4. Tipos de compra

¿Qué es el presupuesto diario en Meta Ads?

Es la cantidad promedio que se desea gastar cada día en una campaña o conjunto de anuncios.

¿Hasta qué porcentaje adicional puede gastar Meta sobre el presupuesto diario en días con alta oportunidad de conversión?

Puede gastar hasta un 25% más del presupuesto diario establecido.

¿Qué es el presupuesto total en Meta Ads?

Es el monto máximo que se está dispuesto a gastar en todo el ciclo de vida planificado de la campaña.

¿Qué requerimiento de calendario es obligatorio al configurar un presupuesto total?

Definir obligatoriamente una fecha de inicio y una fecha de finalización.

¿Qué permite programar el presupuesto diario a nivel de programación?

Permite programar montos diferentes de presupuesto según el día (por ejemplo, asignar más presupuesto de viernes a domingo que de lunes a jueves).

¿Qué permite programar el presupuesto total a nivel de programación?

Permite programar anuncios en un cronograma con horarios y días específicos (dayparting).

¿Qué es la fase de aprendizaje en Meta Ads?

Es el periodo inicial en el que el algoritmo prueba diferentes opciones de entrega para entender a quién mostrarle el anuncio de forma eficiente.

¿Qué significa el estado de Aprendizaje Limitado en Meta Ads?

Significa que el algoritmo no está recibiendo suficiente información o eventos de conversión para optimizar la entrega del anuncio de manera eficiente.

¿Cuál es la regla de oro de eventos necesarios para salir de la fase de aprendizaje en Meta Ads?

Se necesitan conseguir al menos 50 eventos de optimización en un periodo de una semana (7 días).

¿Cuáles son cinco causas comunes para caer en Aprendizaje Limitado?

Un público demasiado pequeño, muy poco presupuesto, límites de costos o pujas muy restrictivos, superposición de muchos anuncios compitiendo entre sí, o elegir una meta de conversión muy difícil de lograr.

¿Qué es el tipo de compra por Subasta?

Es una modalidad donde el anunciante compite en tiempo real con otros anunciantes mediante pujas para mostrar sus anuncios a un público específico.

¿Qué es el tipo de compra por Reserva?

Es una modalidad que permite reservar espacio publicitario por adelantado a fin de asegurar un precio fijo (CPM) y garantizar una entrega constante durante un periodo determinado.

¿A qué nivel se realiza la elección del tipo de compra de la campaña?

Se realiza a nivel de campaña.

¿Qué tamaño mínimo de público requiere la compra por Reserva para poder planificar la campaña?

Requiere un público conformado por 200,000 personas o más.

¿Qué ubicaciones están disponibles para la compra por Subasta frente a la de Reserva?

La subasta permite todas las ubicaciones de la red (FB, IG, Messenger y Audience Network), mientras que la reserva se limita solo a Facebook e Instagram.

¿Qué tipos de presupuesto admite la compra por Subasta y cuáles la compra por Reserva?

La subasta admite presupuesto diario, presupuesto total y de la campaña Advantage+, mientras que la reserva admite únicamente presupuesto total.

¿Cómo se comportan los precios en el tipo de compra por Subasta frente a Reserva?

En la subasta los precios fluctúan según condiciones del mercado, mientras que en la reserva se pacta una puja con base a un precio fijo y el CPM no cambia.

¿Cuál es la diferencia de calendario entre Subasta y Reserva?

La subasta permite programar diferentes franjas horarias y días, mientras que la reserva se puede programar solo por franja horaria y no por días de la semana.

¿Qué tipos de control de entrega permite la compra por Reserva que no tiene la Subasta?

Permite una entrega Estándar y una entrega SECUENCIAL (anuncios en serie).

¿Cuál es la fórmula matemática del "Valor Total" en la regla de la subasta de anuncios?

Valor total = (Puja del anunciante x Proporciones de acciones estimadas) + Calidad del anuncio.

¿Qué representa la "Puja del anunciante" en la regla de la subasta?

Representa el precio que el anunciante está dispuesto a pagar para obtener un resultado deseado.

¿Qué representan las "Proporciones de acciones estimadas" en la regla de la subasta?

Representan la probabilidad de que el anuncio genere el resultado deseado para el cual se está optimizando.

¿Qué define la "Calidad del anuncio" en la regla de la subasta?

Define qué tan relevante es el anuncio para la persona, considerando la experiencia del usuario (comentarios, clics, ocultaciones de anuncios, evaluaciones de clickbait o engagement bait).

¿Cuáles son las tres grandes categorías de estrategias de puja en Meta Ads?

Estrategias basadas en el gasto, estrategias basadas en objetivos y puja manual.

¿Cuáles son las dos opciones de estrategia de puja "Basada en el gasto"?

Volumen más alto (predeterminado) y Valor más alto.

¿Cuál es el enfoque de la estrategia de puja de "Volumen más alto"?

Enfocarse en gastar todo el presupuesto para conseguir el máximo número de resultados sin un objetivo de costo específico.

¿Cuál es el enfoque de la estrategia de puja de "Valor más alto"?

Gastar todo el presupuesto enfocándose en conseguir las compras de mayor valor (maximizar el valor de las conversiones).

¿Cuáles son las dos opciones de estrategia de puja "Basada en objetivos"?

Objetivo de costo por resultado y Objetivo de ROAS.

¿Qué busca la estrategia de puja "Objetivo de costo por resultado"?

Mantener el costo por resultado por debajo de un importe determinado en promedio, pudiendo experimentar un gasto más lento o costos más elevados en la fase de aprendizaje.

¿Qué busca la estrategia de puja "Objetivo de ROAS"?

Establecer un valor de compra para recuperar la inversión en publicidad y alcanzar un retorno de la inversión publicitaria específico (requiere píxel o SDK para devolver valores).

¿En qué consiste la estrategia de "Puja manual" (Límite de puja)?

Es un control total de las pujas en las subastas usado para controles internos o modelos a largo plazo, requiriendo un monitoreo y control constante.

¿A qué nivel se seleccionan las estrategias de puja?

Se seleccionan a nivel de Campaña.

¿Qué es la "Frecuencia del presupuesto" según la entrega de anuncios?

Es la configuración que garantiza que el presupuesto de la campaña se gaste de forma óptima y uniforme durante el ciclo de vida de la campaña.

¿Qué es la "Frecuencia de puja" según la entrega de anuncios?

Es la configuración que controla en qué pujas específicas de la subasta participar y cuáles omitir para optimizar el rendimiento.

¿Qué tipo de compra garantiza un costo por mil impresiones (CPM) fijo y volumen constante durante campañas de reconocimiento?

Compra por Reserva con Frecuencia objetivo o Límite de frecuencia.

¿Cuáles son las dos principales restricciones de la compra por Reserva en Meta?

Solo disponible para objetivos de Reconocimiento e Interacción, y exige un alcance mínimo de 200,000 personas.

¿Cuál es la fórmula del Valor Total que determina el ganador de una subasta en Meta?

Valor Total = (Puja del anunciante x Proporción de acciones estimadas) + Calidad del anuncio.

¿Qué objetivo cumple la multiplicación de la "Puja" por la "Proporción de acciones estimadas" en la subasta?

Maximizar el valor para el anunciante.

¿Qué objetivo cumple el componente "Calidad del anuncio" en la fórmula del Valor Total?

Optimizar la experiencia del usuario.

¿Qué mide exactamente la "Proporción de acciones estimadas" en Meta Ads?

La probabilidad de que mostrar el anuncio a una persona resulte en el evento de optimización seleccionado.

¿Cómo actúa el Presupuesto de la campaña Advantage+ (CBO) ante conjuntos de anuncios con rendimiento dispar?

Distribuye automáticamente más presupuesto al conjunto con mejor rendimiento para maximizar conversiones y reducir el CPA promedio.

¿Qué porcentaje máximo de su presupuesto diario puede redistribuir un conjunto de anuncios mediante la función de Uso compartido del presupuesto?

Hasta un 20% del presupuesto diario.

¿Qué estrategia de puja se debe elegir si un e-commerce busca recuperar la inversión publicitaria alcanzando un retorno específico?

Objetivo de ROAS.

¿Cuál es la diferencia en el control de costos entre "Objetivo de costo por resultado" y "Límite de puja"?

El Objetivo busca un costo promedio permitiendo fluctuaciones

¿Cuál es el requisito mínimo de eventos para que un conjunto de anuncios complete la fase de aprendizaje?

Registrar al menos 50 eventos de optimización en un período de 7 días.

¿Cuáles son tres causas habituales por las que un conjunto de anuncios cae en "Aprendizaje limitado"?

Tamaño de público reducido, presupuesto muy bajo (o puja restrictiva) y exceso de anuncios activos en simultáneo.

¿Cuántos anuncios como máximo se pueden secuenciar en una campaña de compra por Reserva?

Hasta 50 anuncios en una serie.

¿Está 100% garantizado el orden exacto de entrega en una secuencia de anuncios por Reserva?

No, depende de la programación, los controles de frecuencia y el saldo de reserva del usuario.