Leidt tot resultaat
Data-analyse over bepaalde tijd
Onderzoeken of patronen en relaties zijn tss verschillende factoren en variabelen
Convergente mediatrends
Analyse → Kijkgewoonten en voorkeuren identificeren en voorspellen
Performantie en commerciële doelgroep analyse voor media-buyers
Belang in creatieve ontwikkeling formats en content
Analyse en voorspelling technologische ontwikkelingen en impact hiervan
Analyse en voorspellen grotere sociaalpsychologische en maatschappelijke trends
Evolutie doorheen geschiedenis tot verschillende percepties op bepaalde programma’s
Media-rages
PokémonGo!
Media-hype
De Mol
Media-trend
Video on demand
Megatrends
Globalisering
Vergrijzing
Verticaal
Zichtbaarheid
Hoeveel exposure krijgt het, hoeveel mensen kennen het
Horizontaal
Evolutie in tijd
Fases
Technology trigger
Product wordt gelanceerd
→ Peak of inflated expectations
Product haalt media, krijgt aandacht dus piekt
→ Trough of dissilusionment
Terugval
Essentieel want sommige producten halen niet uit dal
→ Slope of enlightenment
Welke technologieën zijn mogelijk in product?
→ Plateau of productivity
Nieuwe gebruikers, klanten en plateau wordt bereikt
Wij laten spoor achter
Alles wat wij online doen wordt gevolgd
Social TV
Waar kijkers praten over wat ze zien
Facebook, Twitter
TV producers/broadcasters investeren meer en meer in sociale media
Directe sociale interactie met televisie-content meer en meer gewild
Smartphone belangrijkste tool
Sociale kijker = virtuele sociale kijker
= LIVE-kijker
Meest gegeerde kijkers want kijken ook reclame
Digitale publieke context
Online debat
Citizen journalism
Breaking news
Water-cooler talk
Commentaar geven
Story-lines
Spoilers
Feedback op productie
Participatie van TV en fan engagement
Real time votings
Polls
Live streaming
UGC (User Generated Content)
Promo & marketing
Social promo
Video highlights
Bonus & Premium content
Kinderen meer op mobile devices
5/10 meest populaire YouTube kanalen gericht op kinderen
Populairste ‘merken’
Angry Birds
Candy Crush
Lego
Barbie
Kinder-zenders concurreren tegen streaming content
Kijkers zoeken veilige platforms voor kinderen
Kindertelevisie verliest normerende functie
Toenemend belang VR
Toepassingsgebieden
Sport
X-treme action
Natuur
Nieuws
Kookprogramma’s
Porno
360° video’s i.s.m. Star Wars, GoPro, Discovery
Drone-ification of TV
TV in de Metaverse
Zullen klassieke zenders op termijn vervangen worden door apps?
All at once releases
Niet evident voor sector
Onmogelijk om te corrigeren
Multiple screen storytelling
Naast TV wordt ook gekeken via smartphone, tablet,…
Viewer experience/choice based storytelling
Content afstemmen op kijker
Complexe verhaallijnen, andere invulling van cliffhangers
Content-mobility
Content volgt gebruiker
Content switching
Tss devices en schermomgevingen
Slimme algoritme
Aanbod voor kijker bepalen
4G / WiFi all around
Nieuwe content-vormen
Multi-screen lifestyle
Social experience bij event based content
Here & now TV onderscheidend formatelement
Social media als 2nd screen
Content delivery optimalisation
Programma guides gebaseerd op kijk-gestuurde algortimes
Content verfijnen o.b.v. voorkeuren kijkers
Segmentatie kijkpubliek
Marktonderzoek → individuele datagegevens
Kracht Netflix
Vroeger grote doelgroepen (VVA:18-54) → Nu veel gerichter segmenteren
Continu kijken
Streaming
DVR’s
VOD
BlueRay
DVD
Nieuwe vormen van content strategie, marketing & content formatting
First watcher principe
Spoilers vermijden
Hoe kijkmogelijkheid inschalen zonder schedule
Serieel en verticaal kijken i.p.v. wekelijks horizontaal
Kids rule the TV set
Family viewing
Hoge co-viewing én live-factor
Family slot windows
VTM
Vrijdag/woensdag
VRT1
Zondag
Kindvriendelijke programmering
Interessant voor adverteerder
Contradictie van Vlaamse TV fictie
Kijker wilt meer Vlaamse fictie maar kijkt minder
Fictie op weekdagen
Verlies tot 50% van live-kijkers
Kijker niet bereid om week te wachten op nieuwe aflevering
Inflatie Vlaamse TV fictie is een feit
Problematiek financiering fictie
Nieuwe financieringsmaatregelen Mediafonds
STREAMZ → meer steun nodig van overheid (VAF)
Mediacentrales enkel voor VVA 18-44 en VVA 18-35
Analyse → veroudering kijkpubliek strategische slots
Ligt voorbij 45 een marktleiderschap in 4+ cijfers bij lineaire TV?
Na 44 eigenlijk geen kijker meer
Nieuwe commerciële mogelijkheden
Veranderende en bewuste consumptiepatronen bij 45+
Omroep Max
Sportrechten duurder en duurder
Live-marathons → ouder publiek
Live-sport manifestaties → meer en meer op betalend sportkanaal
Nielsen-modellen → nieuwe kwantitatieve meetmethoden
2015 - Facebook
Total Ratings Point metric systeem
Nood aan nog nieuwe universele modellen
Smartphone → belangrijkste toestel om videocontent te zien
Mediabedrijven → content aanpassen aan smartphone (format, duurtijd,…)
Content social gedeeld door user → snel doorsturen, maakt hoog sociaal engagement en veel views
Grote evenementen meer en meer mobile
Nieuwe sociale video apps
Periscope
Meerkat
FB Live
Mogelijk en betaalbaar voor iedereen
Onttrekt zich van reguliere mediakanalen en wetten en regels
Mogelijkheden om kijkers video-interventies te laten doen op social TV
3 niveaus van content-access
Free content
Premium content
Uber-premium content
Fictie en sport → premium content
Wisselwerking tussen open networks en premium pay channels
Tijdens live-event TV → social video live fan interactie
Kiss-cams die social gaan
Selfies, reacties, interacties en gebeurtenissen bij fans direct getoond
Nieuwe invulling van live-publiek
Sociale bewegingen, ideologieën, revoluties → gedreven door sociale media
Sociale media overstijgt klassieke media met
Opiniërende en mobiliserende macht
Globalisering regionale en lokale gebeurtenissen, bewegingen of conflicten
Participerende bewegingen = global
Toenemende convergentie van media en devices → convergerende belevingen en wereld
Smartphone als verlengde van onze persoonlijkheid
Social media - isering van de wereld
Multi-device use