Graphic Design and Art Direction - Glossary and Basic Concepts

Flashcards covering key terms and definitions related to graphic design and art direction for a comprehensive understanding of concepts.

¿Cuál es la distinción técnica y estratégica fundamental entre el 'Claim' de una campaña y el 'Eslogan' de una marca?

El Eslogan es una frase que resume la filosofía y valores de la marca a largo plazo, mientras que el Claim es un mensaje publicitario específico para una campaña o producto concreto que resalta una cualidad puntual en un tiempo determinado.

En el desarrollo de un 'Arte Final', ¿por qué no basta con que la imagen se vea bien en pantalla y sea necesario el 'Sangrado' (bleed)?

Porque las pantallas no cuentan con el error mecánico de las guillotinas. El Sangrado es una extensión del diseño más allá del borde de corte (mínimo 3 mm) que evita que aparezcan bordes blancos o vacíos si el corte físico no es milimétricamente exacto.

¿Por qué un diseñador optaría por usar un 'Color Directo' (Pantone) en lugar de una cuatricromía (CMYK) para un logotipo corporativo?

Porque el Color Directo garantiza una fidelidad cromática absoluta e invariable en cualquier soporte, mientras que el CMYK depende de la mezcla de tintas sustractivas, lo que puede generar ligeras variaciones de tono según la impresora o el papel.

Desde un punto de vista matemático y de calidad, ¿cuál es el riesgo de convertir una 'Imagen Vectorial' en un 'Mapa de Imagen'?

Se pierde la escalabilidad infinita. La Imagen Vectorial se define por fórmulas que mantienen la nitidez a cualquier tamaño, mientras que el Mapa de Imagen depende de un número fijo de Píxeles, lo que provoca pérdida de definición (pixelación) si se intenta ampliar.

¿Cómo interactúan las 'Marcas de Registro' y las 'Marcas de Corte' durante el proceso de producción gráfica?

Las Marcas de Registro aseguran que las cuatro planchas (C, M, Y, K) se alineen perfectamente una sobre otra (superposición), mientras que las Marcas de Corte indican al operario de post-prensa por dónde debe pasar la guillotina para separar la pieza del pliego original.

¿Qué papel juega el 'Insight' en la conceptualización del 'Diseño Gráfico Publicitario' más allá de la simple estética?

El Insight actúa como el puente psicológico; es una verdad o necesidad no obvia del consumidor que el diseñador utiliza para que el mensaje visual conecte emocionalmente y resuelva el problema comunicativo de forma efectiva.

¿En qué situaciones técnicas es imperativo entregar un archivo en formato PDF en lugar de archivos nativos de software de diseño?

Cuando se entrega un Arte Final. El PDF es un documento cerrado que encapsula tipografías, imágenes de alta resolución y vectores, asegurando que el diseño no sufra cambios imprevistos, desplazamientos o errores de fuentes al abrirse en la maquinaria de imprenta.

¿Cómo afecta la 'Resolución' medida en PPP al coste y calidad de una 'Tirada' de impresión masiva?

Una resolución baja (72 PPP) anula la calidad de la pieza, invalidando la Tirada. Por el contrario, una resolución óptima (300 PPP) garantiza la nitidez necesaria para que el mensaje no pierda impacto visual, justificando la inversión económica de la producción.