Marketing Social Sem 1

Definición del Marketing Social

Estrategias, aplicación de técnicas del marketing comercial que se adaptan a mejorar el bienestar personal y también el de la sociedad.

Principio 1

La información no equivale al cambio de comportamiento.

Principio 2

Los consumidores se interesan primero en ellos mismos

Principios 3

Los consumidores deben saber lo que usted quiere que ellos hagan

Principio 4

El beneficio percibido debe ser suficientemente fuerte para lograr un cambio

Retos del marketing social

conseguir que las empresas y organizaciones sean en el largo plazo, socialmente responsables y beneficiosas para la sociedad de manera que generen uncambio de conducta.

Marketing Mix social

1. Producto: Valores, actitudes comportamientos y beneficios

2. Precio: Costo que debe errogar el consumidor por el producto social

3. Promoción: Publicidad

4. Plaza: Aspecto tangible o intangible

5. Publico: externos e internos

6. Alianzas: entidades

7. Financiación: Gobierno, fundaciones etc

6 Ps segun Kotler

1. Producto

2. Precio

3. Plaza

4. Promoción

5. Presentación

6. Población

6 Cs segun Kotler

1. Consumidores

2. Competidores

3. Compañía

4. Canales

5. Costos

6. Contexto

Difusion del mensaje

•Identificar un grupo de personas que esten sensibilizadas con la causa.

•Llamados a la accion. Inivitarlos a ser parte.

•Agradecer el trabajo a la audiencia difusora.

•Rendir cuentas para generar credibilidad.

Enfoques de inducción de cambio del comportamiento

Educativo, presuasivo, modificación de comportamiento e influencia social

Enfoque educativo

Lo que se enseña sobre lo que es correcto. Necesario romper paradigmas y modificar creencia y comportamientos

Enfoque Persuasivo

Descubrir las razones y motivaciones que pueden hacer desistir a las personas de sus creencias

Enfoque de modificación del comportamiento

Aprenden las tecnicas y encuentran buenos resultados

Enfoque influencia social

Enfoque que enseña la sociedad pero al mismo tiempo concientiza los individuos que encuentra gratificante la faceta

Definicion de objetivos

1. Definir filosofia y mision de la empresa

2. Establecer objetivo corto a largo

Planificación estrategica

1. Formular estrategias adecuadas

2. Desarrollar estructura organizativa

Implementacion estrategica

1. Asegurar las actividades necesarias para lograr efectividad

2. Controlar la eficacia