BWL 4

wie das Makroumfeld die Rahmenbedingungen für Unternehmen bestimmt.

Makroumfeld (Inland oder Ausland):

1. Ökologisches Umfeld – z. B. Klimawandel, Ressourcen, Umweltschutz

2. Ökonomisches Umfeld – z. B. Wachstum, Inflation, Zinsen

3. Technologisches Umfeld: Innovationen

4. Politisch-rechtliches Umfeld – Gesetze, politische Stabilität

5. Gesellschaftlich/soziokulturelles Umfeld – z. B. Werte, Demografie

Diese Faktoren wirken indirekt auf das Unternehmen und seine Marktteilnehmer.

Wettbewerbsumfeld:

• Besteht aus dem Unternehmen, den Kunden und dem Wettbewerb.

• Hier findet die direkte Marktinteraktion statt.

Analyse des Makroumfelds:

• Oft bezeichnet als PESTEL, PEST oder STEEPLE-Analyse:

  • Political

  • Economic

  • Social

  • Technological

  • Environmental

  • Legal

1. Ökonomisches Umfeld

 Wirtschaftswachstum  Bruttoinlandsprodukt  Zinsen  Inflation  Arbeitslosenquote  Wechselkurse  Lohnniveau
Auswirkungen auf die Entwicklung von  Nachfrage  Wettbewerbsintensität  Kostendruck

Bestandteile technologisches Umfeld

Technologische Faktoren wirken sich auf die Produktionsverfahren, Produktionskosten, Nachfrage und auf das Produktangebot aus.

Einflussfaktoren: (Technologische) Infrastruktur; Prozess- und Produktinnovationen; Digitalisierung

Bestandteile politisch-rechtliches Umfeld

Besteuerung; Import- und Export-Zölle; Subventionspolitik
Wichtigkeit der Stabilität des politisch-rechtlichen Umfelds

Bestandteile gesellschaftliches/sozio-kulturelles Umfeld

Bildungsniveau; Kultur; Religion;

Bestandteile ökologisches Umfeld

Standort und Verfügbarkeit von Rohstoffen; Vorgaben zum Umweltschutz

Deutsche Wirtschaftspolitik = Konzept der Sozialen Marktwirtschaft

Megatrends

Short time period: Globalization, Digitalization, Educational revolution, Wearables

Medium time period: Internet of things, Blockchain, 3D printing,..

Long time: Nanorobotics, AI, Biotechnology

Megatrends – Umwälzungen durch Digitalisierung (biến động)

Veränderung der Arbeitswelt

Künstliche Intelligenz (KI), Big Data und Cloud Computing: neue Aktivitäten und Analysen.

Neue Unternehmen und Branchen, Plattformen ohne eigene Geräte, Fahrzeuge Immobilien

Globalisierung und globaler Wettbewerb

Globalisierung = Prozess der zunehmenden internationalen Verflechtung
Treibe (Yếu tố thúc đẩy)

• Technologie: Internet und Digitalisierung machen Verbindungen schneller (z. B. Online-Handel).

• Weniger Einschränkungen: Handelsabkommen öffnen Märkte (aber Vorsicht vor Risiken).

• Politische Aufklärung: Offene Politik zwischen Ländern.

• Faktormobilität: Arbeit, Kapital und Technologie können freier bewegt werden.

Megatrends - Digitalisierung

Handelsabkommen T.P.P. (2018)

ein wichtiges Freihandelsabkommen im Pazifikraum, das Handel erleichtern soll

Mehr Handel und Zusammenarbeit zwischen den Ländern – aber es ist nicht einfach, weil alle unterschiedliche Interessen haben.

Globalisierung und globaler Wettbewerb

Globalisierung bedeutet, dass Länder und Unternehmen immer stärker vernetzt sind – das bringt Chancen (Wachstum, Innovation), aber auch Probleme (Umwelt, soziale Ungleichheit). Der globale Wettbewerb zwingt Unternehmen, effizienter zu werden, während Regierungen versuchen, ihre Interessen zu schützen.

BRICS

Brasilien, Russland, Indien, China und Südafrika

Land	Hauptstärken	Wichtige Beiträge
Brasilien	Lieferant von Rohstoffen (Landwirtschaft, Eisenerz).	Große Agrar- und Bergbauindustrie.
Russland	Öl und Gas; Industrieanlagen aus der Sowjetzeit.	Wichtiger globaler Energielieferant.
Indien	Software-Entwicklung (Bangalore), Pharmazeutika.	„Apotheke der Welt“ für Generika.
China	„Werkbank der Welt“, technologische Innovationen (Made in China 2025).	Binnenmarkt mit 800 Millionen Verbrauchern.
Südafrika	Tor zu Afrika, mineralische Ressourcen.	Handelsdrehscheibe für den Kontinent.

Chancen & Risiken

• Chancen:

  • Riesiger Absatzmarkt.

  • Schnelles Wirtschaftswachstum, Investitionspotenzial.

  • Diversifizierung globaler Lieferketten.

• Risiken:

  • Politische Instabilität (z. B. Russland, Südafrika).

  • Rechtliche Unterschiede, Korruption.

  • Abhängigkeit von Rohstoffexporten (Brasilien, Russland).