weg