Looks like no one added any tags here yet for you.
reklama?
Reklama je placené sdělení, jehož cílem je propagace produktů, služeb, firem či myšlenek
Úkolem reklamy je přesvědčení cílové skupiny k určité akci
Podle typu použitého média lze rozlišovat televizní reklamu, reklamu v tisku, online reklamu, rozhlasovou reklamu či venkovní (outdoor) reklamu.
psychologické faktory - Učení
Klasické podmiňování – Spojení produktu s pozitivní emocí (např. reklamy na kávu s příjemnou hudbou a šťastnými lidmi).
Operantní podmiňování – Odměny za nákup (věrnostní programy, slevové kupóny).
Sociální učení – Lidé se učí nápodobou (influencer marketing, celebrity v reklamách).
Mere-exposure efekt – Čím častěji něco vidíme, tím víc se nám to líbí. Proto se některé reklamy neustále opakují
Paměť
Krátkodobá paměť – Reklama musí být jasná a jednoduchá, aby si ji lidé zapamatovali i po letmém zhlédnutí.
Dlouhodobá paměť – Silné slogany („Just Do It“ od Nike), jingles (melodie v reklamách) nebo emotivní příběhy pomáhají uchovat reklamu v paměti.
Efekt prvního a posledního dojmu (primacy a recency effect) – Lidé si nejlépe pamatují začátek a konec sdělení, takže klíčové informace bývají na těchto místech
Pozornost
Selektivní pozornost – Lidé nevnímají všechny reklamy stejně. Efektivní reklamy využívají kontrast, nečekané prvky nebo osobní relevanci.
Rozdělená pozornost – Reklamy na sociálních sítích se musí přizpůsobit tomu, že lidé často multitaskují.
Habituace – Příliš často opakované reklamy mohou ztratit účinek, protože si na ně lidé zvyknou a přestanou jim věnovat pozornost.
Emoce a kognitivní zkreslení
Emoce – Emočně nabité reklamy (štěstí, humor, nostalgie, strach) se lépe pamatují a mají silnější efekt.
Zkreslení potvrzení (confirmation bias) – Lidé si všímají informací, které potvrzují jejich názory. Reklama toho může využít a zaměřit se na cílovou skupinu, která už je nakloněna určitému pohledu → využití na soc. sítích - algoritmy
Efekt vzácnosti (scarcity effect) – „Limitovaná edice“, „Posledních pár kusů“ – lidé reagují na dojem, že něco brzy zmizí.
Efekt kotvení (anchoring effect) – První uvedená cena ovlivňuje vnímání další nabídky (např. když je produkt zlevněný z vysoké původní ceny, vypadá výhodněji).
Etická vs. neetická reklama
Z psychologického hlediska je hranice mezi etickou a neetickou reklamou často spojena s manipulací a klamáním spotřebitele
Etická reklama respektuje svobodné rozhodování člověka, zatímco neetická reklama se ho snaží zmanipulovat nebo obejít.
✅ Etická reklama:
Informuje pravdivě o produktu.
Respektuje autonomii spotřebitele (netlačí ho do nevýhodného rozhodnutí).
Nepoužívá strach nebo nátlak k přesvědčení.
❌ Neetická reklama:
Klame spotřebitele (např. přehnané sliby, skryté poplatky).
Využívá psychologickou manipulaci (např. „limited time offer“, když to není pravda).
Cílí na zranitelné skupiny (děti, starší lidi).
Používá podprahovou reklamu (podprahové vzkazy, což je sice sporné, ale v některých zemích zakázané).