Unit 3.2 and 3.3

To satisfy needs and wants

Удовлетворять нужды и потребности

Affordable brand

Доступный по цене бренд

Down-to-earth brand

Практичный (приземленный) бренд

Upmarket brand

Бренд из высокого ценового сегмента

Downmarket brand

Массовый продукт

Mature brand

Зрелый бренд

Sturdy brand

Зрелый и крепкий (стойкий) бренд

Rugged brand / Ruggedness

Прочный, сильный, грубоватый

Cutting-edge brand

Передовой / инновационный бренд

Contemporary brand

Современный бренд

Outdoorsy brand

Бренд для любителей активного отдыха

Durable brand

Прочный / износостойкий бренд / продукт длительного использования

Timeless brand

«Вечный» / неустаревающий бренд

Distinctive brand

Самобытный бренд

The brand connotes freedom / encapsulates freedom / emphasizes freedom

Бренд ассоциируется со свободой /выражает свободу / акцентирует свободу как характеристику

Solid / Robust brand localization strategy

Твердая / хорошо продуманная стратегия

To adopt a strategy / to embark on (upon) a strategy

Принять /Внедрить стратегию

To devise a strategy

Разработать стратегию

To pursue a strategy

Следовать стратегии

Single-minded strategy

Целенаправленная стратегия

Surging customer engagement, Engagement rate

Быстро растущая вовлеченность клиентов, Показатель вовлеченности

To be / to remain committed to a brand

Оставаться лояльным бренду

To enhance credibility for a brand

Поддерживать / усиливать доверие к бренду

To enhance brand recognition / brand awareness

Поддерживать / усиливать узнаваемость бренда

To set a brand apart (from competitors)

Выделиться на фоне конкурентов

To gain a competitive edge

Получить конкурентное преимущество

To drive sales and repeat business

Увеличивать продажи и повторные покупки

Cookie-cutter stores / products / methods

Магазины / продукты / методы «как под копирку»

To resonate with a target audience

Окликаться у целевой аудитории

Brand’s tone of voice

«Голос бренда» (манера общения бренда со своей аудиторией)

To refine and adjust the brand’s tone of voice

Улучшить и скорректировать манеру общения бренда

To adapt product features to a local market (local preferences), Product adaptation

Адаптировать характеристики продукта к предпочтениям местного рынка, Адаптация продукта

To align a product with local needs (in alignment with local needs)

Адаптировать продукт к предпочтениям местного рынка

To tailor a product to local needs / preferences

Адаптировать / Кастомизировать продукт под местные нужды и предпочтения

To fine-tune product features / a strategy

Отрегулировать / настроить характеристики продукта (стратегию)

To adjust a product range (product line) to a local market (to make adjustments to a product range)

Скорректировать / Приспособить продуктовую линейку под потребности местного рынка

To cater to local needs and pain points

Удовлетворять потребности / закрывать болевые очки («боли» клиента)

To convert leads into sales, Conversion rate

Вести к продаже / Переводить лидЫ в продажи, (показатель конверсии)

To bolster a regional economy / sales / revenues

Поддерживать местную экономику / продажи / уровень выручки

Can boast a global acclaim / to boast quality

Может похвалиться / гордиться всемирным признанием (качеством)

To carry out / to run impactful marketing campaigns

Проводить впечатляющие маркетинговые кампании

Their marketing campaign revolves around (the Lunar New Year)

Их маркетинговая кампания вращается вокруг …/ выстроена вокруг … (лунный Новый год))

The strategy boils down to …(decreasing prices)

Стратегия сводится к …

The strategy is based on the fallacious assumption that …/ The strategy is based on the erroneous assumption that …

Стратегия основана на ложном / ошибочном предположении (допущении)

The strategy centers on / revolves around / hinges on the idea (the message)

Стратегия базируется вокруг / вращается вокруг (идеи)

Tangible and intangible objects

Материальные и нематериальные объекты (продукты / характеристики)

To represent consumers’ perceptions about (a brand)

Выражать восприятие / ощущение потребителей от бренда

To perceive a brand / a product as (practical, expensive etc.), The brand is perceived as practical

воспринимается как, продукт воспринимается как практичный

The product comes off as expensive

Продукт производит впечатление (дорогостоящего)

All products give off the same look and feel

Все продукты производят одинаковое впечатление

This product gives off the feel of luxury

Продукт производит ощущение роскоши / распространяет ощущение роскоши

To forge emotional connections with consumers

Создавать эмоциональные связи с покупателями

To deliver unique benefits

Предоставлять уникальные преимущества

To acquire new customers

Привлекать новых клиентов

Customer acquisition

Привлечение новых клиентов

To retain the existing customers

Удерживать существующих клиентов

The brand boasts unrivalled quality and worldwide acclaim

Бренд гордится непревзойденным качеством и всемирным признанием

Customer retention (programmes / rates)

Удержание клиентов Программы лояльности / удержания клиентов /показатели лояльности

To promote on multiple platforms / through multiple channels

Продвигать продукт через множество каналов / платформ

To make a new customer a repeat one / To transform a new customer into a repeat one

Сделать клиента лояльным / постоянным

A repeat / A regular customer

Постоянный клиент

To harness / To leverage the experience economy

Задействовать потенциал экономики впечатлений

To embrace the experience economy / the strategy

Избрать / Принимать на вооружение стратегию

To add value to a product / service

Добавить (увеличить) ценность продукту / услуге

Added value

Добавленная стоимость

To fuel / to ignite the desire to buy (a product)

Вызвать / разжечь желание купить продукт

To transform a purchase into a memorable experience

Превратить покупку в запоминающееся событие

To offer compelling (captivating) experiences to customers

Предлагать захватывающий опыт

Seminal book

Программная книга

Feeble / Frail competition

Слабая конкуренция