9. Facebook Ads Content

Content (Creative)

Là phần nội dung quảng cáo (text, hình ảnh, video) – chiếm 47% hiệu quả Ads. VD: Một bài viết bắt trend, đúng insight khách hàng sẽ hiệu quả hơn hình ảnh đẹp nhưng thông điệp mơ hồ.

Brand (Hình ảnh thương hiệu)

Góp phần tạo cảm nhận thương hiệu, chiếm 15% hiệu quả Ads.

Business Objective

Mục tiêu kinh doanh: tăng doanh thu, thu lead, ra mắt sản phẩm mới,…

Marketing Objective

Mục tiêu tiếp thị hỗ trợ cho mục tiêu kinh doanh như Awareness, Consideration, Conversion.

Facebook Lead Ads

Định dạng quảng cáo thu lead trực tiếp trên nền tảng Facebook mà không cần landing page. Phù hợp với ngành giáo dục, tư vấn, bảo hiểm…

A/B Testing

Thử nghiệm 2 hoặc nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau (text, visual, CTA…) để chọn ra phiên bản hiệu quả nhất.

Pain point

Nỗi đau/thách thức của khách hàng. VD: Không có thời gian học tiếng Anh → hướng content “học mọi lúc mọi nơi.”

Content Direction

Định hướng viết bài – xác định góc độ khai thác như “Giải pháp cho người mới học IELTS”, “Tiết kiệm thời gian học tiếng Anh”.

Topic

Chủ đề bài viết, được phát triển từ content direction và keywords.

Keywords

Những từ khóa then chốt dùng để định hình nội dung hoặc chạy ads. VD: phát âm, từ vựng, phản xạ, thời gian học,…

AIDA Model

Mô hình viết quảng cáo: Attention – Interest – Desire – Action. VD: Tiêu đề thu hút → nêu lợi ích → kích thích nhu cầu → kêu gọi hành động.

PAS Formula

Problem – Agitate – Solve: Nêu vấn đề → khơi gợi sự khó chịu → đưa ra giải pháp.

Headline (Tiêu đề)

Dòng đầu tiên thu hút người xem, thường ngắn gọn (6–8 từ), rõ ràng lợi ích.

Body Copy

Nội dung chi tiết mở rộng tiêu đề, nói rõ giải pháp, lợi ích, giá trị sản phẩm.

Call to Action (CTA)

Lời kêu gọi hành động: Đăng ký ngay, Nhận ưu đãi, Xem thêm,… Nên rõ ràng, cụ thể, mang tính thúc đẩy.

Số lượng lập luận

Càng nhiều lý do hợp lý để khách hàng chọn bạn, càng dễ thuyết phục. VD: Giá tốt – lịch học linh hoạt – giảng viên bản xứ – cam kết đầu ra.

Chất lượng lập luận

Lý do phải đúng insight, logic, phản biện được sự nghi ngờ từ khách hàng.

Logic & Structure

Bố cục mạch lạc: mở bài – thân bài – CTA; không viết lan man hoặc rối ý.

Visual phù hợp

Hình ảnh cần đúng thông điệp, đúng tệp khách hàng, tránh hình generic.

Video Opening 3s

3 giây đầu video là “golden time” để thu hút – cần bắt trend hoặc shock value.

Link Click Ads

Quảng cáo có nút kêu gọi và liên kết dẫn về website/landing page. Dùng cho các chiến dịch chuyển đổi hoặc giới thiệu sản phẩm chi tiết.

Slide Show Ads

Tập hợp nhiều ảnh + text chạy như một đoạn video ngắn. Tiết kiệm ngân sách hơn video – phù hợp với e-commerce.

Collection Ads

Dạng quảng cáo gồm 1 ảnh chính và nhiều ảnh phụ, cho phép trải nghiệm sản phẩm theo dạng catalog.

Instant Experience Ads

Quảng cáo toàn màn hình, tương tác tốt, mở ra khi người dùng nhấp vào ad. Thường dùng để kể câu chuyện thương hiệu hoặc hành trình khách hàng.

Reels Ads

Video ngắn chạy trên Facebook/Instagram Reels, mang tính giải trí và dễ viral. Nên tận dụng âm nhạc, bắt trend hoặc tình huống đời thực.

Kỹ thuật Reels Ads

• Tỷ lệ: 9:16 - Thời lượng: tối đa 30s - File size: ≤ 4GB - Nội dung: ngắn, súc tích, thu hút ngay 3 giây đầu.

A/B Testing

Kiểm tra nhiều phiên bản của cùng một ads để xem phiên bản nào hiệu quả nhất. VD: Test 2 tiêu đề khác nhau để xem CTR cái nào cao hơn.

Tối ưu cấu trúc (Structure)

Đảm bảo content có mở bài rõ ràng, body thuyết phục, CTA mạnh mẽ.

Tối ưu ngôn ngữ (Language)

Tránh jargon, ưu tiên ngôn ngữ gần gũi, đặt mình vào vai người đọc.

Tối ưu hình ảnh/video (Presentation)

Visual cần phù hợp insight và hành vi người xem; thumbnail bắt mắt.

Subtitles (Phụ đề)

Nên có phụ đề để người xem không bật âm thanh vẫn hiểu nội dung.

Thumbnail Video

Hình đại diện thu hút, chứa yếu tố nổi bật/thách thức gây tò mò.

Không nên làm gì

• Tiêu đề dài dòng, không rõ ý. - Visual không liên quan. - Không có CTA rõ. - Dùng từ ngữ rườm rà, không đúng insight.

Chuyển đổi nội dung theo mức độ involvement

• Low involvement: đơn giản, CTA mạnh, visual rõ ràng. - High involvement: cần giải thích kỹ, áp dụng AIDA hoặc PAS.

Test CTA

Thử nghiệm các câu kêu gọi khác nhau: "Đăng ký ngay", "Nhận ưu đãi", "Tư