Innovación y Desarrollo de Productos.

Creatividad

Creatividad

La inteligencia divirtiendose

¿Cómo lanzar un producto para que tenga exito?

Prominencia, comunicación, atracción, punto de venta y resistencia.

Obstaculos del proceso creativo

-Falta de dirección. 

-Distracciones. 

-Miedo al fracaso. 

-Miedo al rechazo.

-Perfeccionismo

-Falta de sueño

-Creer que no eres creativo

-Falta de práctica

3 ejercicios para mejorar proceso creativo:

-Lluvia de Ideas

-Juego de roles

-Replantear el problema.

Storytelling

Es el arte de contar una historia usando lenguaje sensorial presentando de tal forma que transmite a los oyentes la capacidad de interiorizar, comprender y crear significado personal de ello.

Estrategias de storytelling

-Valores de tu marca

-Lenguaje basado en emociones

-Algo positivo que les aporte a tu público

-Un elemento que desencadene emoción al público

-Virtudes que tienes como marca

-Enganche para enamorar a tupublico hasta el punto que te prefieran.

Categorías de nuevos productos

-Nuevo producto para el mundo.

-Nuevas líneas de productos.

-Adiciones a las líneas de productos existentes.

-Mejoras o revisiones de productos existentes.

-Productos reposicionados.

-Productos de menor precio.

Nuevo producto para el mundo

 Crean un mercado completamente nuevo.

Nuevas líneas de productos.

 Productos que la empresa no ha ofrecido antes, permiten entrar a nuevos mercados.

Adiciones a las líneas de productos existentes

 Incluye nuevos productos que amplían una línea establecida de una empresa.

Mejoras o revisiones de productos existentes

El producto “nuevo y mejorado” puede cambiarse de forma radical o sútil.

Producto reposicionados

Productos existentes los cuales se enfocan en nuevos mercados, segmentos de mercados o que son reposicionados para cambiar la percepción actual del mercado.

Producto de menor precio

Productos que brindan un desempeño similar a las marcas de la competencia a un precio más bajo.

Proceso de desarrollo de un nuevo producto

-Estrategia del nuevo producto.

-Generación de ideas

-Filtro de ideas.

-Análisis de negocios.

-Desarrollo.

-Prueba de mercado.

-Comercialización.

Generación de ideas

¿Qué producto?-Su target-Intermediarios-Mercados-Objetivos.

Filtro de ideas

Detectar las buenas y desechar las que no son, tan como sea posible.

Analisis de negocios.

Una vez tomada la decisión del concepto del producto y su estrategia de Marketing:

*Se evalúa el atractivo comercial de la propuesta

*Revisión de la proyección de ventas, costos y beneficios para determinar si satisfacen los objetivos de la compañía.

*La compañía utiliza cifras de ventas y costos para analizar el atractivo financiero. 

Desarrollo

El departamento de investigación y desarrollo o el de ingeniería transforman dicho concepto en producto físico

Prueba de mercado

Son la etapa en que el producto se introduce a un ambiente  de mercado más realista.

Comercialización

Las pruebas de mercado proporcionan a los responsables del producto la información necesaria para tomar la decisión final sobre el lanzamiento de un nuevo producto.

Tener en cuenta a la hora de lanzar un producto

-¿Cuándo? ¿Dónde? ¿A quién? ¿Cuántas unidades? ¿Cómo?

-El producto debe corresponder a la imagen de la compañía y a sus objetivos.

-Debe haber una demanda adecuada del mercado o saber crear la necesidad.

-La pregunta básica es: ¿Hay un número suficiente de personas que realmente quieran nuestro producto?  ¿Podemos crear esta necesidad y marcar tendencia?

-El producto debe encajar dentro de la estructura presente de marketing y comunicación de la compañía sino ampliarla o subcontratar agencias externas.

-Examinar si encaja dentro de las actuales instalaciones de producción, su poder de mano de obra y las posibilidades de la empresa

-El producto ha de ser idóneo desde el punto de vista financiero

-No deben haber objeciones legales

-Necesita ser compatible con las normas ambientales y sociales actualmente en vigor.

-No deben olvidarse hacerse pruebas o test específicos