GMT Abi

Antiquaschriften

• haben Serifen

• wechselnde Strichstärke (z. B. beim Querstrich)

Groteskschriften

• keine Serifen

• fast kein Strichstärkenkontrast

• wirkt technisch konstruiert

Dekorative Schriften

• nicht zum lesen von größeren Textmengen

• formal auffallend/ungewöhnlich

• selten verwendet

Serifenbetonte Schriften (Egyptienne)

• hervorgehobene Serifen

• Überbetonte Serifen -> kuriose Formen -> dekorative Wirkung

• einheitliche/schwach unterschiedliche Strichstärken

Schreibschriften

• handschriftlicher Charakter

• wechselnde Strichstärke

Gebrochene Schriften

• unterbrochene Rundungen

• wechselnde Strichstärke

Unterschiedliche Formen von gebrochenen Schriften

• gotisch - streng, hochstrebend, Rundungen der Kleinbuchstaben sind gebrochen

• schwabacher - helleres Gesamtbild, eher breitlaufende Schrift

• fraktur - schlanker als Schwabacher, enge Laufweite

Zielgruppe Definition

• Gruppe von Personen, die ein Marktanbieter als potenzielle Abnehmer für ein Produkt/eine Dienstleistung erfasst

• Konzepte/Gestaltungsmaßnahmen danach ausrichten, damit Produkte/Dienstleistungen/Werbung besser angenommen/wahrgenommen/gekauft werden

Zielgruppen: Demografische Merkmale

(Messbare Eigenschaften)

• Geschlecht

• Alter

• Staatsangehörigkeit

• Wohnort

• Familienstatus

• Schulabschluss

• Bildungsstand

• Erwerbssituation

• Arbeitsstunden

• Ausgeführte Tätigkeit

• Verdienst/Einkommen

Zielgruppen: Psychografische Merkmale

(Schwer Messbare Eigenschaften)

• Persönliche/Individuelle Einstellungen

• Motivation

• Werte

• Meinung

• Wünsche

• Statusbewusstsein

• Herausforderungen

• Bedürfnisse

• Kaufverhalten

• Preisorientierung

• Art der Kommunikation

• Ästhetisches Empfinden

• Potenziale

• Stärken

• Schwächen

Zielgruppen: Sinus-Milieus

• Gesellschafts- und Zielgruppen-Typologie

• Demografische Eigenschaften (Bildung, Beruf, Einkommen) verbunden mit realer Lebenswelt (Alltagswelt, Lebensweisen)

• Ganzheitliche Wahrnehmung des Menschen

• Befindlichkeiten, Orientierungen, Werte, Lebensziele, Lebensstile & Einstellungen

• Setzt sich aus der sozialer Lage & Grundorientierung der Menschen zusammen

Sinus-Milieus: Adaptiv-Pragmatische Mitte

• mobile, zielstrebige, junge Mitte

• nutzenorientiert

• erfolgsorientiert

• kompromissbereit

• konventionell

• Bedürfnis nach Flexibilität & Sicherheit

Sinus-Milieus: Nostalgisch-bürgerliches Milieu

• Leistungs- & anpassungsbereite bürgerlicher Mainstream

• generelle Bejahung gesellschaftlicher Ordnung

• streben nach beruflicher & sozialer Etablierung

• gesicherte & harmonische Verhältnisse

Sinus-Milieus: Expeditives-Milieu

• individualistisch digitale Avantgarde

• unkonventionell

• kreativ

• mental & geografisch mobil

• suche nach neuen Grenzen & Veränderungen

Sinus-Milieus: Konsum-Hedonistisches Milieu

• Spaßorientierte moderne Unterschicht/untere Mittelschicht

• leben im hier und jetzt

• nicht konventionell

• Verweigerung von Konvention und Verhaltenserwartungen der Leistungsgesellschaft

Sinus-Milieus: Konservativ-gehobenes Milieu

• Verantwortungs- & Erfolgsethik

• Exklusivität & Führungsansprüche vs. Tendenz zu Rückzug und Abgrenzung

• Wunsch nach Ordnung und Balance

Sinus-Milieus: Postmateriales Milieu

• engagiert- souveräne Bildungselite mit postmateriellen Wurzeln

• Selbstbestimmung & Entfaltung

• Gemeinwohlorientierung

• Verfechter von Postwachstum

• Nachhaltigkeit

• Diskriminierungsfreie Verhältnisse

• Diversität

Sinus-Milieus: Milieu der Performer

• Die Effizienz orientierte & fortschrittsoptimistische Leistungselite

• global ökonomisches & liberales denken

• gesellschaftliche Perspektive basierend auf Eigenverantwortung

• hohe technik- & digital Affinität

Sinus-Milieus: Prekäres Milieu

• Die um Orientierung & Teilhabe bemühte Unterschicht

• Gefühl des abgehängt seins

• robuste durchbeißer

• häufig soziale Benachteiligung

Sinus-Milieus: Traditionelles Milieu

• Die Sicherheit- & Ordnung liebende ältere Generation

• anspruchslose Anpassung an die Notwendigkeiten

• steigende Akzeptanz der neuen Nachhaltigkeitsnormen

• kleinbürgerliche Welt

• traditionelle Arbeitskultur

Sinus-Milieus: Neo-Ökologisches Milieu

• Die progressiven Realisten

• optimistisch

• Aufbruchs Mentalität

• ausgeprägtes Problembewusstsein für die Umwelt

• Selbst Bild als Change Maker

• offen für neue Wertesynthesen (Erfolg & Nachhaltigkeit, Party & Protest)