Methodologie Hoorcollege 7

Wat is een inhoudsanalyse?

• Een specifieke methode ontwikkeld voor de analyse van de inhoud van informatie- en communicatieboodschappen

• Maak gebruik van bestaande gegevens

• Belangrijke fase bij de inhoudsanalyse: de keuze van eenheden en variabelen, de vraag naar het wie en wat

Wat is het verschil tussen kwantitatieve en kwalitatieve inhoudsanalyse?

Kwantitatief: productie en analyse van numerieke gegevens

Kwalitatief: productie en analyse van descriptieve gegevens

Kunnen ook gecombineerd worden in één studie

Wat is de corpus?

Geheel aan communicatieve eenheden (teksen, dialogen, cartoons, opnames, foto’s, video’s, tekeningen…) waarop je analyses loslaat

Wat is manifest vs latent?

Je ziet wat mensen hebben geschreven/ gezegd etc.. Dat is manifest, zichtbaar, maar je bent vaak geïnteresseerd in de abstracte onderliggende concepten. Die zijn latent.

Wat zijn codeurs?

Codeurs zijn getraind op het toekennen van scores op variabelen. De betrouwbaarheid van hun observaties wordt vastgesteld door meerdere personen te laten coderen en vervolgens de intercodeur-betrouwbaarheid uit te rekenenen (bij kwantitatieve analyse)

Wat zijn kenmerken van kwalitatieve inhoudsanalyse?

• Nadruk op begrijpen en uitleggen van inhoud: woorden gebruiken ipv cijfers om de inhoud te begrijpen, interpreteren en erover te rapporteren

• ‘Latente’ inhoud bestuderen

• Verschillende benaderingen voor het begrijpen en uitleggen van de inhoud

Wat zijn voordelen van kwalitatieve inhoudsanalyse?

• Diepgaande analyse van inhoud mogelijk

• Meerdere interpretaties van inhoud mogelijk

Wat is een nadeel van kwalitatieve inhoudsanalyse?

Wat is de ‘juiste’ interpretatie?

Welke soorten kwalitatieve inhoudsanalyse zijn er?

• Retorische analyse

• Narratieve analyse

• Metafooranalyse

• Discoursanalyse

Wat is retorische analyse?

Aristotelische analyse

• Inhoud bestuderen met als doel het identificeren en beoordelen van de aanwezigen persuasive ideeën

• Sleutels tot succesvolle overtuiging? Logos, pathos en ethos

• Ook aandacht voor non- en paraverbale aspecten (handgebaren, intonatie)

• Ook de toehoorder(s)/ het publiek en hun eigenschappen zijn belangrijk + de setting

• Kan ook toegepast worden op speeches, advertenties, editorials, blogs…

Wat is narratieve analyse?

• Elementen van verhalen bestuderen: plot, setting, personages, en volgorde van gebeurtenissen in iemands leven

• Betekenis hangt af van de sociale context waarin de verhalen zich afspelen

• Narratieve analyse heeft specifieke voor het verloop (wat gebeurt eerst, wat volgde er daarna)

• Kwalitatieve inhoudsanalyse van verhalen (geschreven in teksten, mondeling)

Wat is metafooranalyse?

• Focus op woordgebruik van een groep (speech community)

• Metafoor is een stijlfiguur, een vorm van beeldspraak. Meestal een concretisering van abstracte concepten, bijv. ‘het leven is een weg’, ‘de strijd aangaan tegen corona’

• Door middel van kwalitatieve inhoudsanalyse proberen te achterhalen welke metaforen gebruikt worden door een bepaalde groep en wat ze betekenen

• Analyse van comm. uitingen (bv geschreven teksten), kan worden aangevuld met interviews

Wat is discoursanalyse?

• Focus hoe de taal betekenis geeft aan events ‘‘language can never neutrally describe the world, because language itself is an active part of the world. ‘‘

• Geen woorden tellen, wel kwalitatieve inhoudsanalyse van teksten. Je wil weten wat er staat en wat de tekst betekend.

Wat is de definitie van kwantitatieve inhoudsanalyse? Bereleson (1952)

‘‘Quantitive, systematic, and objective technique for describing the manifest content of communications’’

Wat houdt kwantitatieve inhoudsanalyse dus in?

Je analyseert altijd iets wat manifest is of manifest gemaakt is, het moet geoperationaliseerd zijn. Als je het niet kan tellen, kun je het niet kwantitatief analyseren.

Wat analyseer je bij kwantitatieve inhoudsanalyse?

Je analyseert teksten, afbeeldingen, video’s, geluidsfragmenten etc. (bijv. krantenartikel, films, boeken enzv.)

Ook interacties tussen mensen (interpersoonlijke communicatie)

Wat zijn voordelen van kwantitatieve inhoudsanalyse?

• Unobtrusive: Geen menselijke participanten

• Sterke nadruk op systematische steekproef, duidelijke definities en tellen

Wat zijn nadelen van kwantitatieve inhoudsanalyse?

• Kan enkel vragen omtrent inhoud beantwoorden

• Kan vooral vragen beantwoorden die focussen op vergelijking

• Validiteit: Hoe resultaten relateren aan de echte wereld?

Wat zijn de basisstappen in kwantitatieve inhoudsanalyse?

Wat zijn aandachtspunten van kwantitatieve inhoudsanalyse?

Wat zijn richtlijnen voor het coderen van data?

• Categorieën moeten helder gedefinieerd zijn

• ‘overige’ labels zo min mogelijk gebruiken

• Je eenheid van analyse moeten helder gedefinieerd zijn (bijv. je telt per datingprofiel, per zin, per film)

• Categorieën moeten op zichzelf staan Categorieën binnen één kenmerk moeten uitsluitend zijn, het kan maar één van beide zijn. (Bijvoorbeeld is een zin vragend of bevestigend?)

Wat is Big data (de drie V’s)?

Big data vraagt om een bepaalde benadering van het doen van onderzoek, waarbij onderzoekers de neiging hebben om…

• een meer verkennende (exploratieve) onderzoeksvraag te kiezen

• inzichten uit data (inductie) in plaats van theorieën te testen door data te analyseren (deductie)

• Te kijken naar meer correlaties

Wat zijn voordelen van big data onderzoek? (1/2)

Wat zijn voordelen van big data onderzoek? (2/2)

Wat zijn uitdagingen bij big data onderzoek? (1/2)

Wat zijn uitdagingen bij big data onderzoek? (2/2)