Fundamentos de Branding

Flashcards para ajuda na revisão dos fundamentos de branding e conceitos relacionados.

Branding

O processo de criação, gestão e desenvolvimento da identidade de uma marca, com o objetivo de estabelecer uma ligação emocional e cognitiva com o público-alvo.

Identidade de Marca

Os elementos definidos pela empresa para comunicar sua essência e diferenciação.

Marca

Um ativo estratégico que representa a identidade de uma empresa, destino ou serviço e influencia a percepção dos consumidores.

Brand Equity

Valor percebido da marca pelos consumidores que pode influenciar a lealdade e a diferenciação no mercado.

Identidade Visual

Componente da identidade da marca que utiliza elementos gráficos para traduzir os valores, missão e personalidade da marca.

Identidade Verbal

Refere-se à forma como a marca se expressa através da linguagem, incluindo tom de voz, mensagens-chave e storytelling.

Prisma da Identidade da Marca

Modelo que identifica seis dimensões que formam a identidade de uma marca: físico, personalidade, cultura, relação, reflexo e autoimagem.

Tom de Voz

Variação na comunicação da marca que depende do contexto e do canal utilizado.

Slogan

Frase curta e memorável que representa a marca.

Mensagens-chave

Frases que reforçam os valores e diferenciais da marca.