Trendonderzoek & trendmapping

Wat is een hype?

verschijnsel dat op korte tijd razend populair wordt door middel van media-aandacht (& daarna weer even snel verdwijnt)

kenmerken hype

* altijd bewust in gang gezet/gevoed, door middel van reclamestunts of grote mediacampagnes
* aandacht niet in proportie met waarde
* goed aan verdienen als je snel bij bent

Wat is een rage/fad?

Op korte tijd razend populair door middel van media

kenmerken rage/fad

* nauwelijks tot geen reclame, ontstaat gewoon
* korte duur, wel enorm groot bij grote groep mensen
* meedoen omdat leuk is of willen bijhoren
* vaak onder invloed van groepsdruk of kuddegedrag, soms onbewust

Wat is een trend?

minimum 1 jaar

kenmerken trend

* laten sporen na in maatschappij = geven richting aan gedrag & veranderen langzaam normen en waarden
* ontwikkelingen of evoluties in de tijd, meer dan alleen mode
* onderscheid niet eenvoudig, kan pas na terugkijken
* dus nooit alleen maar:
* een product
* locatiegebonden
* verplichting
* persoonlijk
* vorm, smaak of kleur

3 soorten trends

1. Megatrends
2. Macro/mesotrends
3. Microtrends

Van wat zijn soorten trends afhankelijk?

van:

* snelheid of duur
* impact
* (samenhang)

Wat zijn megatrends?

* maatschappelijk: veranderen samenleving & hele wereld
* 10-20 jaar
* generatie groeit op voordat gevolgen zicht- & voelbaar zijn
* hangen samen & beïnvloeden mekaar (tegentrends)

Wat zijn macro/mesotrends?

* consumententrends
* 5-10 jaar
* gevolg van maatschappelijke trend
* veranderen consumenten

Wat zijn microtrends?

* markttrends
* trends op product-, dienst- & marktniveau
* plots & verdwijnen snel: succes & duur moeilijk voorspelbaar

Hoe wordt een hype een trend?

* zijn de verwachtingen realistisch?
* was er afgelopen tijd een enorme toename in aandacht?
* zijn de voordelen van de technologie verondersteld of bewezen?
* zijn alle relevante stakeholders even enthousiast?

Ja? → kans groter hype wordt trend
* piramide Maslow

piramide Maslow

hoe meer de hype aansluit bij menselijke behoeftes, hoe groter de kans is dat het een trend wordt

Gartner Hype Cycle

voorspelt het traject van een hype:

* Innovation Trigger
* Peak of Inflated Expectations
* Trough of Disillusionment
* Slope of Enlightenment
* Plateau of Productivity

Innovation Trigger

Een mogelijke technologische doorbraak bij de start. Er is veel publiciteit voor het onderwerp, dat meestal nog in conceptuele fase is. Vaak bestaan er nog geen bruikbare producten. Het is nog niet bewezen dat het product levensvatbaar is.

Peak of Inflated Expectations

Je leest er een aantal succesverhalen over. Maar soms ook veel mislukkingen. Sommige bedrijven gaan met de technologie aan de slag, maar veel bedrijven doen er nog niets mee.

Trough of Disillusionment

De interesse neemt af, omdat experimenten nog niets opleveren. Investeringen gaan alleen door als de producten worden verbeterd tot tevredenheid van early adopters.

Slope of Enlightenment

Het wordt steeds duidelijker hoe de techniek van voordeel kan zijn voor bedrijven. Er komen tweede- en derdegeneratieproducten op de markt. Steeds meer bedrijven gaan ermee aan de slag. Conservatieve bedrijven blijven terughoudend.

Plateau of Productivity

De technologie wordt steeds meer mainstream. De brede toepasbaarheid en relevantie worden duidelijker. Nu is iedereen aan boord.

Hoe snel pikt een doelgroep iets op?

innovators → early adaptors → early majority → late majority → laggards

Wat zijn innovators?

* originals
* 2,5%
* mensen die graag als 1st iets nieuws bezitten & bereid zijn uit te proberen
* jonge mensen

Wat zijn early adopters?

* trendsetters
* 13,5%
* belangrijkste opinieleiders & voorbeeldmodel
* marketeer moet achterhalen hoe zij bereikt kunnen worden

Wat zijn early majority?

* trendwatchers
* 34%
* mensen willen product graag maar wachten tot early adopters het hebben gekocht

Wat zijn late majority?

* trendvolgers
* 34%
* alleen wanneer meerderheid het al heeft of wanneer ze er niet meer omheen kunnen

Wat zijn laggards?

* laatkomers
* 16%
* veel waarde aan traditie & verandering
* oudere mensen, weinig te besteden

Wat is critical mass?

Het punt waarop niemand nog omheen trend/product kan.

Wat is trendwatching?

expertise van observeren, verbanden ontdekken & patroon herkennen in steeds sneller evoluerende samenleving.

Wat zijn trendwatchers?

* Iemand die in vroeg stadium detecteert of trend zich ontwikkelt. Onderzoekt ook trends uit het verleden.
* iemand die weet wat er speelt in de samenleving
* ook wel futuroloog genoemd
* combineren desk research & field research

Wat is een trendrapport of trendboek?

beschrijving van wat in samenleving speelt &stemming in de samenleving