Marketing

Entwicklungsstufen im Marketing

Marketing als absatzbezogenes Managementkonzept ist in erster Linie geprägt durch

Marketing als absatzbezogenes Managementkonzept ist in erster Linie geprägt durch die konsequente Orientierung an Kundenbedürfnissen

Marktforschungsmethoden

Determinanten

Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz

▪ Zentraler Aspekt: menschliches Verhalten bei Kauf und Konsum

▪ Gegenstand: Verhalten der Menschen als Nachfrager und Beschaffer

S-O-R

Instrumental - entscheidungsorientierter Ansatz (4 P’s)

Involvement

Involvement - Typen von Kaufentscheidungen

Marktforschung - Auswahl der Untersuchungseinheiten

Marktforschung - Auswahl der Untersuchungseinheiten (wichtige Stichproben)

Marktforschung - Erstellung von Fragebögen

Marktforschung - Erstellung von Fragebögen (reflexiv vs. formativ)

Marktforschung - Erstellung von Fragebögen (Skalenniveaus)

Marktforschung - Erstellung von Fragebögen (Skalentypen)

Formulierung von Fragetexten (Dinge, die es zu vermeiden gilt)

ConJoint-Analyse

ConJoint-Analyse (Präferenzen messen)

Clusteranalyse

Regressionsanalyse

Varianzanalyse

Strukturgleichungsmodellierung

Marketingstrategien (Marketingquantitäten)

Marktfeldstrategien (Ansoff-Matrix)

Marktfeldstrategien (Kritik am Ansoff-Ansatz)

Marktsimulierungsstrategie (Generics nach Porter)

Marktstimulierungsstragie (Rule of Three)

Marktstimulierungsstrategie (Dynamische Strategieansätze)

Marktparzellierungsstrategie (Segmentierung)

Marktparzellierungsstrategie (Segmentierung Anforderung)

Milieus

Means-End

Erfolgsfaktoren Produktinnovationen

Produktlebenszyklus

Nutzenleiter von Vershofen

Spannungsverhältnisse

Treiber einer erfolgreichen Markenpositionierung

Markensteuerrad

Markenpositionierung

Markenpositionierung - Schalenmodell

Markenpositionierung - Ist-Zustand und Idealzustand

Markenpositionierung - Ist-Zustand und Idealzustand Grafik

Markenarchitekturen (1)

Markenarchitekturen (2)

Markenpositionierung

magisches Branding-Dreieck

Funkionen der Distribution

Warum Absatzmittler?

Ausgestaltung der Absatzkanalstruktur