Marktforschung und Marketing

Lernkartei zur Vorbereitung auf die Prüfung über Grundlagen des Marketings, Käufer- und Verkäufermärkte sowie Methoden und Begriffe der Marktforschung.

Was charakterisiert einen Verkäufermarkt im Vergleich zu einem Käufermarkt bezüglich des Verhältnisses von Angebot und Nachfrage?

Im Verkäufermarkt gilt $\text{Nachfrage} > \text{Angebot}$, während im Käufermarkt $\text{Angebot} > \text{Nachfrage}$ gilt.

Was bedeutet der Begriff „Marketing“ übersetzt und wie lautet seine Definition?

Marketing stammt vom englischen Wort „marketing“ und bedeutet übersetzt „Absatzwirtschaft“ oder „Marktbearbeitung“. Es umfasst alle Aktivitäten eines Unternehmens, die darauf abzielen, Produkte oder Dienstleistungen den Kundenbedürfnissen entsprechend zu planen, zu gestalten, bekannt zu machen und zu verkaufen.

Welche vier Bestandteile bilden die Absatzpolitik (4P)?

1. Produktpolitik (Was wird angeboten?), 2. Preispolitik (Zu welchem Preis?), 3. Distributionspolitik (Wie gelangt das Produkt zum Kunden?), 4. Kommunikationspolitik (Wie wird das Produkt bekannt gemacht?).

Wie verhalten sich Angebotskurve und Nachfragekurve in Abhängigkeit vom Preis?

Bei der Angebotskurve gilt: Je höher der Preis, desto mehr wird angeboten. Bei der Nachfragekurve gilt: Je höher der Preis, desto weniger Nachfrage besteht.

Was bedeuten die Begriffe Objektivität, Reliabilität und Validität in der Marktforschung?

Objektivität bedeutet, dass die Ergebnisse möglichst unabhängig von der untersuchenden Person sein sollen. Reliabilität bezeichnet die Zuverlässigkeit einer Messung. Validität steht für Gültigkeit (es wird tatsächlich das gemessen, was gemessen werden soll).

Was unterscheidet Primärforschung von Sekundärforschung?

Primärforschung ist die Erhebung neuer Daten für eine konkrete Fragestellung. Sekundärforschung ist die Nutzung und Auswertung bereits vorhandener Daten.

Wie definieren sich die Erhebungsmethoden Befragung, Beobachtung und Experiment?

Befragung ist das direkte Erheben von Informationen durch Fragen. Beobachtung ist das systematische Erfassen von Verhalten. Ein Experiment ist eine Untersuchung unter kontrollierten Bedingungen.

Welche Vorteile und Nachteile bietet die Sekundärforschung laut der Übersicht?

Vorteile: Schnell und häufig kostengünstiger. Nachteile: Daten können veraltet oder nicht genau passend sein.

Was unterscheidet eine quantitative von einer qualitativen Fragestellung am Beispiel einer Sortimentsentscheidung im Einzelhandel?

Quantitativ fragt nach der Menge (z. B. „Wie viele Kunden würden die Produkte kaufen?“), während qualitativ nach den Beweggründen fragt (z. B. „Welche Gründe sprechen für oder gegen den Kauf?“).

Welche Beispiele werden für einen Verkäufermarkt und für einen Käufermarkt genannt?

Beispiele für Verkäufermärkte sind Wohnungen, limitierte Sneaker, Spielekonsolen und Medikamente. Beispiele für Käufermärkte sind Kleidung, Möbel, Fernseher, Laptops und Lebensmittel.