Prawo reklamy, koszty firmowe i prawo autorskie

Fiszki pojęciowe przygotowane na podstawie notatek z prawa reklamy, klasyfikacji kosztów firmowych oraz przepisów prawa autorskiego.

Koszt w firmie

Celowe i uzasadnione wydanie środków finansowych w związku z prowadzeniem firmy, które obrazuje kwotę stanowiącą podstawę do zapłaty podatku dochodowego.

Europejska konwencja telewizji ponadgranicznej z 1989 roku

Podstawowy dokument unijny regulujący zasady działalności reklamowej i stawiający formalne wymagania reklamom.

Układ rodzajowy kosztów

Klasyfikacja kosztów w przedsiębiorstwie obejmująca: zużycie materiałów i energii, amortyzację, wynagrodzenia, ZUS od wynagrodzeń, podatki i opłaty, podróże służbowe, usługi oraz pozostałe koszty.

Reprezentacja firmy

Działanie mające na celu tworzenie i wzmacnianie pozytywnego wizerunku firmy oraz ułatwienie nawiązywania kontaktów handlowych (np. oficjalna kolacja z kontrahentem, finansowanie wyjazdu z przyszłym kontrahentem czy zakup nowego garnituru dla prezesa na spotkanie).

Podatkowe kwalifikowanie kosztów reprezentacji

Wydatki na reprezentację stanowią koszt niepodatkowy (nie obniżają podstawy opodatkowania podatkiem dochodowym), jednak przedsiębiorca ma możliwość odliczenia od nich podatku VAT.

Reklama sprzeczna z prawem

Działalność reklamowa naruszająca obowiązujące prawo polskie i międzynarodowe, np. złamanie zakazu reklamy wyrobów tytoniowych wynikającego z ustawy z dnia 9 listopada 1995 r. o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych (Dz.U. z 1996 r. nr 10, poz. 55).

Reklama uchybiająca godności człowieka

Reklama zawierająca treści dyskryminujące, stereotypowe przedstawienie kobiety, nadmierne eksponowanie cierpienia lub przedstawianie symboli religijnych w sposób uwłaczający.

Reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami

Reklama naruszająca ogólnie przyjęte normy i zasady moralne, zawierająca elementy wulgarne, przesadnie eksponująca elementy seksualne lub naruszająca interes społeczny.

Reklama wprowadzająca w błąd

Reklama polegająca na wywołaniu mylnego wrażenia co do jakości, wartości, pochodzenia lub składu towaru.

Reklama fałszywa (kłamliwa)

Reklama zawierająca informacje niezgodne z rzeczywistością oraz nieprawdziwe fakty dotyczące np. przydatności, pochodzenia czy składu towaru.

Reklama oszukańcza

Reklama stwarzająca możliwość wieloznacznego rozumienia jej przekazu.

Reklama niepełna

Reklama, w której celowo pomija się pewne istotne informacje, np. skutki uboczne leków.

Reklama naśladowcza

Reklama mająca na celu upodobnienie się do reklam konkurencji, np. poprzez stosowanie podobnej czcionki czy kolorystyki.

Reklama oczywista

Reklama podkreślająca powszechne i oczywiste cechy produktu, jak na przykład określenie "olej bez cholesterolu".

Reklama przesadna

Reklama w sposób nadmierny eksponująca zalety danego produktu.

Reklama poruszająca cudze oznaczenia handlowe

Reklama upodobniająca własny znak handlowy do znaku wykorzystywanego przez konkurencję.

Przesłanki ochrony utworu prawem autorskim

Wymóg posiadania przez utwór cech oryginalności i samodzielności; utwór musi być niepowtarzalny i przejawiać akt kreatywności bez elementów stereotypowych.

Chwila objęcia utworu ochroną autorską

Moment, w którym utwór zostanie przedstawiony w jakiejkolwiek postaci (np. zapis nutowy, nagranie, nakręcenie filmu), nawet jeśli nie został jeszcze w pełni ukończony.

Wyłączenia z ochrony autorskiej w sloganach

Brak ochrony dla pojedynczych słów, sloganów opartych na znanych przysłowiach lub idiomach (np. "Jesteś tego warta") oraz sformułowań niezbędnych lub opisowych (np. "pomocny w uporczywym bólu").

Znak towarowy (slogan)

Slogan reklamowy o oryginalnej kompozycji, który został zarejestrowany w urzędzie patentowym.

Ochrona fikcyjnej postaci reklamowej

Objęcie ochroną prawną zarówno nazwy, jak i kształtu wizualnego postaci, która została stworzona na potrzeby konkretnej reklamy.

Utwór zależny

Opracowanie, adaptacja lub przeróbka utworu pierwotnego (np. zestawów kolorystycznych czy krojów pisma), która może powstać wyłącznie za zgodą twórcy utworu pierwotnego.

Autorskie prawa osobiste

Prawa nieograniczone w czasie, przysługujące zawsze twórcy, które chronią jego osobistą i niemajątkową więź z utworem.

Uprawnienia z tytułu autorskich praw osobistych

Prawo autora do: autorstwa utworu, oznaczenia utworu swoim nazwiskiem, nienaruszalności treści i formy utworu, decydowania o jego pierwszym udostępnieniu oraz nadzoru nad sposobem korzystania z utworu.

Autorskie prawa majątkowe

Prawa związane z dysponowaniem utworem i czerpaniem z niego korzyści finansowych, które są ograniczone w czasie i wygasają po upływie $70\text{ lat}$ od śmierci autora.