Johan 4 - Media trends

Wat zijn mediatrends?

  • Leidt tot resultaat

  • Data-analyse over bepaalde tijd

    • Onderzoeken of patronen en relaties zijn tss verschillende factoren en variabelen

  • Convergente mediatrends

Belang mediatrends

  • Analyse → Kijkgewoonten en voorkeuren identificeren en voorspellen

  • Performantie en commerciële doelgroep analyse voor media-buyers

  • Belang in creatieve ontwikkeling formats en content

  • Analyse en voorspelling technologische ontwikkelingen en impact hiervan

  • Analyse en voorspellen grotere sociaalpsychologische en maatschappelijke trends

  • Evolutie doorheen geschiedenis tot verschillende percepties op bepaalde programma’s

Soorten mediatrends

  • Media-rages

    • PokémonGo!

  • Media-hype

    • De Mol

  • Media-trend

    • Video on demand

  • Megatrends

    • Globalisering

    • Vergrijzing

Gartner Hype Cycle

  • Verticaal

    • Zichtbaarheid

      • Hoeveel exposure krijgt het, hoeveel mensen kennen het

  • Horizontaal

    • Evolutie in tijd

  • Fases

    • Technology trigger

      • Product wordt gelanceerd

    • → Peak of inflated expectations

      • Product haalt media, krijgt aandacht dus piekt

    • → Trough of dissilusionment

      • Terugval

        • Essentieel want sommige producten halen niet uit dal

    • → Slope of enlightenment

      • Welke technologieën zijn mogelijk in product?

    • → Plateau of productivity

      • Nieuwe gebruikers, klanten en plateau wordt bereikt

Big data

  • Wij laten spoor achter

    • Alles wat wij online doen wordt gevolgd

Trends

Trend - hypothese 1: social TV wordt de norm

  • Social TV

    • Waar kijkers praten over wat ze zien

    • Facebook, Twitter

  • TV producers/broadcasters investeren meer en meer in sociale media

De sociale kijker

  • Directe sociale interactie met televisie-content meer en meer gewild

    • Smartphone belangrijkste tool

  • Sociale kijker = virtuele sociale kijker

    • = LIVE-kijker

    • Meest gegeerde kijkers want kijken ook reclame

Toepassingen van social TV

  • Digitale publieke context

    • Online debat

    • Citizen journalism

    • Breaking news

  • Water-cooler talk

    • Commentaar geven

    • Story-lines

    • Spoilers

    • Feedback op productie

  • Participatie van TV en fan engagement

    • Real time votings

    • Polls

    • Live streaming

    • UGC (User Generated Content)

  • Promo & marketing

    • Social promo

    • Video highlights

  • Bonus & Premium content

Trend - hypothese 2: De trendbreuk in kinder-TV

  • Kinderen meer op mobile devices

  • 5/10 meest populaire YouTube kanalen gericht op kinderen

  • Populairste ‘merken’

    • Angry Birds

    • Candy Crush

    • Lego

    • Barbie

  • Kinder-zenders concurreren tegen streaming content

  • Kijkers zoeken veilige platforms voor kinderen

  • Kindertelevisie verliest normerende functie

Trend - hypothese 3: Virtual reality & apps geven nieuwe kijkbeleving

  • Toenemend belang VR

  • Toepassingsgebieden

    • Sport

    • X-treme action

    • Natuur

    • Nieuws

    • Kookprogramma’s

    • Porno

  • 360° video’s i.s.m. Star Wars, GoPro, Discovery

  • Drone-ification of TV

  • TV in de Metaverse

  • Zullen klassieke zenders op termijn vervangen worden door apps?

Trend - hypothese 4: De nieuwe manier van kijken vergt aangepaste storytelling

  • All at once releases

    • Niet evident voor sector

      • Onmogelijk om te corrigeren

  • Multiple screen storytelling

    • Naast TV wordt ook gekeken via smartphone, tablet,…

  • Viewer experience/choice based storytelling

    • Content afstemmen op kijker

  • Complexe verhaallijnen, andere invulling van cliffhangers

Trend - hypothese 5: De content volgt ons overal

  • Content-mobility

    • Content volgt gebruiker

  • Content switching

    • Tss devices en schermomgevingen

  • Slimme algoritme

    • Aanbod voor kijker bepalen

  • 4G / WiFi all around

  • Nieuwe content-vormen

  • Multi-screen lifestyle

Trend - hypothese 6: Live event TV wordt de lifeline van TV-zenders

  • Social experience bij event based content

  • Here & now TV onderscheidend formatelement

  • Social media als 2nd screen

Trend - hypothese 7: Hyperpersonalisatie

  • Content delivery optimalisation

  • Programma guides gebaseerd op kijk-gestuurde algortimes

  • Content verfijnen o.b.v. voorkeuren kijkers

  • Segmentatie kijkpubliek

    • Marktonderzoek → individuele datagegevens

  • Kracht Netflix

  • Vroeger grote doelgroepen (VVA:18-54) → Nu veel gerichter segmenteren

Trend - hypothese 8: Binge viewing wordt voor drama de norm

  • Continu kijken

    • Streaming

    • DVR’s

    • VOD

    • BlueRay

    • DVD

  • Nieuwe vormen van content strategie, marketing & content formatting

  • First watcher principe

    • Spoilers vermijden

  • Hoe kijkmogelijkheid inschalen zonder schedule

  • Serieel en verticaal kijken i.p.v. wekelijks horizontaal

Trend - hypothese 9: Family entertainment is key voor de overleving van TV zenders

  • Kids rule the TV set

  • Family viewing

    • Hoge co-viewing én live-factor

  • Family slot windows

    • VTM

      • Vrijdag/woensdag

    • VRT1

      • Zondag

  • Kindvriendelijke programmering

  • Interessant voor adverteerder

Trend - hypothese 10: Lineaire weekday fictie krijgt het moeilijk

  • Contradictie van Vlaamse TV fictie

    • Kijker wilt meer Vlaamse fictie maar kijkt minder

  • Fictie op weekdagen

    • Verlies tot 50% van live-kijkers

  • Kijker niet bereid om week te wachten op nieuwe aflevering

  • Inflatie Vlaamse TV fictie is een feit

  • Problematiek financiering fictie

    • Nieuwe financieringsmaatregelen Mediafonds

  • STREAMZ → meer steun nodig van overheid (VAF)

Trend - hypothese 11: Niemand durft voorbij de 44, of toch?

  • Mediacentrales enkel voor VVA 18-44 en VVA 18-35

  • Analyse → veroudering kijkpubliek strategische slots

  • Ligt voorbij 45 een marktleiderschap in 4+ cijfers bij lineaire TV?

    • Na 44 eigenlijk geen kijker meer

  • Nieuwe commerciële mogelijkheden

    • Veranderende en bewuste consumptiepatronen bij 45+

  • Omroep Max

Trend - hypothese 12: De koers niet langer op de VRT?

  • Sportrechten duurder en duurder

  • Live-marathons → ouder publiek

  • Live-sport manifestaties → meer en meer op betalend sportkanaal

Trend - hypothese 13: Social TV business model wordt kwantitatief geschaald

  • Nielsen-modellen → nieuwe kwantitatieve meetmethoden

  • 2015 - Facebook

    • Total Ratings Point metric systeem

  • Nood aan nog nieuwe universele modellen

Trend - hypothese 14: De opmars van premium short content

  • Smartphone → belangrijkste toestel om videocontent te zien

  • Mediabedrijven → content aanpassen aan smartphone (format, duurtijd,…)

  • Content social gedeeld door user → snel doorsturen, maakt hoog sociaal engagement en veel views

  • Grote evenementen meer en meer mobile

Trend - hypothese 15: Toename van now-casting

  • Nieuwe sociale video apps

    • Periscope

    • Meerkat

    • FB Live

  • Mogelijk en betaalbaar voor iedereen

  • Onttrekt zich van reguliere mediakanalen en wetten en regels

  • Mogelijkheden om kijkers video-interventies te laten doen op social TV

Trend - hypothese 16: Er zullen verschillende content niveaus ontstaan

  • 3 niveaus van content-access

    • Free content

    • Premium content

    • Uber-premium content

  • Fictie en sport → premium content

  • Wisselwerking tussen open networks en premium pay channels

Trend - hypothese 17: Fan-engagement wordt een belangrijke troef van social TV

  • Tijdens live-event TV → social video live fan interactie

  • Kiss-cams die social gaan

  • Selfies, reacties, interacties en gebeurtenissen bij fans direct getoond

  • Nieuwe invulling van live-publiek

Trend - hypothese 18: De revolutie start digitaal

  • Sociale bewegingen, ideologieën, revoluties → gedreven door sociale media

  • Sociale media overstijgt klassieke media met

    • Opiniërende en mobiliserende macht

  • Globalisering regionale en lokale gebeurtenissen, bewegingen of conflicten

  • Participerende bewegingen = global

Trend - hypothese 19: Wij convergeren mee met onze media

  • Toenemende convergentie van media en devices → convergerende belevingen en wereld

  • Smartphone als verlengde van onze persoonlijkheid

  • Social media - isering van de wereld

  • Multi-device use

robot