Publicidad en los años 70: la era de los conceptos

Tarjetas de vocabulario clave sobre la publicidad de los años 70 y sus campañas icónicas.

Años 70 (publicidad)

Década caracterizada por un atrevimiento sin precedentes y la búsqueda de diferenciación de marca.

Era de los conceptos

Período en el que las marcas se definían por grandes ideas expresadas en claims breves y contundentes.

Claim publicitario

Frase corta y memorable que resume el posicionamiento y la promesa de una marca.

It's the Real Thing

Eslogan de Coca-Cola (1970) creado por McCann-Erickson que destaca la autenticidad de la bebida.

The Uncola

Claim de 7Up (1972) desarrollado por J. Walter Thompson que se posiciona como alternativa a las colas tradicionales.

Have It Your Way

Eslogan de Burger King (1973) ideado por BBDO que invita al consumidor a personalizar su hamburguesa.

American Tourister Gorilla

Icónico anuncio donde un gorila sacude una maleta para demostrar su resistencia.

Pacifismo en la publicidad de los 70

Influencia del movimiento contra la guerra de Vietnam que llevó mensajes de libertad y paz a la comunicación comercial.

NESQUIK

Polvo instantáneo de chocolate de Nestlé presentado como bebida juvenil, rápida y fácil de preparar.

Nescafé "43 granos"

Mensaje que resalta que cada cucharadita contiene 43 granos de café recién tostados, la medida justa para un buen café.

Absolut Vodka

Vodka sueco destilado desde 1879 (80 proof) y protagonista de una campaña gráfica minimalista.

Campaña Absolut (1981)

Serie de anuncios de TBWA que muestran la silueta de la botella acompañada de titulares como "Absolut Heaven" o "Absolut Perfection".

TBWA

Agencia global responsable de la famosa campaña de Absolut Vodka en 1981.

McCann-Erickson

Agencia que creó el claim "It’s the Real Thing" para Coca-Cola en 1970.

BBDO

Agencia que ideó el claim "Have It Your Way" para Burger King en 1973.

J. Walter Thompson (JWT)

Agencia responsable del claim "The Uncola" para 7Up en 1972.