Flashcard Riset Pemasaran dan Desain Penelitian

Kumpulan flashcard kosakata mengenai riset pemasaran, desain penelitian, dan teknik pengumpulan data berdasarkan transkrip perkuliahan.

Riset Pemasaran

Proses mengidentifikasi, mengumpulkan, menganalisis, dan menyebarkan informasi secara objektif untuk menghubungkan pemasar dengan pasar sehingga keputusan pemasaran lebih tepat.

Riset Identifikasi Masalah

Riset yang bertujuan menemukan masalah yang berpotensi muncul di masa depan akibat ketidakpastian tren atau kebutuhan ekspansi.

Riset Pemecahan Masalah

Riset yang bertujuan menyelesaikan masalah yang sedang terjadi, seperti penjualan menurun atau pelanggan berkurang.

Fungsi Eksploratif

Fungsi riset pemasaran untuk mencari penyebab awal ketika informasi masih terbatas.

Fungsi Deskriptif

Fungsi riset pemasaran untuk menggambarkan kondisi pasar mengenai siapa yang membeli dan apa alasannya.

Fungsi Diagnostik

Fungsi riset pemasaran untuk menjelaskan hubungan sebab-akibat, seperti dampak kemasan baru terhadap penjualan.

Fungsi Prediktif

Fungsi riset pemasaran untuk meramalkan kondisi atau tren pasar di masa depan.

Survei

Metode pengumpulan data primer menggunakan kuesioner untuk memperoleh fakta, opini, dan sikap responden.

Observasi

Metode pengumpulan data dengan mengamati perilaku responden tanpa interaksi langsung untuk memperoleh data perilaku yang nyata.

Eksperimen

Metode pengumpulan data dengan mengubah satu atau lebih variabel untuk membuktikan hubungan sebab-akibat atau uji kausalitas.

Analisis Univariat

Teknik analisis data kuantitatif yang digunakan untuk menganalisis satu variabel.

Analisis Multivariat

Teknik analisis data kuantitatif yang digunakan untuk menganalisis dua atau lebih variabel secara bersamaan.

Syndicated Services

Penyedia layanan riset yang menawarkan data berkala untuk banyak pelanggan.

Competitive Intelligence

Pengumpulan dan analisis informasi pesaing secara legal dan etis untuk mengetahui kemampuan, kelemahan, dan strategi pesaing.

MIS (Marketing Information System)

Komponen ekosistem intelijen pemasaran yang berfungsi mengelola data (otak).

DSS (Decision Support System)

Komponen ekosistem intelijen pemasaran yang berfungsi menganalisis data (mesin pemroses).

Masalah Penelitian

Kesenjangan antara kondisi yang diharapkan (ekspektasi/teori) dengan kondisi nyata (fakta).

Gejala (Symptom)

Masalah yang terlihat di permukaan, seperti penurunan jumlah pembeli.

Akar Masalah (Real Problem)

Penyebab sebenarnya dari suatu masalah yang ditemukan melalui data primer dan sekunder.

Key Informant

Wawancara tidak terstruktur yang dilakukan dengan pakar saat informasi atau literatur masih terbatas.

Feasible (Layak)

Syarat masalah penelitian yang baik jika sesuai dengan waktu, biaya, data, dan kemampuan peneliti.

Masalah Komparatif

Tipe masalah penelitian yang membandingkan satu atau lebih variabel pada dua atau lebih kelompok.

Masalah Asosiatif

Tipe masalah penelitian yang meneliti hubungan antarvariabel, baik bersifat simetris, kausal, maupun interaktif.

Hipotesis

Dugaan sementara mengenai hubungan antarvariabel yang akan diuji dalam penelitian.

Riset Eksplorasi

Riset yang bertujuan memperoleh wawasan awal dengan proses fleksibel, sampel kecil, tidak terstruktur, dan analisis kualitatif.

Riset Konklusif

Riset yang bertujuan menguji hipotesis dan hubungan sebab-akibat dengan proses formal, sampel besar, dan analisis kuantitatif.

Cross-Sectional

Desain riset deskriptif yang melakukan pengumpulan data hanya satu kali (single atau multiple).

Longitudinal

Desain riset deskriptif yang melakukan pengumpulan data berulang untuk melihat perubahan dari waktu ke waktu.

Editing

Tahap pengolahan data yang melibatkan pemeriksaan kelengkapan, konsistensi, dan pembuangan outlier.

Coding

Tahap pengolahan data dengan mengubah data menjadi kode angka menggunakan code book.