Chapitre 1 international marketing

Que signifie "International Marketing" ?

Le marketing (la commercialisation) de biens, services et informations à travers des frontières politiques.

Qu'est-ce que l'IMPORT ?

Quand des entreprises nationales achètent des biens à l'étranger et les ramènent dans leur pays pour les vendre.

Qu'est-ce que l'EXPORT ?

Quand des entreprises nationales vendent leurs produits ou services à l'étranger.

Quelle est la relation entre import et export ?

Elle est dynamique et interdépendante : importer des machines/technologies peut mener à exporter des produits ; les fabricants incorporent de plus en plus des composants importés dans les produits qu'ils exportent ensuite.

Donne l'exemple belge illustrant la relation import/export vu au cours.

Le diamant : la Belgique n'a pas de mines donc importe des diamants bruts, les taille et polit à Anvers (valeur ajoutée), puis exporte les diamants finis dans le monde, ce qui génère des devises étrangères pour payer les importations.

Qu'est-ce que la déglobalisation ?

Un mouvement vers un monde moins connecté : États-nations puissants, solutions locales et contrôles aux frontières, plutôt que des institutions/traités mondiaux et la libre circulation.

Quels sont les 3 éléments caractéristiques de la GLOBALISATION (Grow) ?

Institutions mondiales, traités, libre circulation.

Quels sont les 3 éléments caractéristiques de la DÉGLOBALISATION (Degrow) ?

États-nations puissants, solutions locales, contrôles aux frontières.

Cite des avantages de la globalisation pour les ENTREPRISES.

Croissance,
opportunités,
avantages concurrentiels,
diversification/répartition des risques,
couverture des coûts de R&D,
hausse des profits,
innovation.

Cite des avantages de la déglobalisation pour les ENTREPRISES.

Concentration,
réduction des coûts,
durabilité (sustainability),
protection.

Cite des avantages de la globalisation pour les CONSOMMATEURS.

Plus grand choix, prix plus bas, meilleure qualité, innovation, accès amélioré.

Cite des avantages de la déglobalisation pour les CONSOMMATEURS.

Accès aux biens/services locaux, soutien à l'économie locale, sécurité accrue, réduction des coûts de transport (prix plus bas), emplois locaux avec moins de concurrence, meilleure contribution à la planète.

Cite des avantages de la globalisation pour les NATIONS.

PIB par habitant en hausse, baisse du chômage, accès à de nouveaux marchés, diversification des exportations, compétitivité améliorée, investissements étrangers et transferts technologiques, meilleure balance commerciale.

Cite des avantages de la déglobalisation pour les NATIONS.

Moins de dépendance aux économies étrangères, autosuffisance nationale accrue, meilleur contrôle des politiques économiques, protection des industries/emplois locaux, production locale et durable, moins de risque de propagation de pandémies/menaces globales.

Quelle est la formule/définition du PIB (GDP) ?

Valeur monétaire totale de tous les biens et services produits dans un pays. Facteurs de croissance : consommation personnelle + investissement des entreprises + dépenses publiques + (exportations - importations).

Cite les facteurs externes/crises qui impactent la croissance économique internationale vus au cours.

Pandémie, inflation, prix de l'énergie, guerre, tensions (géo)politiques, réchauffement climatique.

Pourquoi la BCE (ECB) a-t-elle augmenté son taux d'intérêt à 3,40% ?

Pour lutter contre l'inflation en ralentissant la circulation de la monnaie et en restreignant la masse monétaire disponible, réduisant le volume de crédit distribué par les banques.

Pourquoi la Belgique dépend-elle autant du commerce extérieur ?

Petite taille et manque de ressources : la Belgique dépend du commerce avec d'autres pays pour développer son économie, ce qui en fait une des économies les plus ouvertes au monde.

Comment a évolué la balance commerciale belge en 2024 ?

Elle reste positive, mais la plupart des grands secteurs (sauf alimentaire et instruments optiques/précision/médicaux) ont reculé : exportations -5,8%, importations -7,6%.

Pour quels produits minéraux la Belgique est-elle 1ère exportatrice mondiale ?

Le cuivre (41,9% des exportations mondiales) et la dolomite (29,9%). Elle exporte aussi 17,4% des produits zinc mondiaux.

Pourquoi le port d'Anvers est-il clé pour l'industrie chimique belge ?

C'est un des plus grands clusters chimiques/pétrochimiques au monde ; 8 des 10 plus grandes entreprises chimiques mondiales y ont un site (ex : BASF, ExxonMobil, Bayer, Solvay).

Cite les 7 raisons de la croissance rapide du commerce international.

1) Avancées technologiques 2) Efficacité 3) Croissance économique (marchés émergents) 4) Globalisation/intégration des économies 5) Libéralisation des échanges et dérégulation 6) Baisse des barrières commerciales et tarifs 7) Demande de diversification.

Raison n°1 de croissance : avancées technologiques - explique.

Les progrès en transport, communication et IT facilitent et accélèrent le commerce international, augmentant l'efficacité et réduisant les coûts.

Raison n°2 de croissance : effectiveness (efficacité) - quel exemple donné en cours ?

Efficacité du transport, de la logistique et de la supply chain — exemple : SAP.

Raison n°5 de croissance : libéralisation des échanges - quel exemple africain ?

L'AfCFTA (African Continental Free Trade Area) : 54 nations africaines, lancée en janvier 2021, élimine 90% des tarifs sur les biens et services.

Raison n°6 de croissance : baisse des barrières tarifaires - quel exemple sud-américain ?

Le MERCOSUR : supprime/réduit les taxes entre membres, facilite la mobilité des personnes/entreprises, encourage la coopération économique et des politiques communes (ex : environnement).

Raison n°7 de croissance : diversification - quel exemple d'entreprise ?

Netflix : né aux USA, a diversifié ses revenus en s'étendant à l'international (Inde, Corée du Sud) avec du contenu local, réduisant sa dépendance au marché domestique.

Que signifie "trade liberalisation and deregulation" ?

Des politiques visant à réduire les barrières commerciales et à déréguler certains secteurs, facilitant l'entrée des entreprises sur de nouveaux marchés.

Qu'est-ce que le FMI (IMF) ?

Organisation de 190 pays favorisant la coopération monétaire mondiale et la stabilité financière à COURT TERME (ex : taux de change) ; aide les pays en crise via des prêts, facilite le commerce international et réduit la pauvreté.

Qu'est-ce que l'OMC (WTO) ?

La seule organisation internationale mondiale traitant des règles du commerce entre nations ; ses accords visent à assurer que le commerce circule le plus librement, prévisiblement et fluidement possible.

Qu'est-ce que la Banque mondiale (World Bank) ?

Une des plus grandes sources de financement et de savoir pour les pays en développement ; se concentre sur le développement à LONG TERME (prêts pour réduire la pauvreté, améliorer les infrastructures).

Qu'est-ce que l'ISO ?

Organisation internationale non-gouvernementale indépendante (165 organismes nationaux de normalisation membres) qui développe des normes internationales consensuelles soutenant l'innovation.

Qu'est-ce que le Forum économique mondial (WEF) ?

Organisation internationale pour la coopération public-privé, réunissant leaders politiques, économiques et culturels pour façonner les agendas mondiaux — connu pour le sommet de DAVOS.

Qu'est-ce que le G20 ?

Réunion annuelle des chefs d'État, ministres des Finances et gouverneurs des banques centrales de pays industrialisés et émergents ; plateforme de PRISE DE DÉCISION pour le dialogue économique international.

Qu'est-ce que l'OCDE (OECD) ?

Organisation qui élabore de meilleures politiques pour de meilleures vies (prospérité, égalité, opportunités, bien-être) ; mène des RECHERCHES économiques et joue un rôle CONSULTATIF (advisory).

Qu'est-ce que l'ONU (UN) ?

Organisation intergouvernementale visant à maintenir la PAIX et la SÉCURITÉ internationales, développer des relations amicales entre nations et favoriser la coopération internationale.

Qu'est-ce que le SPF Affaires étrangères (FPS Foreign Affairs) ?

Ministère belge responsable de la politique étrangère, des relations avec l'UE, de la coopération au développement et de certains aspects de la politique commerciale extérieure.

Qu'est-ce que l'ACE (Agence pour le Commerce Extérieur / Belgian Foreign Trade Agency) ?

Agence gérée par un conseil d'administration (président honoraire : le Roi), à disposition des 3 Régions pour promouvoir les exportations ; fait le lien entre compétence fédérale (relations internationales) et régionale (commerce extérieur).

Qu'est-ce que l'AWEX ?

Agence Wallonne à l'Exportation et aux Investissements étrangers (créée en 1998) : partenaire des entreprises wallonnes qui s'internationalisent et guichet unique pour les entreprises étrangères s'implantant en Wallonie.

Qu'est-ce que le FIT (Flanders Investment & Trade) ?

Promeut l'entreprise internationale en Flandre de façon durable : soutient les activités internationales des entreprises flamandes et attire les investisseurs étrangers.

Qu'est-ce que hub.brussels ?

Équipe et partenaires qui guident et conseillent les entreprises à Bruxelles et à l'étranger.

Quels sont les 4 grands constats de la conclusion du chapitre 1 ?

1) Le commerce international dépend de la gouvernance/politique (élections, régulations) 2) Le monde est instable en 2026 (politique US, Mercosur, BRICS, guerres) 3) L'IA renforcera probablement la vitesse du commerce mondial 4) La déglobalisation va accroître la relocalisation et le protectionnisme.