[SM] Strategie auf Gesamtunternehmensebene

*Aufbau der Produkt-Markt-Matrix von Ansoff

Marktdurchdringung

Beispiele der Marktdurchdringung

• McDonald's

• MediaMarkt

• Lidl

👉 đều:

• cạnh tranh giá

• quảng cáo mạnh

• giành thị phần

• Red ocean strategy

Marktentwicklung

Beispiel der Marktentwicklung

Ehrmann

• ban đầu ở Đức

• sau đó mở rộng ra quốc tế

👉 kết quả:
➡ 50% doanh thu đến từ nước ngoài

*Vertiefung: Diversifikation

Beispiel: Diversifikation

👉 Ví dụ về Dr. Oetker

➡ một Konglomerat (tập đoàn đa ngành)

🟡 Thực phẩm

• pizza, bánh, pudding

🍺 Đồ uống

• bia, nước

🍷 Rượu / Sekt

• rượu vang, sparkling

🚢 Vận tải biển

• shipping (Hamburg Süd)🏦 Ngân hàng

  • Bankhaus Lampe

  🏨 Khách sạn & IT

  • khách sạn

  • dịch vụ IT

Vor- und Nachteile von Diversifikation

Portfolio-Strategien

Strategische Fragen, die mit der Portfolio Methode beantwortet werden

Grundstruktur aller Portfolio-Matrizen

*Lebenszyklus

*Die BCG-Portfolio Matrix

Die BCG-Portfolio Matrix Marktanteil

*Die BCG-Portfolio Matrix-unaussgewogene Strategien

Verschiedene Arten des Managements