Johan 4 - Media trends

Wat zijn mediatrends?

• Leidt tot resultaat

• Data-analyse over bepaalde tijd

  • Onderzoeken of patronen en relaties zijn tss verschillende factoren en variabelen

• Convergente mediatrends

Belang van mediatrends

• Analyse → Kijkgewoonten en voorkeuren identificeren en voorspellen

• Performantie en commerciële doelgroep analyse voor media-buyers

• Belang in creatieve ontwikkeling formats en content

• Analyse en voorspelling technologische ontwikkelingen en impact hiervan

• Analyse en voorspellen grotere sociaalpsychologische en maatschappelijke trends

• Evolutie doorheen geschiedenis tot verschillende percepties op bepaalde programma’s

Soorten mediatrends

• Media-rages

  • PokémonGo!

• Media-hype

  • De Mol

• Media-trend

  • Video on demand

• Megatrends

  • Globalisering

  • Vergrijzing

Gartner Hype Cycle

• Verticaal

  • Zichtbaarheid

    • Hoeveel exposure krijgt het, hoeveel mensen kennen het

• Horizontaal

  • Evolutie in tijd

• Fases

  • Technology trigger

    • Product wordt gelanceerd

  • → Peak of inflated expectations

    • Product haalt media, krijgt aandacht dus piekt

  • → Trough of dissilusionment

    • Terugval

      • Essentieel want sommige producten halen niet uit dal

  • → Slope of enlightenment

    • Welke technologieën zijn mogelijk in product?

  • → Plateau of productivity

    • Nieuwe gebruikers, klanten en plateau wordt bereikt

Big data

• Wij laten spoor achter

  • Alles wat wij online doen wordt gevolgd

Trend - hypothese 1: social TV wordt de norm

• Social TV

  • Waar kijkers praten over wat ze zien

  • Facebook, Twitter

• TV producers/broadcasters investeren meer en meer in sociale media

De sociale kijker

• Directe sociale interactie met televisie-content meer en meer gewild

  • Smartphone belangrijkste tool

• Sociale kijker = virtuele sociale kijker

  • = LIVE-kijker

  • Meest gegeerde kijkers want kijken ook reclame

Toepassingen van social TV

• Digitale publieke context

  • Online debat

  • Citizen journalism

  • Breaking news

• Water-cooler talk

  • Commentaar geven

  • Story-lines

  • Spoilers

  • Feedback op productie

• Participatie van TV en fan engagement

  • Real time votings

  • Polls

  • Live streaming

  • UGC (User Generated Content)

• Promo & marketing

  • Social promo

  • Video highlights

• Bonus & Premium content

Trend - hypothese 2: De trendbreuk in kinder-TV

• Kinderen meer op mobile devices

• 5/10 meest populaire YouTube kanalen gericht op kinderen

• Populairste ‘merken’

  • Angry Birds

  • Candy Crush

  • Lego

  • Barbie

• Kinder-zenders concurreren tegen streaming content

• Kijkers zoeken veilige platforms voor kinderen

• Kindertelevisie verliest normerende functie

Trend - hypothese 3: Virtual reality & apps geven nieuwe kijkbeleving

• Toenemend belang VR

• Toepassingsgebieden

  • Sport

  • X-treme action

  • Natuur

  • Nieuws

  • Kookprogramma’s

  • Porno

• 360° video’s i.s.m. Star Wars, GoPro, Discovery

• Drone-ification of TV

• TV in de Metaverse

• Zullen klassieke zenders op termijn vervangen worden door apps?

Trend - hypothese 4: De nieuwe manier van kijken vergt aangepaste storytelling

• All at once releases

  • Niet evident voor sector

    • Onmogelijk om te corrigeren

• Multiple screen storytelling

  • Naast TV wordt ook gekeken via smartphone, tablet,…

• Viewer experience/choice based storytelling

  • Content afstemmen op kijker

• Complexe verhaallijnen, andere invulling van cliffhangers

Trend - hypothese 5: De content volgt ons overal

• Content-mobility

  • Content volgt gebruiker

• Content switching

  • Tss devices en schermomgevingen

• Slimme algoritme

  • Aanbod voor kijker bepalen

• 4G / WiFi all around

• Nieuwe content-vormen

• Multi-screen lifestyle

Trend - hypothese 6: Live event TV wordt de lifeline van TV-zenders

• Social experience bij event based content

• Here & now TV onderscheidend formatelement

• Social media als 2nd screen

Trend - hypothese 7: Hyperpersonalisatie

• Content delivery optimalisation

• Programma guides gebaseerd op kijk-gestuurde algortimes

• Content verfijnen o.b.v. voorkeuren kijkers

• Segmentatie kijkpubliek

  • Marktonderzoek → individuele datagegevens

• Kracht Netflix

• Vroeger grote doelgroepen (VVA:18-54) → Nu veel gerichter segmenteren

Trend - hypothese 8: Binge viewing wordt voor drama de norm

• Continu kijken

  • Streaming

  • DVR’s

  • VOD

  • BlueRay

  • DVD

• Nieuwe vormen van content strategie, marketing & content formatting

• First watcher principe

  • Spoilers vermijden

• Hoe kijkmogelijkheid inschalen zonder schedule

• Serieel en verticaal kijken i.p.v. wekelijks horizontaal

Trend - hypothese 9: Family entertainment is key voor de overleving van TV zenders

• Kids rule the TV set

• Family viewing

  • Hoge co-viewing én live-factor

• Family slot windows

  • VTM

    • Vrijdag/woensdag

  • VRT1

    • Zondag

• Kindvriendelijke programmering

• Interessant voor adverteerder

Trend - hypothese 10: Lineaire weekday fictie krijgt het moeilijk

• Contradictie van Vlaamse TV fictie

  • Kijker wilt meer Vlaamse fictie maar kijkt minder

• Fictie op weekdagen

  • Verlies tot 50% van live-kijkers

• Kijker niet bereid om week te wachten op nieuwe aflevering

• Inflatie Vlaamse TV fictie is een feit

• Problematiek financiering fictie

  • Nieuwe financieringsmaatregelen Mediafonds

• STREAMZ → meer steun nodig van overheid (VAF)

Trend - hypothese 11: Niemand durft voorbij de 44, of toch?

• Mediacentrales enkel voor VVA 18-44 en VVA 18-35

• Analyse → veroudering kijkpubliek strategische slots

• Ligt voorbij 45 een marktleiderschap in 4+ cijfers bij lineaire TV?

  • Na 44 eigenlijk geen kijker meer

• Nieuwe commerciële mogelijkheden

  • Veranderende en bewuste consumptiepatronen bij 45+

• Omroep Max

Trend - hypothese 12: De koers niet langer op de VRT?

• Sportrechten duurder en duurder

• Live-marathons → ouder publiek

• Live-sport manifestaties → meer en meer op betalend sportkanaal

Trend - hypothese 13: Social TV business model wordt kwantitatief geschaald

• Nielsen-modellen → nieuwe kwantitatieve meetmethoden

• 2015 - Facebook

  • Total Ratings Point metric systeem

• Nood aan nog nieuwe universele modellen

Trend - hypothese 14: De opmars van premium short content

• Smartphone → belangrijkste toestel om videocontent te zien

• Mediabedrijven → content aanpassen aan smartphone (format, duurtijd,…)

• Content social gedeeld door user → snel doorsturen, maakt hoog sociaal engagement en veel views

• Grote evenementen meer en meer mobile

Trend - hypothese 15: Toename van now-casting

• Nieuwe sociale video apps

  • Periscope

  • Meerkat

  • FB Live

• Mogelijk en betaalbaar voor iedereen

• Onttrekt zich van reguliere mediakanalen en wetten en regels

• Mogelijkheden om kijkers video-interventies te laten doen op social TV

Trend - hypothese 16: Er zullen verschillende content niveaus ontstaan

• 3 niveaus van content-access

  • Free content

  • Premium content

  • Uber-premium content

• Fictie en sport → premium content

• Wisselwerking tussen open networks en premium pay channels

Trend - hypothese 17: Fan-engagement wordt een belangrijke troef van social TV

• Tijdens live-event TV → social video live fan interactie

• Kiss-cams die social gaan

• Selfies, reacties, interacties en gebeurtenissen bij fans direct getoond

• Nieuwe invulling van live-publiek

Trend - hypothese 18: De revolutie start digitaal

• Sociale bewegingen, ideologieën, revoluties → gedreven door sociale media

• Sociale media overstijgt klassieke media met

  • Opiniërende en mobiliserende macht

• Globalisering regionale en lokale gebeurtenissen, bewegingen of conflicten

• Participerende bewegingen = global

Trend - hypothese 19: Wij convergeren mee met onze media

• Toenemende convergentie van media en devices → convergerende belevingen en wereld

• Smartphone als verlengde van onze persoonlijkheid

• Social media - isering van de wereld

• Multi-device use