Branding

Что такое бренд в контексте данного курса?

Бренд — это обещание (счастья, мечты, успеха), представляющее нематериальную ценность для аудитории.

Какие этапы включает в себя процесс разработки стратегии бренда?

Аналитика, стратегия, тактика, реализация.

Что такое RTB в брендинге?

Reason to Believe (причина верить) — факты о производителе или продукте.

Что включает в себя вербальная айдентика?

Создание нейминга.

Каковы основные цели креативной команды в процессе брендинга?

Создать крутую цепляющую идею.

Каковы обязанности стратега в брендинге?

Он понимает язык бизнеса и креатива, задает направление и помогает бизнесу вдохновлять креатив.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль состоит из логотипа, цветовой гаммы, типографики, графики, фото стиля и материалов.

Для чего используется мудборд при разработке бренда?

Мудборд собирает образы, отражающие настроение бренда.

Какие документы получает студент после курса брендинга?

Фирменный диплом Нетологии и удостоверение о повышении квалификации (по желанию).

Какие стратегии используются для анализа рынка?

Динамика и тренды рынка, обзор конкурентов и обзор best practice.

Что такое личная экспертная оценка в аудите бренда?

Оценка, сформированная на основе личного опыта и знаний эксперта о бренде.

Какова роль стратегической идеи в коммуникации бренда?

Связь между человеком, инсайтом и целью бренда.

Что включает в себя процесс построения бренда в рамках курса?

От клиента идет бренд-агентствo, затем коммуникационное и медийное агентство до потребителя.

Каков подход к выбору цвета в брендинге?

Цвет задает тон и должен соответствовать категории и контексту продукта.

Для чего требуется брендбук?

Брендбук помогает компании зафиксировать свою идентичность, миссию, стратегию и визуальные элементы.

Что должен включать бизнес-бриф?

Документ с изложением бизнес-проблемы, целевой аудитории и обязательных творческих элементов.

Что такое визуальная айдентика?

Создание фирменного стиля и визуального выражения стратегии.

Какова основная задача коммуникационных процессов в брендинге?

Изменение поведения человека через рекламу.

Что такое аудит бренда?

Составление общего впечатления о бренде, чтобы понять, как он воспринимается потребителями.

Что обозначает термин 'коммуникационная стратегия'?

План, который задаёт направление взаимодействия бренда с целевой аудиторией.

Какой элемент брендинга отвечает за эмоции и чувства у потребителя?

Манифест бренда.