Standortmarketing, Place Marketing & Branding – Prof. Dr. Berit Sandberg

20 deutschsprachige Vokabel-Karten zu den Kernthemen Standortmarketing, Place Marketing und Place Branding aus der Vorlesung.

Standortmarketing

Gesamtheit aller Aktivitäten, mit denen Städte oder Regionen ihr Image darstellen und gezielt Zielgruppen ansprechen.

Place Marketing

Kurz- bis mittelfristig angelegte Kommunikations- und Serviceaktivitäten, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und das Verhalten spezifischer Zielgruppen zu beeinflussen.

Place Branding

Langfristige Strategie zur Entwicklung einer klaren, glaubwürdigen und attraktiven Markenidentität eines Ortes.

City Marketing

Marketingmaßnahmen, die sich speziell auf Innenstädte bzw. Stadtzentren konzentrieren.

Stadtteilmarketing

Marketingaktivitäten zur Profilierung einzelner Quartiere innerhalb einer Stadt.

Regionalmarketing

Kommunikations- und Serviceaktivitäten, die eine ganze Region als Standort bewerben.

City Branding

Markenaufbau für eine Stadt; zielt auf eine konsistente, langfristige Identitätsentwicklung (z. B. „I amsterdam“).

Regional Branding

Strategischer Markenaufbau für eine Region, häufig über ein gemeinsames Leitbild und branchenübergreifende Kooperationen.

Nation Branding

Aufbau und Pflege eines Länderimages, oft verknüpft mit Außenpolitik, Kultur- und Wirtschaftsförderung (z. B. Saudi Vision 2030).

Interne Zielgruppen

Personen und Organisationen innerhalb des Ortes, etwa Bürger:innen, lokale Unternehmen und Zivilgesellschaft.

Externe Zielgruppen

Von außen kommende Adressat:innen wie Tourist:innen, Studierende, Fachkräfte, Investor:innen oder Medien.

Destination Placement

Gezielte Darstellung eines realen Ortes in Filmen, Serien oder Games, um dessen Attraktivität zu steigern.

Bilbao-Effekt

Phänomen, dass ikonische Architektur- oder Kulturprojekte die Wahrnehmung und wirtschaftliche Entwicklung einer Stadt radikal verbessern können.

Soft Power Branding

Steigerung internationaler Attraktivität durch Kultur, Sport und Diplomatie statt militärischer oder wirtschaftlicher Macht.

Sportwashing

Strategie, bei der Staaten durch Sportevents oder Teams ihr Image aufpolieren und Kritik an politischen Defiziten überdecken.

James-Bond-Effekt

Imagegewinn einer Stadt durch prominente Filmkulissen, z. B. „Spectre“ in Mexico-City; Sonderform des Destination Placement.

MICE

Abkürzung für Meetings, Incentives, Conventions, Events – Segment des Geschäftstourismus, auf das Städte gezielt setzen können.

Demarketing-Kampagne

Kommunikationsmaßnahme, die Touristen bzw. Besucherzahl bewusst begrenzen soll (z. B. „Amsterdam Stay Away“).

Zielgruppen

Spezifische Personengruppen, die mit Marketing- bzw. Brandingmaßnahmen angesprochen werden sollen.

„I amsterdam“

Prominente City-Branding-Kampagne (2004), die Amsterdam international als offene, kreative Metropole positioniert.