Lecture sur le Marketing International et le Personal Branding

Flashcards issues des notes de cours sur le marketing international et le personal branding, adaptées pour la révision.

Qu'est-ce que le marketing international ?

C'est l'ensemble des activités marketing pour commercialiser des produits au-delà du marché domestique, en s'adaptant aux particularités des marchés étrangers.

Pourquoi une entreprise pourrait-elle s'internationaliser ?

Pour accéder à de nouveaux marchés, générer des effets d'échelle, et répondre à une pression concurrentielle.

Quelles sont les spécificités de l'environnement international ?

Il faut considérer l'environnement économique, politique, socio-culturel, technologique et concurrentiel.

Quel est l'objectif principal du personal branding ?

Construire et promouvoir une image cohérente et attractive de soi-même à destination d'un public ciblé.

Quels sont les trois piliers du personal branding selon Legrain ?

Identité, Positionnement, Visibilité.

Quel est le rôle de la stratégie omnicanale dans la prospection internationale ?

Combiner différents canaux de communication pour identifier et convertir des prospects à l'étranger.

Quels sont deux défis majeurs dans le marketing international ?

Barrières culturelles et linguistiques, complexité logistique.

Pourquoi est-il important d'adapter le message lors de la prospection internationale ?

Pour respecter les différences culturelles et répondre aux attentes des prospects.

Comment les entreprises peuvent-elles analyser leur environnement international ?

Utiliser des outils comme l'analyse PESTEL et l'analyse SWOT internationale.

Quelles erreurs fréquentes à éviter en personal branding ?

Copier une image qui ne correspond pas, dilution du message, manque de régularité.