Stampa, Pubblicità, Radio e Televisione – Sintesi delle note di lezione

Flashcards di pratica in stile domanda e risposta, relative ai temi di stampa, pubblicità, radio, televisione e nuovi media trattati nel testo della lezione.

Qual è stato l’effetto principale della diffusione della televisione sugli altri media?

Ha mutato profondamente tutti gli altri media, diventando il medium dominante.

Qual è stato uno dei programmi di grande successo associati all’epoca della TV menzionati nelle note?

Talk show e serie-tv.

Qual è stato il primo talk show in assoluto secondo le note, e nel quale anno?

Spelling Bee, nel 1938.

Perché la diffusione della TV contribuì alla crisi della stampa fra i giovani?

La TV offriva immagini in movimento e colori, riducendo la fiducia nelle notizie stampate.

Quale innovazione tecnologica rese superflua la diretta televisiva nel periodo di metà ’50?

La nascita del videotape.

Cosa accadde nel secondo dopoguerra riguardo all’intrattenimento televisivo?

Emergono talk show e serie-tv di grande successo.

Qual è stata la data chiave associata all’invenzione del torchio e della stampa a caratteri mobili?

Il punto di svolta della stampa si situa nel 400 (XIV secolo).

Qual è stata la data del primo quotidiano pubblicato in Europa, secondo le note?

1660.

Come venne introdotto il termine 'newspaper' nel linguaggio comune?

Per indicare una pubblicazione regolare contenente notizie.

Cosa fu lo Stamp Act e quando fu attuato?

Un’imposta di un penny per ogni foglio stampato per limitare la diffusione di idee radicali; attuato nel 1700s.

Quali furono le tre agenzie dominanti della pubblicità nell’800 come riportato dalle note?

Ayer & Son, Lord & Thomas, J. Walter Thompson.

Quali tecniche pubblicitarie erano definite nel periodo iniziale dalle agenzie pubblicitarie misurate nel testo?

Reason-why, atmosferica, pubblicità descrittiva, pubblicità istituzionale.

Cosa significava l’espressione 'Reason-why' secondo le note?

Spiega perché un prodotto è migliore rispetto agli altri.

Qual è la differenza tra 'advertising' e 'publicity' secondo l’evoluzione descritta?

All’inizio si tendeva a vederle come diverse (pubblicità vs pubblicità), ma poi si fusionarono come concetti simili.

Qual è stata la funzione della CPI durante la Prima Guerra Mondiale?

Organo di propaganda per sostenere l’entrata degli USA in guerra.

Cosa segnalano le note come sviluppo della radio negli anni ’20 e ’30 in America e Inghilterra?

In America, modello commerciale con molte emittenti e network; in Inghilterra, modello di servizio pubblico con monopolio statale.

Qual è la differenza tra NBC e CBS nello sviluppo radio-televisivo statunitense, secondo le note?

Due grandi network radiofonici che divennero reti radiotelevisive private con finalità di profitto.

Che cosa fu il War Advertising Council e qual era il suo obiettivo?

Un organismo creato per promuovere la causa bellica e ridare fiducia agli americani.

Qual è l’epoca dell’oro della pubblicità in America e quali furono i fattori principali?”,

Dal 1945 al 1970; boom dei consumi, evoluzione di automobili ed elettrodomestici, baby boom.

Qual era l’obiettivo della pubblicità nell’era del ‘better living’?”,

Promuovere una visione di progresso e prosperità generale.

Qual è stato l’impatto della TV sull’entità degli sponsor rispetto alle supplier, secondo le note?

Nacque un contrasto tra network e sponsor per il controllo del palinsesto, che portò allo sviluppo degli spot pubblicitari anziché la sponsorizzazione unica.

Quale programma televisivo italiano degli anni ’57–’77 è citato come simbolo della pubblicità televisiva nazionale?

Carosello.

In che modo Carosello doveva proteggere gli spettatori, secondo le note?

Con regole rigide che guidavano contenuti per evitare un ingresso veloce e incontrollato nella società dei consumi.

Quali erano le tre fasi principali della pubblicità moderna secondo Fasce?

Dall’800 fino alla Prima Guerra; tra le due guerre; dalla fine della Seconda Guerra Mondiale agli anni ’60; e dalla crisi degli anni ’70 ai giorni nostri.

Quale figura professionale fu introdotta nel 1912 per contribuzioni propagandistiche belliche?

Publicity agents (agenti di pubblicità pubblica).

Qual è stato uno degli elementi chiave che contraddistingueva la pubblicità televisiva negli anni ’50 rispetto al passato?

Maggiore enfasi su visuale e velocità; uso di spot brevi.

Quale agenzia pubblicitaria è citata come riferimento nel periodo della nascita della pubblicità di massa?

N.W. Ayer & Son, Lord & Thomas, J. Walter Thompson.

Qual è stata una delle nuove figure richieste dalle agenzie pubblicitarie negli anni ’50 per la TV?

Un dipartimento televisivo con story-board artist, visual writer, time-buyer, merchandising man, segretaria.

Cosa segnala il testo come nascita delle agenzie di stampa e del loro ruolo?

Nascita delle agenzie di stampa nazionali e internazionali come 'Macchine dell’informazione'.

Qual è il periodo in cui la Penny Press ha introdotto il concetto di notizia moderno?

Durante la Penny Press agli ultimi anni dell’Ottocento.

Qual è la differenza tra 'Penny Press' e 'Yellow Journalism'?

La Penny Press creò il concetto moderno di notizia; il Yellow Journalism enfatizza la spettacolarizzazione.

Qual è la definizione di 'New Journalism' come menzionato nel testo?

La trasformazione della stampa con nuovi toni grafici e modalità di presentazione.

Quali furono i formati principali dei giornali tardo-ottocenteschi?

Broadsheet e Tabloid.

Quale regola chiave del Carosello contribuiva a mantenere un livello pedagogico pur promuovendo i prodotti?

Un linguaggio pedagogico e paternalistico associato al servizio pubblico.

Quali tre figure centrali descrive la terza fase della pubblicità (post-Seconda Guerra Mondiale) secondo le note?

Rosser Reeves (USP), Ogilvy (Atmosferica/Brand image), e le agenzie McCann-Erickson, Bates, Ogilvy & Mather, Leo Burnett.

Chi fu considerato uno dei principali artefici della Seconda rivoluzione creativa pubblicitaria?

Bill Bernbach (DDB).

Qual è lo slogan associato all’epoca che influenzò il linguaggio pubblicitario con l’idea di pensare in piccolo?

Think small (pubblicità Volkswagen).

Qual è stata la risposta della pubblicità alla crisi degli anni ’70 nel testo?

Rinascita di una pubblicità basata su ricerche di mercato e marketing mix (4P).

Quali furono le quattro P del marketing menzionate nel testo?

Product, Place, Price, Promotion.

Che cosa significò il concetto di positionsing secondo la nota di marketing?

Posizionare un prodotto in nicchie specifiche di consumatori per superare la domanda.

Qual è stata la funzione del Direct Marketing secondo le notes?

Vendere direttamente al consumatore senza intermediari, spesso con Tecnologia (web, televendite).

Cosa è definito come la nascita di Internet secondo il testo?

1969, con ARPANET.

Quali sono stati i primi grandi strumenti di Internet menzionati nel testo?

Email e file transfer protocol (FTP).

Qual è stata la tappa fondamentale che ha esteso la rete in modo universale negli anni ’80?

La Computer Science Network (CSNET) estende la rete.

Qual è stata la data di rinomina da ARPANET a Internet?

1990.

Quali furono i due eventi fondamentali per l’emergere del World Wide Web secondo le note?

La nascita di HTML/HTTP dal lavoro di Tim Berners-Lee e la nascita del World Wide Web.

Quale fu il primo browser web nel 1993 e quale fu la sua importanza?

Mosaic; permise a tutti di navigare in rete.

Cosa indicate le note come i ‘nuovi media’ degli anni ’90 e ’00?

Invenzione dell’home video, videotelefoni, pay-TV, CD-ROM, Internet e World Wide Web, etc.

Quale fenomeno caratterizza la cultura di massa americana secondo le note?

Una struttura duale: produzione mainstream e tendenze controculturali.

Quali stereotipi erano centrali nel mainstream degli anni ’20–’30 в USA?

Casa/famiglia, supereroe, ruolo della donna, pregiudizi razziali.

Cos’è il ‘sistema dell’industria culturale’ citato nelle note?

Produzione di intrattenimento a scopo commerciale, con strumenti di pubblicità e marketing.

Qual è stata la funzione della radio durante la nascita della televisione, secondo le note?

La radio aveva una funzione di supporto, ma poi la TV divenne dominante.

Qual è stata la differenza tra il modello britannico e quello americano della televisione?

UK: sistema di broadcasting pubblico/bloqueo statale; USA: sistema commerciale con network privati.

Qual è stata la funzione della BBC nel modello britannico descritta nelle note?

Servizio pubblico; motto di John Reith: informare, educare, divertire.

Qual è stato il ruolo della legge 1976 (Corte Costituzionale) in Italia riguardo la TV?

Diffusione di varie emittenti private dopo la riforma della RAI.

Qual è la data di nascita della RAI e la sua precedente denominazione?

1939: nascita come EIAR; rinominata RAI nel 1954.

Quale fu l’obiettivo dichiarato della RAI all’esordio della TV italiana?

Informare, intrattenere, educare; senso di cittadinanza e progetto pedagogico.

Quale evento segnò l’entrata in campo della pubblicità radiofonica negli anni ’20 in America?

Sviluppo dei network e creazione di NBC e CBS.

Quale fu la funzione della pubblicità nella crisi del ’29, secondo le note?

Creare problemi e campagne su misura (scare advertising).

Qual è la figura che, secondo le note, sosteneva che la pubblicità è persuasione e arte, non scienza?

Bill Bernbach (DDB) – Seconda rivoluzione creativa.

Cosa simbolizza il Maggiolino nella pubblicità degli anni ’60 secondo le note?

Un simbolo di anticonformismo tra i giovani; “think small” incita al consumo sobrio.

Qual è stata la funzione della piattaforma Carosello in Italia?

Promuoveva prodotti con spezzoni di pubblicità e storie, proteggendo i giovani da messaggi eccessivi.

Quali temi restavano tradizionali nelle pubblicità televisive iniziali nonostante l’uso della TV?

Wonderland: casa, famiglia, ruolo della donna, American way of life.

Cosa accadde negli anni ’80 in riferimento alle agenzie pubblicitarie mondiali?

Convergenza globale delle agenzie; nascita di Grandi attori globali come Interpublic, Omnicom, WPP, Publicis.

Qual è l’obiettivo del Positioning come tecnica pubblicitaria?

Posizionare il prodotto in una nicchia di consumatori specifici.

Che cosa significa 'segmented marketing' come descritto nel testo?

Raggruppare i consumatori in segmenti omogenei basati su variabili sociali ed economiche.

Quale aspetto della pubblcità è stato enfatizzato dall’America degli anni ’50 in termini di pubblico?

L’attenzione sull’americano medio e la promozione di uno stile di vita.

Qual è stata la funzione dell’US EUSP (Unique Selling Proposition) di Rosser Reeves?

Innovò la tecnica Reason-Why puntando su benefici chiari ripetuti.

Che ruolo ebbe la pubblicità nel processo di democratizzazione della pubblicità nel Dopoguerra?

Contribuì a formare una cultura di consumo di massa e l’uso della pubblicità come livello di marketing.

Quale fu l’influenza della televisione sul mercato della pubblicità negli anni ’50?

Superò la radio come principale fonte di introiti per i pubblicitari.

Qual è stato l’effetto della pubblicità sugli afroamericani secondo le note degli anni ’50–’60?

Iniziò a rivolgersi ai neri con pubblicità mirata; nacquero agenzie e campagne specifiche.

Qual è l’obiettivo del Carosello in termini di contenuti promozionali?

Comporre siparietti e codini per promuovere il prodotto senza svelarne subito il nome.

Quale fu l’impatto della TV sull’offerta pubblicitaria nazionale italiana negli anni ’80?

Emergono palinsesti simili tra Rai e Fininvest; Auditel inizia a pubblicare dati sull’ascolto.

Qual è la caratteristica principale della televisione europea rispetto a quella americana nel modello di broadcasting?

Europa: pluralismo (UK/Germania) o monopolio statale; USA: broadcasting commerciale.

Quali furono le due grandi differenze tra il modello inglese e il modello americano per la televisione?

Inghilterra: BBC, monopolio statale; America: network privati e pubblicità.

Che cosa significa 'pubblicità istituzionale' secondo le note?

Pubblicità che mira a migliorare l’immagine di un’azienda, non vendere un prodotto.

Qual è stata la funzione della pubblicità durante la guerra fredda in relazione all’americanizzazione?

La pubblicità contribuì a diffondere l’American Way of Life e a preoccupare l’Europa per l’imperialismo culturale.

Chi fu un referente importante per la rivoluzione creativa che puntava a linguaggi più anticonformisti?

Bill Bernbach e la DDB.

Quali cambiamenti portò la crisi degli anni ’70 al marketing?

Rinascita delle tecniche di marketing, focus sulle 4P e su segmentazione avanzata.

Quali nuove figure di consumo emergono negli anni ’80-’90 con l’avvento di internet e smart tech?

Yuppies (young urban professionals) e women-oriented 'superdonna'.

Qual è una delle caratteristiche principali della cultura di massa descritta nella sezione 'Nuovi media'?

Serialità e intermedialità delle narrazioni.

Cosa si intende per 'convergenza' nel contesto dei nuovi media?

Convergenza di contenuti, supporti e distribuzione.

Qual è la differenza tra 'advertising' e 'publicity' nel contesto storico descritto?

In origine avevano accezioni diverse: pubblicità vs pubblicità pubblica; poi confluirono come concetti simili.

Quale grande cambiamento tecnologico ha reso possibile il World Wide Web?

La combinazione di HTML e HTTP e la creazione del Web.

Qual è stato l’evento storico che ha introdotto la radiocome mezzo di massa crucialmente importante nel 20º secolo?

La diffusione della radio oltre al contesto marittimo, poi mass media.

Qual è l’importanza della scoperta di Tim Berners-Lee per Internet?

Ha creato l’HTML e l’HTTP, e la base del Web.

Qual è l’importanza storica della pubblicità nel femminile 'libertà' e nel movimento femminista degli anni ’60 e ’70?

Rinforza l’immagine di donne come protagoniste sociali, non solo oggetti di consumo.

Qual è stato l’effetto della legislazione finanziaria europea e americana sulla TV pubblica negli anni ’70 e ’80?

Transizione verso modelli più privati e privatizzati; liberalizzazione delle reti.”

Quale fu la funzione del Carosello per la cultura italiana durante il boom economico?

Diffondere valori sociali conservatori e promuovere le merci attraverso messaggi educativi.

Quale tipo di contenuti televisivi divennero predominanti negli anni ’60 in America?

Telefilm, western, investigatori privati, drammatiche e di avvocati.

Quale fu uno degli obiettivi della pubblicità verso la classe media bianca negli anni ’50–’60?

Promuovere lo 'American way of life' e i prodotti come simboli di status.

Quale fu l’impatto sociale dell’industrializzazione e urbanizzazione sull’espansione dei giornali nell’Ottocento?

Favore la diffusione di giornali popolari a prezzo accessibile.

Come si definiscono i

Gran parte dei contenuti televisivi iniziali derivava dalla radio; mancava originalità.

Quali furono i grandi gruppi mediatici globali agli inizi del XXI secolo citati nelle note?

Interpublic, Omnicom, WPP, Publicis.

Che ruolo ha avuto la radio nel supporto alla diffusione della TV secondo le note?

Interfacciamento e transizione dei contenuti tra radio e TV.

Qual è la definizione di 'television' secondo le note?

Una combinazione di suono e video che permette dimostrazioni di prodotto.

Qual è stato l’antagonismo principale tra network e sponsor negli anni ’50–’60?

Controllo del palinsesto: sponsor volevano influenza sui contenuti, network non ce l’hanno voluta.

Qual è l’obiettivo della pubblicità 'reason-why' secondo Rosser Reeves?

Mostrare un beneficio chiaro e ripetitivo al consumatore.

Qual è l’idea centrale dietro la 'Brand image' di Ogilvy?

La pubblicità puntava a associare un prodotto a una personalità facilmente riconoscibile.

Quali furono i tre elementi centrali della rivoluzione creativa della DDB intorno al 1959?

Snellimento della struttura, creatività come valore, uso dell’ironia.