Digital Marketing

SoSe 2025

Digital Marketing - Relevanz

• knapp 68% aller Menschen nutzen heute das Internet

• 2/3 der Weltbevölkerung nutzt Social Media und verbringt viel Zeit online

• Auch KI-Tools nehmen an Bedeutung zu (Wird auch viel genutzt)

• in vielen Haushalten sind auch SMART-HOME-Geräte installiert
  

• Das Internet ist zentraler Bestandteil der Marketingstrategie, sei es als reines Kommunikationsmedium, als Vertriebskanal oder als Geschäftsmodell

Geschäftsmodelle

Arten von Media

• Owned Media: Ein Kanal, welches komplett von der Firma verwaltet ist. (z.B. Webseite oder LinkedIn Page)

• Paid Media (Bought Media): Kanal, der von Drittanbieter bereitgestellt und als Werbung gekauft wird. z.B. Billboard Tafeln oder allg. Werbung

• Earned Media: z.B. Word of mouth; Dieser Kanal wird durch Inhalte erstellt, die von den Nutzern selbst generiert werden.

SEM

Suchmaschinenmarketing

SEO (Online-Kommunikations-Mix)

• Suchmaschinenoptimierung

• Search Engine Optimization

SEA (Online-Kommunikations-Mix)

• Keyword Advertising

• Search Engine Advertising

Content Marketing (Online-Kommunikations-Mix)

integrierter Digital Marketing-Konzepte