6. Content Promotion

Content Promotion

Là bước trung gian sống còn giúp nội dung đến đúng người – đúng thời điểm – đúng nhu cầu, từ đó tạo chuyển đổi. 👉 Ví dụ: HerSkin tạo video skincare, chạy Facebook Ads kèm CTA “Nhận sample”.

Vòng đời Content Marketing

Gồm 6 bước: Research → Ideation → Creation → Promotion → Convert to Lead → Measurement. Sau khi tạo nội dung, cần quảng bá đúng cách để chuyển đổi thành lead.

TOFU (Top of Funnel)

Giai đoạn đầu phễu – tạo nhận thức qua nội dung giáo dục, hữu ích. 👉 Ví dụ: Blog “5 lỗi khiến bạn mãi không lên Band 7”.

MOFU (Middle of Funnel)

Giai đoạn cân nhắc – nội dung so sánh, chứng thực để củng cố niềm tin. 👉 Ví dụ: Video học viên đạt 7.5 IELTS.

BOFU (Bottom of Funnel)

Giai đoạn chuyển đổi – nội dung có ưu đãi mạnh, thúc đẩy mua hàng. 👉 Ví dụ: Email ưu đãi giảm 2 triệu đồng kết thúc trong 48h.

Khung Đúng người – Đúng giai đoạn – Đúng thông điệp

Nguyên tắc cá nhân hóa thông điệp phù hợp với hành trình người dùng trong phễu marketing.

Owned Media

Các kênh bạn sở hữu và kiểm soát như website, blog, email list.

Earned Media

Lượt chia sẻ tự nhiên từ người dùng qua mạng xã hội, báo chí, SEO. 👉 Ví dụ: Bài blog được chia sẻ rộng rãi do nội dung hay.

Paid Media

Kênh quảng cáo trả phí như Facebook Ads, Google Ads, Influencer. 👉 Ví dụ: Blog → chia sẻ group → chạy ads video.

Cold Audience

Tệp khách hàng chưa từng biết đến thương hiệu. 👉 Ví dụ: Chạy ads tăng nhận diện cho phụ huynh chưa biết đến máy lọc khí.

Warm Audience

Đã từng tương tác với nội dung nhưng chưa chuyển đổi.

Hot Audience

Đã vào trang sản phẩm – sẵn sàng chuyển đổi cao.

Retargeting Ads

Quảng cáo theo đuôi – tiếp cận lại người từng tương tác để tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Core Audience

Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học (tuổi, giới tính, vị trí…).

Custom Audience

Tạo nhóm đối tượng dựa trên dữ liệu có sẵn như website, CRM.

Lookalike Audience

Facebook tạo nhóm người dùng có hành vi tương tự khách hàng hiện tại.

Chiến lược tối ưu ads

Tạo nhiều nội dung/định dạng → test nhiều nhóm → chọn nhóm hiệu quả nhất.

List Building

Quá trình thu thập email thông qua Lead Magnet (tài liệu miễn phí, ưu đãi). 👉 Ví dụ: eBook “7 ngày eat clean”.

Nurturing Email

Gửi nội dung theo hành vi và giai đoạn để nuôi dưỡng mối quan hệ với khách.

Email Conversion

Email được thiết kế để chốt đơn hàng – thường có CTA rõ ràng, nội dung ngắn gọn và hấp dẫn.

Segmentation & Personalization

Phân nhóm và cá nhân hóa email theo hành vi, nhu cầu từng người.

Email Automation

"Hệ thống gửi email tự động dựa trên hành vi người dùng (đăng ký, tải eBook, mở email, click link…).
📌 Ví dụ dịch vụ fitness online:

• Tải eBook: “Thực đơn eat clean 7 ngày”

• Email 1: Tips meal prep

• Email 2: Feedback khách hàng

• Email 3: Ưu đãi gói tập 1 tháng"

Call to Action (CTA)

Nút/đường dẫn kêu gọi hành động cụ thể: theo dõi, tải, mua hàng…

Vị trí CTA

Có thể đặt ở cuối blog, trong video, trên landing page,…

TOFU CTA

Kêu gọi theo dõi, đăng ký nhận bản tin.

MOFU CTA

Tải báo cáo, nhận demo, yêu cầu tư vấn.

BOFU CTA

Mua hàng, đăng ký dịch vụ, chốt deal.

Viết CTA hiệu quả

CTA cần rõ ràng – ngắn gọn – tạo cấp bách – nhấn vào nỗi đau. 👉 Ví dụ: “Da bạn đang breakout? Nhận tư vấn miễn phí ngay!”.

Repurpose nội dung

Tái sử dụng nội dung cũ ở định dạng mới để kéo dài vòng đời và mở rộng kênh tiếp cận. 👉 Ví dụ: eBook → blog → video ngắn → quote → email.

Mục tiêu repurpose

1️⃣ Tiết kiệm thời gian sản xuất nội dung mới
2️⃣ Tối ưu hoá hiệu quả nội dung đã có
3️⃣ Phủ sóng đa nền tảng