Mercadotecnia parcial 1

Ciclo de la vida de un producto

Son las diferentes etapas por la cual pasa un producto desde su lanzamiento hasta su retirada del mercado. Tiene 4 etapas el ciclo de vida, lo cual son: introducción, crecimiento, madurez y declive.

**Introducción**

Se le conoce como la fase de lanzamiento de un producto al mercado. En esta etapa el índice de ventas es bajo, y el beneficio es nulo o negativo. El objetivo de esta fase es dar a conocer el artículo y/o servicio para generar demanda y expandirlo en el mercado.  

**Crecimiento**

 En esta etapa, las ventas empiezan a aumentar al igual que el interés de los clientes, el objetivo es crecer. Los beneficios crecen, la empresa empieza a ser algo más rentable y es cuando el producto necesitará mayor apoyo para mantenerse. La meta sigue siendo la inversión en marketing para aumentar el reconocimiento del producto y llegar a la fase de madurez con buena cuota de mercado.

**Madurez**

En esta etapa es cuando las ventas se empiezan a ralentizar y a estabilizar en el mercado. Aquí es cuando se comienza a percibir mayores beneficios y será el momento de defender su participación en el mercado ante los competidores con herramientas como el precio y publicidad. El objetivo de esta fase es que la empresa sea rentable, por eso es importante defender la posición competitiva.

**Declive**

\n Esta fase es la fase final del ciclo de vida de un producto. Las ventas empiezan a disminuir gradualmente debido a que el producto ha sido sustituido por otras opciones más atractivas para los consumidores. Los beneficios comienzan a disminuir, y por lo tanto, el producto deja de ser rentable para la empresa. 

**Matriz de portafolio**

Es una herramienta analítica que ayuda a las empresas a evaluar y clasificar sus productos en función de su tasa de crecimiento y cuota de mercado relevancia.

Cuota de mercado

La proporción o porcentaje del mercado total de un producto o servicio que es controlado por una empresa o marca en particular en un período determinado de tiempo.

Estrella

Productos con alta cuota de mercado y alta tasa de crecimiento. Son líderes de su mercado. Por ejemplo: apple, toyota, disney

Interrogantes

Productos con baja cuota de mercado y alta tasa de crecimiento. Estos productos tienen gran potencial de crecimiento, pero requieren una gran inversión para mantener el crecimiento. Ejemplos: Apple Tv, tesla, drones

Vacas

Productos con alto cuota de mercado y baja tasa de crecimiento. Este tipo de productos generan una gran cantidad de ingresos y ganancias, pero su potencial de crecimiento es limitado. Ejemplos: macbook, mcdonalds, microsoft.

Perros

 Productos con baja cuota de mercado y baja tasa de crecimiento. Estos productos tienen una baja rentabilidad y no tienen un gran potencial de crecimiento. Ejemplos: ipod, betamex, segway. 

Las 4 “P” de la mercadotecnia

Son un conjunto de elementos clave que se utilizan para diseñar una estrategia de marketing efectiva.

Producto

Se refiere al producto o servicio que se está ofreciendo al mercado, y cómo se diseña, se empaqueta y se presenta al consumidor.

Precio

Se refiere al valor monetario que se le asigna al producto o servicio, y cómo se establece el precio en relación con el valor percibido por el consumidor y la competencia.

Plaza

Se refiere a la distribución del producto, es decir, cómo se hace llegar el producto o servicio al cliente final, ya sea a través de tiendas minoristas, tiendas en línea, distribuidores o canales de venta directa.

Promoción

Se refiere a las actividades de marketing utilizadas para promocionar el producto o servicio, como la publicidad, la promoción de ventas, las relaciones públicas y las ventas personales.