Marktverovering h4

A-merk

Fabrikantenmerk waarvoor veel reclame gemaakt wordt, dat overal verkrijgbaar is en dat meestal een hoge prijs heeft.

actiereclame

Reclame gericht op de korte termijn, bijvoorbeeld: 'twee halen, een betalen'.

affiliate marketing

Dit is een vorm van internetmarketing waarbij adverteerders hun partners (affiliates) belonen voor de gegenereerde verkopen of leads (zoals lidmaatschappen, abonnementen) die de affiliate heeft aangeleverd.

afroompolitiek

Prijsbeleid bij de introductie van een nieuw product dat gericht is op het realiseren van een hoge verkoopprijs, doordat men het product eerst verkoopt aan mensen die het kunnen betalen. Wanneer deze mensen het product hebben, is de markt afgeroomd en verlaagt men de prijs zodat ook mensen met lagere inkomens het product kunnen kopen.

assortiment

Het totaal aantal producten dat een bedrijf verkoopt.

B-merk

Fabrikantenmerk waarvoor weinig reclame gemaakt wordt dat niet overal verkrijgbaar is en een niet al te hoge prijs heeft.

C-merk

Fabrikantenmerk waarvoor geen reclame gemaakt wordt dat slecht verkrijgbaar is en een zeer lage prijs heeft.

collectieve reclame

Een groep van ondernemingen maakt reclame voor een product of productgroep (reclame voor winterschilder).

consumentisme

Het overmatig consumeren van goederen onder invloed van de reclamemakers.

consumer promotion

Promotieactiviteiten gericht op de consument.

detaillistenmerk

Merk dat gevoerd wordt door een detaillist.

direct marketing

Alle middelen voor rechtstreekse en meestal gepersonaliseerde (naam van de persoon) communicatie naar een bepaalde doelgroep.

directe distributie

Distributie zonder inschakeling van tussenschakels; er wordt rechtstreeks aan de uiteindelijke afnemer verkocht.

distribuantenmerk

Merk dat een distribuant (detailhandel en groothandel) meegeeft aan zijn producten, zoals: Albert Heijn, Euroshopper, etc.

distributie

De wijze waarop het product bij de klant terechtkomt.

distributiebeleid

Marketingbeleid gericht op het vaststellen van de vestigingsplaats of de distributiekanalen.

distributiekanaal

De weg waarlangs een fabrikant zijn producten terecht laat komen bij de consument.

e-commerce

Het kopen en verkopen van producten en diensten via het internet.

e-marketing

Alle interactieve en gepersonaliseerde marketing via internet.

elastische vraag

Hier is sprake van als de procentuele toename/afname van de vraag groter is dan de procentuele daling/toename van de prijs.

fabrikantenmerk

Merk dat de fabrikant meegeeft aan zijn producten, zoals: Philips, Windows, etc.

garantie

Het instaan voor de kwaliteit van een product wat meestal vertaald wordt door bij kapot gaan van het product te zorgen voor gratis reparatie of vervanging door een nieuw product.

gepersonaliseerde marketing

Marketing die op basis van verzamelde data - veelal via internet - geheel afgestemd is op de persoon.

groothandel

Koopt goederen op van producenten in grote hoeveelheden en verkoopt deze in grote hoeveelheden door aan andere bedrijven (detailhandel).

grossier

Koopt goederen op van producenten in grote hoeveelheden en verkoopt deze in grote hoeveelheden door aan andere bedrijven (detailhandel).

huismerk

Dit is een merk waarin de naam van de winkel voorkomt, zoals: Jumbo en Hema.

ideële reclame

Reclame gericht op het beïnvloeden van het gedrag en de mening van mensen over zulke zaken als discriminatie, zinloos geweld, onmaatschappelijk gedrag, etc.

indirecte distributie

Distributie met inschakeling van tussenschakels; er wordt niet rechtstreeks aan de uiteindelijke afnemer verkocht.

individuele reclame

Een bepaalde onderneming maakt reclame voor een bepaald product of merk (reclame van Peugeot).

inelastische vraag

Hier is sprake van als de procentuele toename/afname van de vraag kleiner is dan de procentuele daling/toename van de prijs.

kleinhandel of detailhandel

Koopt goederen van de groothandel of rechtstreeks van producenten en verkoopt deze in kleine hoeveelheden door aan de consumenten.

kostprijs

Toegestane kosten berekend per eenheid product.

kwaliteit

De mate waarin goederen en diensten voldoen aan de eisen, behoeften en specificaties van de afnemer, klant en gebruiker.

marktaandeel

Het aandeel van een bedrijf in de totale markt (in omzet of afzet).

marketingmix

De manier waarop de vier marketinginstrumenten (prijs, product, promotie, plaats) worden ingezet en gecombineerd om de marketingdoelstelling te bereiken.

massacommunicatie

Het verspreiden van een bepaalde boodschap via een massamedium (tv, radio, internet).

merchandising

De manier waarop producten door de fabrikant in een winkel worden gepresenteerd, zoals rekken met alleen de producten van die fabrikant (de Coca-Cola koelkast).

merk

Symbool, teken of naam waarmee een product zich onderscheidt van de producten van andere bedrijven.

omzetbonus

Extra korting die een winkelier ontvangt indien hij in een bepaalde periode boven een bepaald bedrag inkoopt bij een fabrikant.

online warenhuizen

Warenhuis op internet.

penetratiepolitiek

Prijsbeleid bij de introductie van een nieuw product dat gericht is op het realiseren van lage verkoopprijs met als doel meteen een groot marktaandeel te veroveren en de potentiële concurrentie van de markt te weren.

persoonlijke verkoop

Verkoop waarbij er persoonlijk en interactief contact bestaat tussen verkoper en koper.

plaats

Waar de afnemer het product kan kopen en via welke kanalen het product hier terechtkomt; onderdeel van de marketingmix.

prijs

Wat je voor iets moet betalen; onderdeel van de marketingmix.

prijsdifferentiatie

Voor hetzelfde product verschillende prijzen vragen wat mogelijk is als de markten duidelijk gescheiden zijn door bijvoorbeeld ligging of tijd.

prijsdiscriminatie

Voor hetzelfde product verschillende prijzen vragen waarbij bepaalde kopersgroepen gediscrimineerd worden op bijvoorbeeld leeftijd.

prijselasticiteit van de vraag

Laat zien met hoeveel procent de gevraagde hoeveelheid van een product verandert als de prijs met 1% toe- of afneemt.

product

Een goed dat de producent voortbrengt en verkoopt aan een volgende producent of aan de consument; onderdeel van de marketingmix.

productmix

De combinatie van de productkenmerken (kwaliteit, uiterlijk, verpakking, merk, garantie, e.d.) bij een product.

promotie

Het geheel van verkoop bevorderende activiteiten via communicatie met als doel de omzet te verhogen.

promotiemix

De combinatie van de verschillende vormen van promotie die gebruikt wordt bij de inzet van dit marketinginstrument.

psychologische prijsstelling

Prijsstelling waarbij de aanbieder rekening houdt met de meer psychologische effecten van de prijs op de afnemer.

publisher

Een persoon of bedrijf met een website, e-mailbestand, blog of app die met het verkregen promotiemateriaal bezoekers kan doorsturen naar de adverteerder.

pullstrategie

Promotiebeleid gericht op de consument; door het maken van veel reclame vraagt de consument het product bij de detaillist en deze zal door dit getrek het product in zijn assortiment gaan opnemen.

pushstrategie

Promotiebeleid gericht op de detaillist; de detaillist wordt met allerlei aantrekkelijk aanbiedingen, kortingen, cadeaus, enz, gepust om het product in zijn assortiment op te nemen.

rabat

Een korting die verkregen wordt indien men grote hoeveelheden afneemt, soms ook een vergoeding voor de brutowinstmarge van de winkelier.

reclame

Het geheel van verkoop bevorderende activiteiten via communicatie waarvoor betaald moet worden met als doel de omzet te verhogen.

Reclame Code

Regels waaraan reclamemakers zich moeten houden bij het maken van een reclame.

sales promotion

Alle verkoop bevorderende activiteiten die gericht zijn op de tussenhandel of de consument.

service

Dienstbetoon van de leverancier aan de afnemer, zoals voorlichting, financiering, snelle levertijd, gratis reparatie, gratis installatie, etc.

sociale media marketing

Is marketing waarbij sociale media ingezet worden om de marketingdoelstellingen te bereiken.

sponsoring

Het beschikbaar stellen van financiële of andere middelen aan sporters of aan organisaties met de afspraak om als tegenprestatie reclame of publiciteit voor de sponsor te verzorgen.

themareclame

Reclame gericht op lange termijn waarbij het vaak gaat om het opvijzelen van het imago van een organisatie (Shell helpt).

trade promotion

Sales promotion gericht op de tussenhandel.

tussenhandel

Bedrijf dat goederen distribueert van de groothandel naar de kleinhandel of naar grote afnemers.

verpakking

Dit van een product heeft een aantal functies, o.a. een beschermende, een communicatieve en een transportfunctie.

winkelmerk

Is een merk waarin de naam van de winkel voorkomt, zoals: Jumbo of Hema.