SEA/ Google Ads

Comment savoir le cms d’une page ?

→ aller sur le site : what cms is this

PPC Success (Customer journey in paid-search) ?

• Display & Vidéo → étapes Sensibilisation & Intérêt

• Remarketing → étapes Considération, Intention, Évaluation & Vente

• Search Ads → couvre tout l’entonnoir (de Sensibilisation à Vente)

• Shopping Campaigns (sous-ensemble de Search) → étapes Intention, Évaluation & Vente

5 facteurs principaux dans l'enchère publicitaire qui déterminent quelles annonces apparaissent et dans quel ordre ?

1. Budget maximal : montant maximal que vous êtes prêt à payer.
2. Quality Score : qualité de vos annonces, mots-clés et pages de destination.
3. Impact des ressources : influence attendue des extensions d'annonces.
4. Ad Rank : score global avec seuils de qualité minimum requis.
5. Contexte : situation de l’utilisateur (recherche, lieu, appareil, heure, etc.).

Ciblage d'audience ?

• Démographie détaillée : cibler selon des données de vie stables (ex : statut parental).

• Affinité : cibler selon passions, habitudes et centres d’intérêt.

• In-market : cibler selon l’intention d’achat récente.

• Remarketing : cibler les utilisateurs ayant interagi avec votre entreprise.

• Customer Match : cibler vos clients existants via vos données CRM.

• Audiences similaires : cibler de nouveaux utilisateurs proches de vos clients ou visiteurs existants.

ad-blocker?

logiciel spécialement conçu pour supprimer les publicités des sites que vous visitez

Comment savoir les performances d’une page ?

→ GoogleSpeed Insights (permet d'analyser la vitesse de chargement et les performances globales d'une page, en fournissant des recommandations d'optimisation)

2 seconds role ?

→ Utiliser l'outil GTmetrix pour évaluer les temps de chargement et identifier les éléments qui ralentissent le site.

Google Search Console ?

→ permet de surveiller la présence de votre site sur Google, d'analyser le trafic organique et de détecter les problèmes techniques qui pourraient affecter les performances de vos pages.

XML sitemap ?

→ montre toutes les pages d’un site et leurs modifications, aide google à comprendre la structure d’un site et à indexer vos pages + efficacement, en facilitant la découverte de contenu important.

Directories

→ répertoires en ligne qui permettent d'augmenter les backlinks et d'attirer un public ciblé. → visibilité

STEPS FOR THE ADGROUPS ?

• Separate ad groups for different products or categories to track performance individually.

• Segment by themes to tailor ad copy.

• Highlight high-value or best-selling items with unique messaging.

• Use distinct ad groups for different keyword intents (e.g., informational vs. purchase-driven searches).

• Incorporate generic business-related keywords and analyze search trends.

• Identify missing but relevant keywords that potential customers search for, even if they aren't on the site.

RSA ?

Annonce responsive sur le réseau de recherche qui ajuste automatiquement le contenu et le format de l'annonce selon les requêtes des utilisateurs, optimisant ainsi la performance des campagnes publicitaires.

DSA X RSA ?

Les annonces dynamiques sur le réseau de recherche combinent des éléments des annonces responsives pour générer automatiquement des annonces basées sur le contenu de votre site web, ciblant ainsi les recherches pertinentes.

Search Network ?

ensemble de sites Web, incluant Google, permettant aux annonceurs de diffuser leurs annonces textuelles et visuelles en réponse à des requêtes de recherche pertinentes, optimisant l'accès à leur public cible.

Google search partners ?

Groupe de sites Web tiers qui affichent des annonces de Google, élargissant la portée des campagnes publicitaires en ligne au-delà des recherches effectuées directement sur Google.

Percentage web indexed by google ?

Pourcentage de pages web explorées et disponibles dans l'index de Google, → only 4%

Display network ?

Ensemble de sites Web et d'applications où les annonces visuelles de Google peuvent être diffusées, permettant aux annonceurs d'atteindre un public plus large en dehors du réseau de recherche.

5 main factors in the ad auction that determine which ads appear, and in what order ?

• le montant de l'enchère,

• la pertinence de l'annonce,

• le seuil de qualité,

• l'historique de performance du compte

• les extensions d'annonce.

Quality score ?

Évaluation par Google de la qualité et de la pertinence des annonces, des mots clés et des pages de destination, influençant les coûts et les positions des annonces. → scoring que google donne à la campagne, site, …

Detailed Demographics ?

Infos précises sur les users basées sur des caractéristiques telles que l'âge, le sexe, le statut parental et le niveau de revenu, permettant un meilleur ciblage des annonces.

Affinity ?

Segment d'audience basé sur des intérêts et des comportements à long terme,
permettant ainsi de mieux adapter les campagnes publicitaires.

In-market ?

Segment d'audience constitué d'utilisateurs actifs recherchant activement un produit ou un service spécifique, permettant ainsi un ciblage publicitaire plus pertinent.

Remarketing ?

Stratégie publicitaire visant à reciblage des users ayant déjà interagi avec un site ou une application, en leur montrant des annonces personnalisées sur d'autres plateformes et de les inciter à revenir pour finaliser leur achat.

Customer Match ?

Stratégie qui utilise les données de contact fournies par les annonceurs pour cibler les utilisateurs sur Google et d'autres sites, permettant ainsi d'atteindre des clients spécifiques avec des annonces personnalisées.

Similar audiences ?

→ cible des users qui partagent des caractéristiques et des comportements similaires à ceux de vos clients existants, permettant ainsi d'élargir votre portée et d'attirer de nouveaux clients potentiels.

Quality score ?

Critère utilisé par Google pour évaluer la pertinence et la qualité des annonces, des mots clés et des pages de destination. Un score élevé peut améliorer le classement de l'annonce et réduire le coût par clic.

Le quality score est calculé par rapport à quoi ?

• CTR

• Ad relevance

• Landing page experience

Landing page experience ?

Évaluation de la pertinence, de la qualité et de l'expérience utilisateur d'une page de destination, qui influence le quality score dans Google Ads.

Ad relevance ?

Mesure dans quelle mesure l'annonce est pertinente par rapport aux mots clés utilisés, Assure que les annonces répondent aux attentes des utilisateurs.

Ad rank ?

Position d'une annonce sur la page de résultats des moteurs de recherche, déterminée par le quality score et l'enchère. → influence la visibilité de l'annonce et sa probabilité d'être cliquée.

Le ad rank est recalculé à chaque recherches ?

→ Oui, à chaque fois