Marketing Mix Internacional: El Producto

ADAPTACIÓN DEL PRODUCTO A MERCADOS EXTERIORES

OBLIGATORIAS - Salud - Seguridad - Medioambiente

VOLUNTARIAS - Diferencias económicas - Diferencias culturales - Diferencias lingüisticas - Diferencias hábitos consumo

Atributos del Producto

ATRIBUTOS INTRINSECOS

-COMPOSICIÓN; CALIDAD; DISEÑO

ATRIBUTOS INTANGIBLES

-MARCA; SERVICIO; MADE IN; GARANTIA

ATRIBUTOS EXTERNOS

-ENVASE; EMBALAJE; ETIQUETA

MARCAS GLOBALES

VENTAJAS • Economías de escala. • Reducción de costes de promoción y publicidad. • Mayores posibilidades en el uso de publicidad en medios internacionales. • Eliminación de costes de creación de marcas locales. • Imagen mundial homogénea. • Fácil identificación y reconocimiento por parte de viajeros internacionales.

INCONVENIENTES • Falta de identidad local. • Falta de adaptación a características locales. • Posible oposición por parte de consumidores y gobiernos «nacion

MARCAS LOCALES

VENTAJAS • Identificación local. • Adaptación a características de mercado locales. • Mayor aceptación por parte de consumidores y gobiernos «nacionalistas». • Rapidez de penetración en caso de compra de marcas locales. • Ocultación del made in cuando el país de origen tenga una imagen negativa.

INCONVENIENTES • Pérdida de economías de escala. • Mayores costes de creación de Marcas. • Imagen difusa a nivel internacional.

Cinco políticas posibles internacionalmente:

1. Mantenimiento de la línea de productos 2. Incorporación de nuevos productos 3. Modificación de las características del producto 4. Búsqueda de nuevos usos al producto 5. Eliminación de productos

Fases del desarrollo de un producto internacional

GENERACIÓN DE IDEAS

FILTRADO DE IDEAS

TEST DEL PROTOTIPO

ANÁLISIS DEL NEGOCIO

DESARROLLO

TEST DEL PRODUCTO

LANZAMIENTO DEL PRODUCTO