Международен Маркетинг

Flashcards за Международен Маркетинг (Теми 1–14)

Кое от следните най-точно описва международния маркетинг?

Планиране и осъществяване на маркетинг дейности отвъд националните граници

Кой от следните е пример за индиректен международен маркетинг?

Износ чрез търговски посредник

Коя е основната разлика между вътрешния и международния маркетинг?

Степента на сложност, причинена от външни фактори

Кой от следните фактори НЕ е външен за международния маркетинг?

Маркетингова стратегия на фирмата

Кое твърдение за глобализацията е вярно?

Стимулира стандартизацията на продукти

Кой от следните е двигател за интернационализация?

Вътрешна пазарна наситеност

Какво представлява 'етноцентрична' маркетингова ориентация?

Пренос на местния подход в чужбина

Какво предполага геоцентричната ориентация?

Комбинация от глобални и локални подходи

С какво е свързан международният маркетинг?

Дейности отвъд националните граници с адаптация към пазара

Кой фактор се отчита най-много при навлизане в международен пазар?

Местните традиции и обичаи

Кой от следните е пример за междинен начин за навлизане на чужд пазар?

Лицензиране

Кое от следните не е част от трите основни режима на износ?

Франчайзинг

Какво характеризира 'наивното правило' при избор на стратегия за навлизане?

Използване на един и същ режим на всички пазари

Кой фактор НЕ е част от външните фактори при избора на режим на навлизане?

Размер на фирмата

Какъв е основният недостатък на непрекия износ?

Липса на контрол върху маркетинговия микс

Какво представлява стратегическото правило според Root (1994)?

Систематично сравнение и оценка на всички възможни режими

Кое от следните твърдения за дистрибуторите е вярно?

Купуват за своя сметка

Какво е основно предимство на директния износ?

По-кратка дистрибуционна верига

Кое от следните е предимство на кооперативен износ?

Използване на опита на по-големи фирми

Кой от следните фактори е специфичен за транзакцията?

Опортюнистично поведение

Кой от следните е външен фактор на международната маркетингова среда?

Политическата стабилност в приемащата държава

Каква е основната цел на международното маркетингово проучване?

Да осигури информация за вземане на маркетингови решения

Кой от следните е етап от процеса на маркетингово проучване?

Определяне на проблема и целите

Какво включва вторичната информация?

Съществуващи доклади и бази данни

Какво е основно предизвикателство в международните проучвания?

Културните и езикови различия

Какво означава валидност в контекста на проучването?

Данните съвпадат с целите на изследването

Кое е вярно за информационната система за маркетинг (MKIS)?

Системно събира, анализира и разпространява маркетингова информация

Кое от следните е метод за събиране на първична информация?

Анкети и интервюта

Какво е особеното при събиране на информация в чужди пазари?

Трудно се гарантира сравнимост и достоверност

Какво представлява етнографското проучване?

Наблюдение на потребители в реална среда

Какво е 'triangulation' в маркетинговото проучване?

Потвърждаване на резултати чрез няколко метода

Какво включва понятието "култура" в международния маркетинг?

Навици, вярвания, обичаи и поведение на обществото

Кой изследовател е известен със своите културни измерения?

Geert Hofstede

Какво измерва културното измерение "индивидуализъм срещу колективизъм"?

Значението на личното мнение спрямо груповите интереси

Какво означава висока степен на избягване на несигурност?

Предпочитание към стабилност и правила

Кое културно измерение обяснява разпределението на властта?

Дистанция към властта

Кое от следните е пример за културна бариера при навлизане на нов пазар?

Религиозни забрани за продукт

Как се отразява културата върху потребителското поведение?

Влияе върху начина на пазаруване и възприятието на марката

Кой от следните продукти изисква най-голяма културна адаптация?

Телевизионна реклама

Какво означава маскулинността като културно измерение?

Стремеж към успех, конкурентност и постижения

Какво се разбира под "етноцентризъм" в международния маркетинг?

Невъзприемане на чужди култури и предпочитание към собствената

Какво представлява сегментирането в международния маркетинг?

Разделяне на пазара на хомогенни групи потребители

Кой от следните критерии HE е типичен за сегментиране?

Случаен

Какво включва процесът на таргетиране?

Избор на един или повече сегменти, към които фирмата ще насочи усилията си

Какво означава "позициониране" на марката?

Създаване на уникален имидж в съзнанието на потребителите

Какво представлява междусегментният подход?

Фокус върху различни сегменти с различни стратегии

Един добър сегмент трябва да бъде:

Измерим, достъпен, значим и устойчив

Какво е общото между позициониране и таргетиране?

И двете определят къде и как се представя продуктът на избрания сегмент

Кое от следните е вярно за глобално сегментиране?

Търси потребителски приилки между държави

Какво е позициониране карта?

Визуално представяне на възприеманите различия между марки

Кое от следните HE е позиционираща стратегия?

По дистрибуция

Каква е основна цел на продуктовата политика?

Създаване и адаптариане на продукти спрямо нуждите на международния пазар

Коя стратегия предполага пълно уеднаквяване на продукта в различни държави?

Глобална стандартизация

Какво е "продуктова адаптация"?

Приспособяване на продукта спрямо нуждите и изискванията на даден пазар

Какво означава "продуктов микс"?

Всички продуктови линии и артикули, предлагани от компанията

Кое от следните не е част от продуктовия цикъл?

Увеличаване

Кое е вярно за международното брандиране?

Брандът може да се адаптира или да бъде глобален

Какво е "бранд архитектура"?

Начинът, по който марките в компанията се структурират и управляват

Кое от следните е важен фактор за международна продуктова стратегия?

Потребителски нужди и културни различия

Какво означава "глобален продукт с локална адаптация"?

Основният продукт е същият, но се адаптира към локалните изисквания

Какво е "козметична адаптация"?

Промяна в опаковка, цвят, етикет и други визуални елементи

Кой от следните режими за навлизане е междинен?

Лицензиране

Какво е характерно за междинните модели?

Включват ограничено ниво на контрол и собственост

Какво представлява коалиция тип Y?

Партньорите споделят реалното изпълнение на дейности

Какво отличава коалиция X?

Разделят дейностите по веригата на стойността според компетенции

Каква е основната цел на съвместното предприятие?

Навлизане на нови пазари чрез партньорство

Коя е първата стъпка при създаване на съвместно предприятие?

Определяне на стратегическите цели

Какъв е основният риск при производството по договор?

Превръщане на подизпълнителя в конкурент

Какво е характерно за договорите за управление?

Предоставяне на управленско ноу-хау за ограничен период

Кое HE е предимство на франчайзинга за франчайзодателя?

Пълен контрол над операциите

Какво отличава лицензиране от франчайзинг?

Лицензиране включва само производствен контрол, франчайзинг – по-широк пакет (марка, система, обучение)

Какво отличава йерархичните модели за навлизане?

Високо ниво на контрол и собственост

Какво означава 'дъщерно дружество' в международен контекст?

Местна фирма, изцяло собственост на компанията-майка

Кой е основен недостатък на пълната собственост?

Високи първоначални разходи и риск

Какво е "търговски филиал"?

Част от фирмата, осъществяваща търговска дейност на чужд пазар

Коя е основната полза от местното производство?

Избягване на тарифи и политически натиск

Какво означава "етноцентрична ориентация"?

Приложение на домашния подход към чуждите пазари

Какво е "геоцентрична" ориентация?

Използване на глобални прилики и адаптация при нужда

Какво е трансферно ценообразуване?

Определяне на цени между дъщерна и майка фирма

Какво е характерно за местните търговски представители?

Са служители на компанията и пътуват

Какво отличава търговския клон от дъщерното дружество?

Дъщерното дружество има правна независимост и пълен контрол върху продажбите

Какво е ценова адаптация?

Приспособяване на цените към конкретния пазар

Какво е ценообразуване на база разходи?

Цена = разходи + надценка

Кое HE е фактор при международното ценообразуване?

Езикът на етикета

Какво означава "dumping"?

Продаване на продукта под себестойност в чужбина

Какво е "price escalation"?

Повишаване на цената поради допълнителни разходи при навлизане на чужд пазар

Какво означава "dual pricing"?

Различна цена за местен и чужд пазар

Коя стратегия включва максимално проникване на пазара чрез ниска цена?

Ценообразуване за проникване

Какво влияе най-много върху възприеманата стойност?

Марката и ползите от продукта

Кое от следните е пример за динамично ценообразуване?

Цени в туристическата индустрия, които се променят според търсенето

Кога се прилага "skimming pricing"?

При лансиране на иновативни продукти на висока цена

Какво отличава йерархичните модели за навлизане?

Високо ниво на контрол и собственост

Какво означава 'дъщерно дружество' в международен контекст?

Местна фирма, изцяло собственост на компанията-майка

Кой е основен недостатък на пълната собственост?

Високи първоначални разходи и риск

Какво е "търговски филиал"?

Част от фирмата, осъществяваща търговска дейност на чужд пазар

Коя е основната полза от местното производство?

Избягване на тарифи и политически натиск

Какво означава "етноцентрична ориентация"?

Приложение на домашния подход към чуждите пазари

Какво е "геоцентрична" ориентация?

Използване на глобални прилики и адаптация при нужда

Какво е трансферно ценообразуване?

Определяне на цени между дъщерна и майка фирма

Какво е характерно за местните търговски представители?

Са служители на компанията и пътуват