SEA/ Google Ads

Comment savoir le cms d’une page ?

→ aller sur le site : what cms is this

PPC Success (Customer journey in paid-search) ?

• Display & Vidéo → étapes Sensibilisation & Intérêt

• Remarketing → étapes Considération, Intention, Évaluation & Vente

• Search Ads → couvre tout l’entonnoir (de Sensibilisation à Vente)

• Shopping Campaigns (sous-ensemble de Search) → étapes Intention, Évaluation & Vente

5 facteurs principaux dans l'enchère publicitaire qui déterminent quelles annonces apparaissent et dans quel ordre ?

1. Budget maximal : montant maximal que vous êtes prêt à payer.
2. Quality Score : qualité de vos annonces, mots-clés et pages de destination.
3. Impact des ressources : influence attendue des extensions d'annonces.
4. Ad Rank : score global avec seuils de qualité minimum requis.
5. Contexte : situation de l’utilisateur (recherche, lieu, appareil, heure, etc.).

Ciblage d'audience ?

• Démographie détaillée : cibler selon des données de vie stables (ex : statut parental).

• Affinité : cibler selon passions, habitudes et centres d’intérêt.

• In-market : cibler selon l’intention d’achat récente.

• Remarketing : cibler les utilisateurs ayant interagi avec votre entreprise.

• Customer Match : cibler vos clients existants via vos données CRM.

• Audiences similaires : cibler de nouveaux utilisateurs proches de vos clients ou visiteurs existants.

ad-blocker?

logiciel spécialement conçu pour supprimer les publicités des sites que vous visitez

Il est important d'avoir des mots-clés plus … ?

longs-, mais qui n'absorbent pas tout votre budget.

Pour trouver des keywords ?

il faut se mettre à la place des personas d'achat - quels types de sujets votre public cible rechercherait-il et pour lesquels vous souhaiteriez que votre entreprise soit trouvée ?

Long tail keyword ?

c’est l'idée qu'il existe d'énormes quantités de mots-clés en dehors des principaux termes générateurs de volume

Short tail keyword ?

ils ont peu de valeur en eux-mêmes, mais lorsqu'ils sont regroupés, ils permettent d'atteindre un volume important avec une efficacité très élevée

Recherches informationnelles ?

recherche d'infos non transactionnelles, obtention de réponses rapides, ou recherche de l'ego

Recherches de navigation ?

visite d'une destination prédéterminée ou recherche d'une URL spécifique

Recherches transactionnelles ?

identification d'un commerce local, achat en ligne ou -accomplissement d'une tâche.

Broad match keywords ?

les annonces peuvent apparaître lors de recherches liées à votre mot-clé → grande portée, peu de pertinence

Phrase match keyword ?

les annonces peuvent être affichées lors de recherches comprenant le sens de votre mot-clé → “ “, peut avoir une faible portée ou une grande, ou peu de pertinence ou une + grande

Exact match keyword ?

les annonces peuvent apparaître sur des recherches qui ont le même sens que votre mot-clé → [ ], plus faible portée mais la plus grande pertinence

Comment augmenter le nombre de visites sur le site ?

Le paramètre “Maximiser les clics” optimise auto. les offres afin de générer autant de clics vers les annonces que possible dans les limites du budget.

Augmenter la visibilité ?

Le paramètre “Cibler la part d'impression” définit auto. les offres afin que les annonces soient affichées en haut de la page

Augmenter les conversions ?

L'utilisation du paramètre “Maximiser les conversions” optimisera auto. les enchères pour aider à générer autant de conversions vers les annonces que possible dans les limites du budget

Augmenter les conversions tout en gardant le contrôle des enchères sur les mots clés ?

"Enhanced cost- par clic (ECPC)” ajuste auto. les enchères manuelles pour aider à obtenir plus de conversions au CPA souhaité

Obtenez + de conversions avec le coût par acquisition (CPA) ?

Le paramètre “CPA cible" permet d'optimiser les campagnes Search pour obtenir des conversions au CPA cible souhaité.

Comment savoir les performances d’une page ?

→ GoogleSpeed Insights (permet d'analyser la vitesse de chargement et les performances globales d'une page, en fournissant des recommandations d'optimisation)

2 seconds role ?

→ Utiliser l'outil GTmetrix pour évaluer les temps de chargement et identifier les éléments qui ralentissent le site.

Google Search Console ?

→ permet de surveiller la présence de votre site sur Google, d'analyser le trafic organique et de détecter les problèmes techniques qui pourraient affecter les performances de vos pages.

XML sitemap ?

→ montre toutes les pages d’un site et leurs modifications, aide google à comprendre la structure d’un site et à indexer vos pages + efficacement, en facilitant la découverte de contenu important.

Directories

→ répertoires en ligne qui permettent d'augmenter les backlinks et d'attirer un public ciblé. → visibilité

STEPS FOR THE ADGROUPS ?

• Separate ad groups for different products or categories to track performance individually.

• Segment by themes to tailor ad copy.

• Highlight high-value or best-selling items with unique messaging.

• Use distinct ad groups for different keyword intents (e.g., informational vs. purchase-driven searches).

• Incorporate generic business-related keywords and analyze search trends.

• Identify missing but relevant keywords that potential customers search for, even if they aren't on the site.

RSA ?

Annonce responsive sur le réseau de recherche qui ajuste automatiquement le contenu et le format de l'annonce selon les requêtes des utilisateurs, optimisant ainsi la performance des campagnes publicitaires.

DSA X RSA ?

exploitent auto. le contenu de votre site et vos titres/descriptions responsives pour générer des annonces parfaitement adaptées aux requêtes des internautes.

Search Network ?

ensemble de sites Web, incluant Google, permettant aux annonceurs de diffuser leurs annonces textuelles et visuelles en réponse à des requêtes de recherche pertinentes, optimisant l'accès à leur public cible.

Google search partners ?

Groupe de sites Web tiers qui affichent des annonces de Google, élargissant la portée des campagnes publicitaires en ligne au-delà des recherches effectuées directement sur Google.

Percentage web indexed by google ?

Pourcentage de pages web explorées et disponibles dans l'index de Google, → only 4%

Display network ?

Ensemble de sites Web et d'applications où les annonces visuelles de Google peuvent être diffusées, permettant aux annonceurs d'atteindre un public plus large en dehors du réseau de recherche.

5 main factors in the ad auction that determine which ads appear, and in what order ?

• le montant de l'enchère,

• la pertinence de l'annonce,

• le seuil de qualité,

• l'historique de performance du compte

• les extensions d'annonce.

Quality score ?

Évaluation par Google de la qualité et de la pertinence des annonces, des mots clés et des pages de destination, influençant les coûts et les positions des annonces. → scoring que google donne à la campagne, site, …

Detailed Demographics ?

Infos précises sur les users basées sur des caractéristiques telles que l'âge, le sexe, le statut parental et le niveau de revenu, permettant un meilleur ciblage des annonces.

audience d’affinité ?

Segment d'audience qui regroupe les personnes avec le même intérêt

In-market ?

Segment d'audience constitué d'utilisateurs actifs recherchant activement un produit ou un service spécifique, permettant ainsi un ciblage publicitaire plus pertinent.

Remarketing ?

Stratégie publicitaire qui recible des users ayant déjà interagi avec un site/app, en leur montrant des annonces personnalisées sur d'autres plateformes et de les inciter à revenir pour finaliser leur achat.

Customer Match ?

Stratégie qui utilise les données de contact fournies par les annonceurs pour cibler les utilisateurs sur Google et d'autres sites, permettant ainsi d'atteindre des clients spécifiques avec des annonces personnalisées.

Similar audiences ?

→ cible des users qui partagent des caractéristiques et des comportements similaires à ceux de vos clients existants, permettant ainsi d'élargir votre portée et d'attirer de nouveaux clients potentiels.

Quality score ?

évalue la pertinence et la qualité des annonces, des mots clés et des pages de destination. Un score élevé peut améliorer le classement de l'annonce et réduire le coût par clic.

Le quality score est calculé par rapport à quoi ?

• CTR

• Ad relevance

• Landing page experience

Landing page experience ?

Évaluation de la pertinence, de la qualité et de l'expérience utilisateur d'une page de destination, qui influence le quality score dans Google Ads.

Ad relevance ?

Mesure dans quelle mesure l'annonce est pertinente par rapport aux mots clés utilisés, Assure que les annonces répondent aux attentes des utilisateurs.

Ad rank ?

Position d'une annonce sur la page de résultats des moteurs de recherche, déterminée par le quality score et l'enchère. → influence la visibilité de l'annonce et sa probabilité d'être cliquée.

Le ad rank est recalculé à chaque recherches ?

→ Oui, à chaque fois

Quel type n’est pas un type de stratégie d’enchère auto ?

Améliorer les search terms

Les liens annexes sont possibles ?

Dans la campagne, groupe d’annonce ou compte

Quel est le type de correspondance pour vos mots clés qui affiche des annonces si un mot clé (ou ses variantes, telles que des formes mal orthographiées, des synonymes ou des recherches associées) est inclus dans les termes de recherche d’un user ?

la requête large (broad match)

Rapport sur les termes de recherche ?

permet aux annonceurs de voir les requêtes qui ont déclenché la diffusion de leurs annonces sur le réseau de recherche

comment on peux utiliser le rapport sur les termes de recherche pour affiner notre liste de mots clés et améliorer la performance de notre campagne ?

en identifiant les mots clés spécifiques avec un bon taux de conversion

Une chargée de marketing crée sa premiere campagne sur le reseau de recherche de google pour une école de yoga. Elle sélectionne le réseau de recherche de google et par défaut, les partenaires du réseau de recherche de google. Quels sont les avantages d’apparaitre chez les partenaires du réseau de recherche de google pour l’école ?

l’école étend sa couverture a des sites webs supplémentaire

Structured snippets ?

extension d’annonce qui affiche un en-tête suivi d’une liste → mets en valeur les catégories clés de l'offre (ex. : services, marques, destinations, formations).

Sitelink Extensions ?

Ajoutent 2 à 8 liens supplémentaires vers différentes pages de votre site, pour orienter l'utilisateur selon ses besoins.

Callout Extensions ?

Affichent 2 à 6 infos clés comme "livraison gratuite" ou "service 24h/24" pour mettre en avant les atouts de l’entreprise.

Call Extensions ?

Affichent le numéro de téléphone ; sur mobile, les utilisateurs peuvent appeler directement en un clic.

Price Extensions ?

Affichent vos produits/services avec leurs prix pour plus de transparence et une décision rapide.

Promotion Extensions ?

Mettent en avant des offres spéciales, réductions ou coupons, souvent avec une icône étiquette pour attirer l'œil.

Location Extensions ?

Affichent l’adresse et les horaires de votre magasin ; nécessitent un compte Google My Business lié.

Affiliate Location Extensions ?

Utiles pour les marques : montrent les revendeurs proches avec l’annonce du fabricant pour générer du trafic en boutique.

SMS Extensions ?

Uniquement sur mobile. Permettent aux utilisateurs d’envoyer un SMS à votre entreprise. Nécessitent une gestion réactive des messages.

App Extensions ?

Ajoutent un lien vers votre application mobile en plus de celui vers votre site, depuis une seule annonce.

Ordre des 4 niveau d’orga. de google ads ?

1. Compte admin

2. Campagnes

3. Ad groups

4. Ads keywords

5. RSA (texts)

Quel est l’impact des landings pages sur le quality score et les performances globales d’une campagne et comment optimiser les pages ?

Les pages de destination influencent le Quality Score via l’expérience utilisateur. Pour de meilleures performances, elles doivent être pertinentes par rapport à l’annonce, rapides à charger et offrir une navigation fluide et claire (UX optimisée).

Quel contenu pourrait etre utilisé pour une extension d’extrait de site (structured snippet) ?

⁠Une liste de catégories ou d’offres spécifiques.(ex : différentes fomations proposées pour l’ephec)

L’E d’électronique lance un nouveau tele à la vente baptisé l’ultraview1000. Il décide d’utiliser l’expression exacte dans sa campagne sur le réseaux de recherche car il souhaite que toutes les recherche contenant ce nom tombe dessus.

Toute les recherche contenant ce nom, vont tomber dessus ou des variantes proches mais sans mots supplémentaires
→ pour capter toutes les requêtes contenant ultraview1000 + mots supplémentaires, il faut utiliser la correspondance expression (“ultraview1000”). 

Avec le réseaux de recherche, l’annonce peut être diffusée ?

Sur les pages de recherche google et sur les partenaires du réseaux recherche google

Pour convertir un mot clé en correspondance exacte ?

•⁠  ⁠Il faut l’encadrer avec des crochets. → [ ]

Quel facteur n’a pas d’impact sur le taux d’optimisation d’un compte ?

A) modification du nom de la campagne

Le score d’optimisation est au niveau des campagnes ?

Faux → c’est au niveau du key word

Pour les extensions d’appel, un calendrier flexible est possible. Qu’est-ce qu’on peut spécifier comme timing durant lesquels les extensions d’appel doivent s’afficher en fonction des horaires d’ouverture de votre entreprise (ou de votre centre d’appel) ?

Les dates, les jours de la semaines ou les heures de la journée

Avantages & désavantages d’utiliser les mots-clés à correspondance large et comment pouvez-vous les gérer efficacement dans une campagne ?

• A : attire + de trafic

• D : peut entrainer des clics non pertinent

• Solution :  utiliser des mots-clés négatifs pour affiner les recherches

Quel l’indicateur mesure la rentabilité d’une campagne google ads en comparant les revenus générales aux couts publicitaires ?

⁠Le retour sur l’invest (ROI)

Quelle est la principale différence entre le réseaux recherche et display ?

•⁠  ⁠Le réseaux recherche : ciblage par recherches

•⁠  ⁠Réseau display : ciblage par comportements online, centres d’intérêt et données démographiques

Quelles audiences regroupent les personnes ayant montré un fort intérêt pour un sujet donné ?

Les audiences d’affinité

Quel type n’est pas un type de stratégie d’enchères automatique ?

Améliorer les search terms (rien à voir avec combien on paye)

Les vraies stratégies d’enchères auto. ?

• Maximiser les clics

• Maximiser les conversions

• CPA cible

• ROAS cible (retour sur dépenses publicitaires cible)

• Part d’impression cible

Les liens anexes (sitelinks) sont possibles ? (!!! à absolument connaitre, ça montre si on a travaillé dans la campagne ou pas)

Au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonce

Rapport qui permet aux annonces de voir les requêtes qui ont déclenché la diffusion de leurs annonces sur le réseaux de recherche⁠ ?

Le rapport sur les terme de recherche

Comment utiliser le rapport sur les termes de recherche pour affiner la liste de mots-clés et améliorer la performance de la campagne ?

Ajouter des mots clés qui sont bon pour la recherche

Dans les annonces responsives cpmbien de titres et descriptions?

15 titres 4 descriptions

Keyword Match Types ?

• Requête large,

• Expression exacte,

• Mot clé exact

Le scoring d’optimisation est au niveau des campagnes ?

Faux, au niveau des keyword, voir QS for search campaigns

Quels sont les avantages des requêtes larges et comment les gérer efficacement ?

• + de traffic, clics non pertinents, rajouter mot clés négatifs