2. Procés de la informació i el llenguatge audiovisual

Com rebem la informació i què en fa el cervell?

L’entenem i hi reaccionem processant-la a partir dels sentits

Característiques procés seqüencial

Abstracte, digital, analític, lògic, deductiu, unisensorial i hemisferi esquerre

Característiques procés global

Concret, analògic, intuitïu, holístic, emotiu, multisensorial i hemisferi dret

Què és el llenguatge audiovisual?

Sistema de símbols i normes que permet la comunicació, com el llenguatge verbal

Característiques llenguatge audiovisual

Multisensorial (visual i auditiu), predomini icònic sobre verbal, processament global, sintètic i emocional

Efecte sobre el públic

Apela a les emocions abans que a l’intel·lecte i condiciona missatges cognitius; cal ser crítics per evitar alienació

Quatre dimensions

Morfologia, sintaxi, semàntica i estètica