Johan 3 - Nieuwe kijkgewoonten

Televisie voor 2010

• Vaste kijkmomenten

• De wekelijkse frequentie

• Family-viewing

• Sociale relevantie

Vaste kijkmomenten

• TV-gids

• Programma als vaste afspraak

• Horizontale programmering

  • Programma elke dag op zelfde moment

• Televisie structureert vrije tijd

Wekelijkse frequentie

• Weekly series

• Wekelijkse cliffhangers

  • Bv. Moord op JF Dallas

• Uitkijken naar moment in de week

• Geen spoilers

Family-viewing

• Samen kijken

• Familie = enige doelgroep

• Kinderprogramma’s als bedtime benchmarkers

• 1 programma per kijkmoment

Sociale relevantie

• Historische collectieve gebeurtenissen via TV

• Talk of the playground

• TV reviews en kijkersbrieven

• TV als magisch venster op wereld

Het nieuwe kijken

• Kijken op aanvraag (niet-lineair)

• Wanneer en waar

• Fragmentatie van het lineaire kijken

• Met wie we maar willen

• Van lineair naar streamen… en weer terug?

Kijken op aanvraag (niet-lineair)

• TSV

  • Time-shifted viewing

• Online kijken

  • Short form & long form

• Video on demand: 3 modellen

  • SVOD

  • TVOD

  • AVOD

Wanneer en waar

• Explosieve groei

  • Video capable devices

• Razendsnel internet overal

• Crossmediaal gebruik van verschillende toestellen

Fragmentatie van het lineaire kijken

• 96% Vlamingen kijkt Nederlandstalige zenders

  • Nederlandstalige themazenders → 10% groei marktaandeel

• Meer time-shifted kijken

  • Vooral -44 jarigen

• Online kijken bescheiden in België maar cijfers in Europa beduidend hoger

Met wie we maar willen

• Family viewing → online social viewing

  • Analoog sociaal → exponentieel groeiend virtueel sociaal

• Twitter belangrijkste 2nd screen (#)

• Verdere convergentie TV en sociale media

Van lineair naar streamen… en weer terug?

• Inflatie in streaming → fast burning content & production money bij streamers

• Iets oudere kijkers wisselen streaming af met lineair

• Premium content op streamers periodiek gereleased