Historia de la publicidad – Resumen del alumnado

Tarjetas de vocabulario en español que abarcan los principales hitos y conceptos de la historia de la publicidad expuestos en la transcripción.

Publicidad rupestre

Primeros indicios de comunicación persuasiva en pinturas de hace 25 000 años tras el Paleolítico.

Papiro publicitario de Tebas

Anuncio egipcio de 3 000 a.C. que ofrece recompensa por un esclavo huido y promociona telas; conservado en el Museo Británico.

Heraldos babilónicos

Comerciantes que hace 2 500 años enviaban hombres con voz potente para anunciar mercancías en caravanas.

Pregonero griego

Figura que avisaba la llegada de barcos con vino, especias y metales, a veces acompañado de música.

Edad Media y analfabetismo

La oralidad de los pregoneros predominó por el bajo nivel de lectura, anunciando productos y noticias.

Invención de la escritura sumeria

Cuarto milenio a.C.; permitió fijar mensajes comerciales en soportes posteriores.

Papel chino (105 d.C.)

Soporte que facilitará siglos después la publicidad impresa.

Affiches romanos

Textos pintados en muros de Roma y Pompeya para vender terrenos o anunciar tabernas.

Enseñas romanas

Símbolos (pre-logotipos) como cabra para lechería o mula con molino para panadería.

Propaganda en monedas

Gobernantes romanos grababan su retrato para reforzar reconocimiento político.

Imprenta y publicidad impresa

Su llegada impulsa la difusión masiva de anuncios y carteles a partir del siglo XV.

Marca gremial del siglo XVI

Símbolo bidimensional o tridimensional colocado en la entrada de los comercios.

Barra rayada de barbero

Emblema superviviente del Renacimiento que identificaba el oficio y la tienda.

Conflicto marcario de 1618

Caso inglés que evidenció la necesidad de legislar el uso de nombres e imágenes comerciales.

Marca registrada

Símbolo, palabra o diseño inscrito oficialmente para impedir usos ajenos.

Legislación británica de 1876

Primera ley que protege marcas y promueve competencia justa.

Bass (triángulo rojo)

Primera marca y logotipo inscritos en el registro británico de 1876.

The Public Advertiser (1657)

Primer semanario de anuncios por palabras; difundió bebidas americanas como el café.

Henri de Toulouse-Lautrec

Pintor y cartelista postimpresionista famoso por sus afiches del Moulin Rouge.

Cartelismo

Arte de crear carteles; adquiere relevancia comercial en el siglo XIX con Lautrec.

Influencia japonesa en afiches

Lautrec incorporó encuadres originales inspirados en el ukiyo-e.

Postimpresionismo

Movimiento artístico que sucede al impresionismo y al que pertenece Lautrec.

Van Gogh y Lautrec

Amistad artística; Lautrec realizó el único retrato de perfil conocido de Van Gogh.

Tendencia

Fenómeno nacido con la modernidad; resultado de cambios económicos, tecnológicos y sociológicos (Erner, 2010).

Publi-Club (1933)

Organización española que celebró el V Congreso Internacional de Publicidad en Barcelona.

Publicidad racional (1933)

Libro de Prat Gaballí que impulsó el pensamiento publicitario español.

Leo Burnett (1935)

Agencia fundada en Estados Unidos que sobrevivió a la crisis económica.

Cartelismo en la Guerra Civil española

Herramienta propagandística continuada por artistas como Bardassano, Goñi y Morell.

José Bardassano

Cartelista español destacado durante la Guerra Civil.

Pregonero

Persona que anunciaba noticias y productos en plazas públicas antes de los medios impresos.

Enseña comercial

Objeto o imagen que identifica un negocio antes de la generalización de la lectura.

Guilds (gremios)

Asociaciones medievales que limitaron la publicidad al restringir la competencia.

Publicidad mural

Anuncios pintados directamente sobre paredes en ciudades antiguas.

Knock-offs de marcas

Imitaciones como "adidos" o "Starrbucks" que vulneran derechos marcarios.

Starbucks paródicos

Ejemplos de cafés asiáticos que usan variaciones del logo y nombre para atraer clientes.

KFC imitaciones

Proliferación de restaurantes con siglas similares (KFG, PFK) que aprovechan la fama original.

Trademark infringement

Uso no autorizado de una marca registrada, susceptible de acciones legales.

Símbolo tridimensional

Marca volumétrica (p. ej., figura de animal) que indica actividad comercial.

Papirología publicitaria

Estudio de anuncios en papiros egipcios, fuente primaria de la publicidad antigua.

Caravanas de mercaderes

Viajes comerciales mesopotámicos que difundían productos mediante voces humanas.

Afiches contemporáneos de Wimbledon

Campaña "History is there to be beaten" (McCann-Erickson, 2018) inspirada en cartelismo clásico.

Magnum "True to pleasure"

Ejemplo moderno de posicionamiento de marca en publicidad gráfica.

Escuela de Artes y Oficios (Madrid)

Institución que impartía docencia sobre cartelería antes de 1936.

Profesionalización publicitaria española

Asociacionismo y bibliografía creciente hasta la interrupción por la Guerra Civil.