BWL

Marketing Mix

Produktpolitik

Hervorragende Qualität und Funktionalität als Begründung für hohen Preis.

Produktpolitik

Beste Materialien sichern Qualität und lange Haltbarkeit.

Produktpolitik

Teilweise Handarbeit begründet die Exklusivität.

Produktpolitik

Limitierte Auflage als Zeichen der Exklusivität, mit eigener Erstellungsnummer.

Produktpolitik

Uhr als Markenprodukt steht für hohe, verlässliche Qualität.

Produktpolitik

Zertifikat der Erstellung dient als Echtheitsbeweis und Nachweis für Weitergabe.

Produktpolitik

Lange Garantiezeit zeigt Herstellerüberzeugung von der Qualität.

Produktpolitik

Eventuell Zusatzfunktionen wie Zusatzanzeigen.

Preispolitik

Hochpreisig wegen hoher Qualität.

Preispolitik

Preis sichert Exklusivität, nicht für breite Masse.

Preispolitik

Keine Rabatte oder Kredite, da zahlungskräftige Kundschaft.

Preispolitik

Hohe Margen bei geringem Absatz, kein Massenverkauf.

Distributionspolitik

Vertrieb über erstklassige Juweliere mit passender Klientel.

Distributionspolitik

Eventuell Direktverkauf mit Werkstattbesichtigung als Erlebnis.

Distributionspolitik

Juweliere erhalten hohe Margen zur Deckung von Beratungskosten.

Kommunikationspolitik

Werbung in zielgruppenbezogenen Zeitschriften wie Capital.

Kommunikationspolitik

Sponsoring von Golf- und Reitturnieren mit Zielgruppenbezug.

Kommunikationspolitik

Werbung rechtzeitig vor Weihnachten, wegen langer Fertigung.

Reaktion auf Kaufhaus-Anfrage

Zurückhaltende Antwort wegen möglichem Imageverlust.

Reaktion auf Kaufhaus-Anfrage

Kaufhaus spricht meist nicht die passende Klientel an.

Reaktion auf Kaufhaus-Anfrage

Kaufhaus kann Beratung und Sicherheit nicht gewährleisten.

Reaktion auf Kaufhaus-Anfrage

Exklusive Juweliere könnten verärgert reagieren.

Alternativen

Angebot einer weniger exklusiven Uhr für Kaufhauskunden.

Alternativen

Andere Marke und Qualitätsmerkmale als Abgrenzung vom Exklusivprodukt.

Alternativen

Vertrag mit Kaufhaus für Abnahme hoher Mengen über längeren Zeitraum.