Marketing Internazionale

Le flashcard coprono i concetti chiave riguardanti il marketing internazionale, inclusi i processi di internazionalizzazione e le strategie di mercato.

Internazionalizzazione

Il processo attraverso il quale le imprese espandono le loro operazioni in mercati esteri.

Globalizzazione

Il fenomeno dell'apertura ai mercati internazionali e dello scambio di beni, servizi e informazioni tra paesi.

Esportazione

La vendita di beni e servizi prodotti in un paese a clienti in un altro paese.

Importazione

L'acquisto di beni e servizi da fornitori di un altro paese.

World Trade Organisation (WTO)

Un'organizzazione internazionale che si occupa delle regole del commercio tra le nazioni.

Global Agreement Trade (GAT)

Un accordo globale che regola tariffe e dazi sul commercio internazionale.

Offshoring

Il trasferimento di parte della produzione in un paese straniero per ridurre i costi.

Reshoring

Il processo di riportare le attività produttive nel paese d'origine, puntando sulla qualità e sull'unicità dei prodotti.

Distretto industriale

Un'area in cui le imprese lavorano in settori similari e collaborano per fornire prodotti e servizi.

Codice ATECO

Il codice utilizzato a livello europeo per classificare le attività economiche delle imprese.

PMI (Piccole e Medie Imprese)

Imprese con dimensioni ridotte rispetto alla media nazionale, che incontrano limitazioni particolari nell'internazionalizzazione.

Teoria del vantaggio oligopolistico

Teoria che suggerisce che le imprese cercano di ottenere un vantaggio competitivo in un mercato oligopolistico.

Ciclo di vita del prodotto

Le fasi di introduzione, crescita, maturità e declino che un prodotto attraversa nel mercato.

Modello di Uppsala

Teoria che descrive il processo graduale di internazionalizzazione delle PMI.

Strategia di nicchia

Un approccio che mira a specializzarsi in un mercato di nicchia per ottenere vantaggi competitivi.

Born Global

Imprese che sono orientate ai mercati globali fin dalla loro nascita.

Joint venture

Un accordo tra due o più aziende per lavorare insieme a un progetto comune, condividendo risorse e rischi.

Franchising

Accordo commerciale dove un'impresa (franchisor) concede a un'altra (franchisee) il diritto di utilizzare il suo marchio e sistema commerciale.

Marketing mix

Il mix di azioni di marketing composto da prodotto, prezzo, placement e promozione.

Catena del valore

Un concetto che analizza tutte le attività svolte da un'azienda per offrire valore ai clienti.

Elasticità della domanda

La sensibilità degli acquirenti al cambiamento dei prezzi di un bene.

Modalità di ingresso nei mercati esteri

Le diverse strategie attraverso cui un'impresa può entrare in un mercato estero.

Retail internationalization

Il processo di espansione dei rivenditori nei mercati internazionali.

Crisis management

La strategia di comunicazione per gestire situazioni di crisi che possono danneggiare un'azienda.

Brand identity

L'insieme delle caratteristiche che definiscono un marchio nel mercato.