Marketing und Marktforschung

Diese Flashcards decken Konzepte der Marktforschung und Marketingstrategien ab, einschließlich Modellen wie dem Produktlebenszyklus und der BCG-Matrix.

Marktforschung

Systematische Sammlung, Analyse und Auswertung von Informationen über Märkte, Kunden und Wettbewerber.

Produktlebenszyklus

Idealtypisches Modell, das verschiedene Phasen eines Produkts von der Einführung bis zur Abschaffung beschreibt.

Portfolioanalyse

Methode zur Bewertung und Steuerung der Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens, häufig unter Verwendung der BCG-Matrix.

BCG-Matrix

Ein Werkzeug zur Portfolioanalyse, das Produkte anhand ihres relativen Marktanteils und Marktwachstums klassifiziert.

Relativer Marktanteil

Der Marktanteil eines Produkts im Verhältnis zum Marktanteil des stärksten Konkurrenten.

Sortimentspolitik

Strategie eines Unternehmens zur Gestaltung und Anpassung des Produktportfolios.

Horizontale Produktentwicklung

Einführung neuer, ähnlicher Produkte auf gleicher Wertschöpfungsstufe innerhalb der Branche.

Vertikale Produktentwicklung

Entwicklung neuer Produkte an vorherigen oder nachgelagerten Stufen der Wertschöpfungskette.

Laterale Produktentwicklung

Einführung neuer Produkte in völlig neuen Märkten ohne direkten Zusammenhang zum bisherigen Sortiment.

Preisdifferenzierung

Strategie, unterschiedliche Preise für dasselbe Produkt in verschiedenen Märkten oder Kundensegmenten zu verlangen.