Marketing, SWOT-Analyse, St. Galler Modell und Break-even-Point

Eine Sammlung von Lückentext-Lernkarten zu den Themen Marketing-Grundlagen, SWOT-Analyse, St. Galler Modell, Deckungsbeitrag und Break-even-Point-Berechnung.

Marketing bedeutet, den Markt und die Kunden zu verstehen und den __________ gezielt zu gestalten.

Verkauf

Die $4$ P's des Marketings sind Product (Produktpolitik), Price (Preispolitik), Place (Distributionspolitik) und Promotion (__________).

Kommunikationspolitik

Im AIDA-Modell der Kaufentscheidung steht der Buchstabe D für __________.

Desire

Ein Marketing-Sortiment mit vielen Produktgruppen wird als __________ bezeichnet.

breit

Ein Marketing-Sortiment mit vielen Varianten wird als __________ bezeichnet.

tief

In der SWOT-Analyse sind Strengths (Stärken) und Weaknesses (Schwächen) Faktoren der __________ Analyse.

internen

In der SWOT-Analyse sind Opportunities (Chancen) und Threats (Gefahren) Faktoren der __________ Analyse.

externen

Das Vorgehen bei der SWOT-Analyse erfolgt in $3$ Schritten: $1.$ sammeln, $2.$ einordnen und $3.$ __________.

Strategie ableiten

Im St. Galler Modell durchläuft ein Betrieb als offenes System die Phasen Input, Transformation und __________.

Output

Wenn Unternehmen und Mitarbeiter beide langfristigen Erfolg anstreben, liegt eine __________ vor.

Zielharmonie

Wenn Unternehmen und Konkurrenten beide größere Marktanteile wollen, liegt ein __________ vor.

Zielkonflikt

Die $4$ Umweltsphären im St. Galler Modell sind ökologische, technologische, soziale und __________.

ökonomische

Die Formel zur Berechnung der BEP-Menge $x$ lautet $x = \frac{K_f}{\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_}$.

$$p - k_v$$

Beim Taxi-Beispiel mit $K_f = \text{CHF } 12'000$ pro Jahr, $p = \text{CHF } 1.50$ pro km und $k_v = \text{CHF } 0.30$ pro km beträgt der Deckungsbeitrag $DB = \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_$.

$$\text{CHF } 1.20\text{ pro km}$$

Beim Taxi-Beispiel liegt der Break-even-Point bei einer Menge von genau $\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_$.

$$10'000\,\text{km}$$

Grafisch startet die Gesamtkostenlinie im Break-even-Diagramm bei den __________.

Fixkosten ($K_f$)

Der Deckungsbeitrag pro Stück berechnet sich aus Verkaufspreis minus __________.

variable Kosten

Vor dem Break-even-Point sind die Kosten höher als der Umsatz, woraus ein __________ entsteht.

Verlust

Bei Fixkosten von $\text{CHF } 60'000$, einem Verkaufspreis von $\text{CHF } 6$ pro Stück und variablen Kosten von $\text{CHF } 4$ pro Stück beträgt die BEP-Stückzahl $\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_$.

$$30'000\,\text{Stück}$$

Ab dem $30'001.\,\text{Stück}$ erzielt ein Unternehmen im Berechnungsbeispiel pro weiterem Stück einen Gewinn von $\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_$.

$$+\text{CHF } 2$$