Gestión Empresarial-Marketing

Flashcards de repaso para el examen de Gestión Empresarial

¿A qué se refiere un segmento de mercado?

Grupo de consumidores con características similares en un mercado determinado.

¿Qué es un estudio de mercado?

herramienta usada por las empresas para recopilar y analizar información sobre sus consumidores, competidores y el entorno general en el que operan. Permitiéndoles entender las necesidades y preferencias del mercado objetivo, ayudando a tomar decisiones estratégicas.

¿qué ventajas tiene un estudio de mercado? y un ejemplo

Toma de Decisiones Informada, Identificación de Oportunidades, Reducción de Riesgos y Comprensión del Comportamiento del Consumidor

¿Cuáles son las desventajas del Estudio de Mercado? y un ejemplo

Costos Elevados, Tiempo y Recursos, datos obsoletos, Sesgos en la Información

¿A qué se refiere el posicionamiento?

Cómo una marca o producto es percibido en la mente del consumidor en relación con sus competidores.

¿Qué Tipos de Estudios de Mercado hay?

Estudio de Mercado Primario (recolección directa de información, datos con un propósito) Estudio Cualitativo (explorar las opiniones, percepciones y motivaciones de los consumidores que suelen ser descriptivos). Estudio Cuantitativo (recopilación de datos numéricos mediante encuestas y análisis estadísticos). Estudio Exploratorio (Su objetivo es explorar el problema para obtener información preliminar, se usa cuando la información es escasa)

¿Cuáles son los Métodos de muestreo?

Por cuotas, Aleatorio, estratificado, En racimo (cluster), Efecto “bola de nieve” y de conveniencia

¿Cómo es el método de muestreo por cuotas?

segmentar a una población especifica en un número de grupos que comparten…

¿Qué elementos se buscan en la diferenciación de un producto?

Marca, modelo, color, nombre y/o personalización que puedan brindar esa esencia especial.

¿Qué es la Matriz BCG?

Herramienta de análisis estratégico utilizada en la gestión del marketing empresarial para evaluar el portafolio de productos o unidades de negocio.

¿Qué son los estudios de mercado?

Herramienta fundamental en el marketing que permite a las empresas recopilar y analizar información sobre sus consumidores, competidores y el entorno.

¿Cuál es la definición de Philip Kotler sobre el estudio de mercado?

El proceso sistemático de diseño, recopilación, análisis y presentación de datos relevantes para una situación de marketing específica que enfrenta una organización.

¿Cómo ayuda la Toma de Decisiones Informadas a una empresa de alimentos?

Permite determinar si un nuevo sabor de producto será bien recibido por los consumidores.

¿Cómo ayuda la Identificación de Oportunidades a una marca de ropa?

A través de un estudio de mercado, una marca de ropa podría descubrir que hay una demanda creciente por ropa ecológica y sostenible en su segmento.

¿Cómo ayuda la Reducción de Riesgos a una empresa?

Antes de lanzar un producto, una empresa puede realizar estudios que le ayuden a ajustar sus características para adaptarse mejor a la demanda del público.

¿Cómo ayuda la Comprensión del Comportamiento del Consumidor a una compañía de tecnología?

Una compañía de tecnología puede utilizar un estudio de mercado para entender qué características valoran más los consumidores en un smartphone.

¿Por qué los Costos Elevados son una desventaja del Estudio de Mercado?

Una pequeña empresa puede no tener el presupuesto para realizar un estudio exhaustivo y profundo del mercado.

¿Por qué el Tiempo y Recursos son una desventaja del Estudio de Mercado?

Si se necesita información urgente para tomar una decisión, un estudio de mercado extenso podría tardar demasiado tiempo en completarse.

¿Por qué los Datos Obsoletos son una desventaja del Estudio de Mercado en la tecnología?

En la industria de la tecnología, los cambios son tan rápidos que un estudio de mercado realizado hace unos meses podría no reflejar las condiciones actuales del mercado.

¿Por qué los Sesgos en la Información son una desventaja del Estudio de Mercado?

Si se realiza una encuesta en línea, solo se alcanzará a un segmento del mercado que tiene acceso a internet, lo que podría no ser representativo de toda la población.

¿Qué es el Estudio de Mercado Primario?

Consiste en la recolección directa de información a través de encuestas, entrevistas, grupos focales y observaciones.

¿Qué es el Estudio Cualitativo?

Se centra en explorar las opiniones, percepciones y motivaciones de los consumidores; los datos no son numéricos, sino descriptivos.

¿Qué es el Estudio Cuantitativo?

Utiliza métodos numéricos para recoger y analizar datos; se enfoca en mediciones concretas y datos estadísticos.

¿Qué es el Estudio Exploratorio?

Se utiliza cuando una empresa no tiene mucha información previa sobre un problema específico; su objetivo es explorar el problema.

¿En qué consiste el método de muestreo por cuotas?

Se segmenta a una población específica en grupos con características similares, estableciendo objetivos según el número de entrevistas en cada segmento.

¿En qué consiste el método de muestreo aleatorio?

Cada miembro de la población tiene la misma oportunidad de ser elegido aleatoriamente para formar parte de la muestra.

¿En qué consiste el método de muestreo estratificado?

La población se divide en estratos con características similares, y se eligen miembros de cada estrato para una muestra representativa.

¿En qué consiste el método de muestreo en racimo (cluster)?

Se seleccionan grupos de cada región (clusters) y se toma una muestra aleatoria de los racimos, útil cuando la población está dispersa geográficamente.

¿En qué consiste el método de muestreo efecto 'bola de nieve'?

Se encuesta a un grupo inicial que sugiere a otros participantes, creando un efecto de referencias en cadena.

¿En qué consiste el método de muestreo de conveniencia?

Los grupos se seleccionan en base a su fácil acceso y proximidad al investigador.